1.廣泛性

報紙種類很多。發(fā)行面廣、閱讀者多。所以報紙上既可刊登生產(chǎn)資料類的廣告。也可刊登生活資料的廣告;既可刊登醫(yī)藥滋補類廣告。也�？�登文比藝術(shù)類廣告等。可用黑白廣告。也可套紅和彩印。內(nèi)容形式是很豐富的。

2.快速性

報紙的印刷和銷售速度非�？�。第一天的設(shè)計稿第二天就能見報。并且不管是寒冬酷暑。還是刮風(fēng)下雨都能送到讀者手中、所以能適合于時間性強的新產(chǎn)品廣告和快件廣告。諸如展銷、展覽、勞務(wù)、慶祝、航運、通知等。

3.連續(xù)性

正因為報紙每日發(fā)行。具有連續(xù)性，廣告利用這一點，可發(fā)揮重復(fù)性和漸變性。吸引讀者加深印象。

A.采用在不同時間內(nèi)重復(fù)刊登的方法。在讀者的腦海里。不斷加深印象，引導(dǎo)購買。

B.采用同一版式。宣傳商品的優(yōu)越性。但每次的側(cè)重點有所不同。使讀者深感貼切。而在副標題和廣告攝影上根據(jù)不同的對象設(shè)計不同的內(nèi)容。

C.同一內(nèi)容的廣告采用不斷完善的形象與讀者見面。既能調(diào)動其好奇心。又會不斷加深印象

4.經(jīng)濟性

由于報紙本身的新聞報導(dǎo)、學(xué)術(shù)研究、文化生活、市場信息具有吸引力。給廣告引來了讀者。所以報紙廣告要在文字的海洋中形成個性。

讓讀者的目光多停留一會兒，從中得到信息和美感。表現(xiàn)方法可根據(jù)情況采用圖形和文字。而運用黑白構(gòu)成的設(shè)汁，無疑會相對方便且經(jīng)濟。

根據(jù)報紙廣告的特點、發(fā)揮廣告藝術(shù)的表現(xiàn)性。做到針對性強。形象突出和有利于仔細欣賞和閱讀。

A.針對性

報紙具有廣泛性和快速性的特點。因此廣告要針對具體的情況利用時間、不同類型的報紙和結(jié)合不同的報紙內(nèi)容。將信息傳遞出去。比如商品廣告。一般應(yīng)放在生產(chǎn)和消售的旺期之前。而不是冬天作涼鞋、裙子廣告。夏天作裘衣、羽絨被宣傳。應(yīng)把眼前。仍至當天就要發(fā)生的事刊登出來。對于專業(yè)性強的信息。也應(yīng)選擇有關(guān)專業(yè)性的報紙。減少不必要的浪費。在選定了的報紙中、要結(jié)合報紙的具體版面、巧妙地和報紙內(nèi)容結(jié)合在一起。如國際航班廣告利用國際版專欄。

B.突出性

選擇報紙頭版的“報眼”;刊登在讀者關(guān)心的欄目邊。都會引起讀者的關(guān)注。另外。利用定位設(shè)計的原理。強調(diào)主體形象的商標、標志，標題和圖形的面積對比和明度對比。運用大的標題。或以色塊襯托、線條陪托。甚至可采用套紅的手法加強。主體圖形的生動形象。模特兒與讀者交流的目光。畫面大面積的空白，線條的區(qū)分。都會與版面上的其它文章和廣告形成比較。以爭得自己的形象。

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