網(wǎng)絡(luò)營銷是當(dāng)今企業(yè)發(fā)展的趨勢，成功的網(wǎng)絡(luò)營銷會(huì)給企業(yè)降低成本，開發(fā)更多客戶資源，為企業(yè)帶來效益。而失敗的網(wǎng)絡(luò)營銷將會(huì)給企業(yè)帶來損失。那么，網(wǎng)絡(luò)營銷失敗原因何在?其實(shí)，網(wǎng)絡(luò)營銷失敗和不理想的原因有許多，從具體操作層面來說，原因主要有五大方面。

一、 營銷方法太單一

現(xiàn)在的企業(yè)做網(wǎng)絡(luò)營銷，大部分只用了三招：第一招叫百度競價(jià)，這是花錢在搜索引擎上買排名;第二招叫SEO(中文名叫搜索引擎優(yōu)化)，這是通過技術(shù)手段在搜索引擎上獲取排名;第三招叫牛皮癬廣告，現(xiàn)在我們的生活幾乎被廣告包圍了，走到哪兒都能看到廣告，尤其是那些牛皮癬小廣告，無處不在。而很多企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)上做推廣，依然延續(xù)了這種思路：在論壇里發(fā)、在貼吧里發(fā)、在百度知道里發(fā)、在分類信息網(wǎng)站上發(fā)、在供求信息網(wǎng)站上發(fā)、在QQ群里發(fā)、通過郵箱發(fā)、通過微博發(fā)、通過微信發(fā)，等等。

只用這三招的結(jié)果就是，大家都在同一渠道競價(jià)，當(dāng)然感覺競爭激烈，效果不好。很多企業(yè)都知道，產(chǎn)品有差異化，才有競爭力。其實(shí)何止是產(chǎn)品要有差異化，營銷方法和渠道也要講究差異化。

二、 營銷方法沒用對

即使這三種方法用好了，也有效果，但問題是很多企業(yè)并沒有掌握這些方法的正確用法。就拿這三種方法中難度最低的發(fā)廣告來說，大家都知道，牛皮癬廣告，效果很有限。但如果垃圾小廣告操作得當(dāng)，也非常有效果。其實(shí)任何方法操作得當(dāng)，都會(huì)有成效，但前提是要找到該方法的關(guān)鍵點(diǎn)。

那牛皮癬小廣告的關(guān)鍵點(diǎn)是什么呢?答案是量要大。不管是什么形式的推廣，都會(huì)有效果，無非就是一個(gè)轉(zhuǎn)化率的問題。牛皮癬廣告轉(zhuǎn)化很差，但是如果量足夠大，就會(huì)彌補(bǔ)質(zhì)的不足。

三、盲目跟風(fēng)被忽悠

為什么現(xiàn)在的企業(yè)使用的方法這么單一，而且使用還不得當(dāng)呢?因?yàn)榇蟛糠制髽I(yè)都很迷茫，不知道網(wǎng)絡(luò)營銷應(yīng)該如何入手，應(yīng)該選擇什么樣的方法，結(jié)果就是盲目跟風(fēng)隨大流，人云亦云。

四、過于急功和近利

也有的企業(yè)在節(jié)奏上把握得不錯(cuò)，但是卻對互聯(lián)網(wǎng)認(rèn)識(shí)不清，繼而產(chǎn)生急功近利心理，定下一個(gè)不靠譜的指標(biāo)。

五、沒有系統(tǒng)和體系

許多人對網(wǎng)絡(luò)營銷的理解很片面，比如有的人以為SEO是網(wǎng)絡(luò)營銷的全部，有的人以為建個(gè)網(wǎng)站就叫網(wǎng)絡(luò)營銷，有的人以為網(wǎng)絡(luò)營銷就是發(fā)貼子，還有很多人把網(wǎng)絡(luò)營銷歸到了技術(shù)工種，這都是錯(cuò)誤的理解。

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