公益招貼是用來宣傳社會(huì)道德、環(huán)境保護(hù)、安全交通以及各種公共紀(jì)念日等非贏利內(nèi)容的廣告形式。其目的是倡導(dǎo)新風(fēng)尚、樹立新觀念、引導(dǎo)新生活。作為一種獨(dú)特的社會(huì)教育方式和宣傳手段，肩負(fù)著規(guī)范道德和造福全人類的神圣使命，它以有效的藝術(shù)手段，向社會(huì)發(fā)出各種鮮明有力的呼喚。

相對(duì)于商業(yè)招貼廣告來講，公益招貼廣告沒有市場銷售的壓力，設(shè)計(jì)師可以在一個(gè)更為廣闊自由的空間里展開創(chuàng)作，可以不帶枷鎖地跳舞，使藝術(shù)個(gè)性得以充分發(fā)揮。但是，公益招貼廣告更注重的是公眾的長期社會(huì)利益，它比商業(yè)廣告更需要有思想性、藝術(shù)性、社會(huì)性和人情味�；�于公益招貼廣告的上述特點(diǎn)，設(shè)計(jì)師在進(jìn)行創(chuàng)作時(shí)應(yīng)考慮到以下幾個(gè)方面的問題：

主題的選擇

公益招貼廣告的目的是要喚起人們的警覺，喚回人們的良知，喚醒人類的自我保護(hù)意識(shí)。因此，公益招貼廣告的素材就必須緊緊圍繞“人”這一主題去搜索，因?yàn)槿祟愖约旱氖虑椴抛钊菀状騽?dòng)人。主題是招貼廣告的核心、靈魂，公益招貼廣告的目的是要闡明和傳播某種觀念，然而它傳播的這個(gè)觀念是否符合公眾的心理需求，是否符合當(dāng)前的社會(huì)需要是我們必須考慮的。

因此我們從選材開始，就應(yīng)該有強(qiáng)烈的針對(duì)性，力求充實(shí)、明確、單一，這也是引起公眾關(guān)注產(chǎn)生好的社會(huì)效果的前提。我們的主題來自社會(huì)的時(shí)弊，來自百姓的甘苦，來自每個(gè)人的心理感受。生活中的萬事萬物，都與人類發(fā)生著直接或間接的利害沖突(否則人們就不會(huì)認(rèn)識(shí)它)，都與廣大百姓的利益息息相關(guān)。 圍繞社會(huì)公眾的切身利益，通過廣告手段喊出大眾關(guān)切的問題和期待，去贏得更多人的領(lǐng)會(huì)與共鳴，進(jìn)而產(chǎn)生一致的行動(dòng)。

對(duì)主題進(jìn)行深層次挖掘

在圍繞主題展開時(shí)，要避免停留在題材概念的層面上，要有更深層次的挖掘。應(yīng)該首先研究在一定的社會(huì)背景下，公眾對(duì)公益招貼廣告的深層需求，適時(shí)適度地深入題材內(nèi)涵深處，針對(duì)不同的公益廣告主題，進(jìn)行相應(yīng)的內(nèi)容挖掘，從而深化主題，把創(chuàng)意與主旨緊密結(jié)合。

表現(xiàn)手法的簡約獨(dú)到

形象性是公益招貼廣告的主體。公益招貼廣告是有功利性的，形象的價(jià)值在于把主題和意圖藝術(shù)性地反映出來，借以震撼、沖擊人的心靈。因此，在對(duì)公益招貼廣告進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，要有一定的技巧性，既要有一定的藝術(shù)性，又要克服唯美主義，在設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)注重以下設(shè)計(jì)原則。

①要注重畫面的簡潔美。公益招貼廣告具有瞬間性的特點(diǎn)，要在驚鴻一瞥之際，以強(qiáng)烈的沖擊力和震撼力吸引受眾的眼球，并以便捷、迅速的方式，準(zhǔn)確、明晰的方式傳達(dá)信息，這就要求把雜亂紛繁、艱澀難懂的信息濃縮為簡潔、明快、易識(shí)別的形象。

如果形象細(xì)節(jié)繁雜，應(yīng)該突出的信息點(diǎn)被大量的無關(guān)緊要的信息所遮蔽，受眾在接受的過程中，注意力便會(huì)受到多方的牽制，無法迅速將興奮點(diǎn)聚集到設(shè)計(jì)最需關(guān)注的信息上。因此，簡潔美是公益招貼廣告設(shè)計(jì)的要點(diǎn)。當(dāng)然，簡潔并非是與簡單畫等號(hào)的，簡潔是高度凝結(jié)和概括的結(jié)果，寓繁于簡，是藝術(shù)化的結(jié)晶。

②要注重創(chuàng)意的新、奇、美，即對(duì)生活的素材進(jìn)行全新的表達(dá)。公益招貼廣告同商業(yè)招貼廣告一樣，也強(qiáng)調(diào)獨(dú)創(chuàng)性和個(gè)性。根據(jù)受眾的接受心理和獵奇心理，普通的常見的事物、形象會(huì)使人產(chǎn)生視覺疲勞和審美疲勞，無法激起人們的興趣。而富有獨(dú)創(chuàng)精神的新奇性在招貼閱讀中發(fā)揮著先導(dǎo)作用，是受眾感受、欣賞招貼的起點(diǎn)。只有跳出常規(guī)，別具一格，超越、顛覆受眾的審美經(jīng)驗(yàn)，才能激發(fā)受眾的興趣，在有限的時(shí)空使人過目不忘。

公益招貼廣告最終是要傳播一種公益觀念，有時(shí)說得太白、太露，輕則人們熟視無睹，重則引起人們的反感。我們?cè)诂F(xiàn)實(shí)生活中看到最多的是：“請(qǐng)勿踏綠線!”“請(qǐng)勿吸煙!”等，用最直接的語言文字概念作為載體的傳播方式，雖然客觀，但十分生硬，難以打動(dòng)人，收效甚微。因此，公益招貼廣告最好不要用全息道白的形式，應(yīng)留給廣告受眾一定的想象空間，使公眾在想象中參與創(chuàng)作，從中領(lǐng)悟出信息的內(nèi)涵，以達(dá)到預(yù)期的目的。

③公益招貼廣告的目的在于宣傳鼓動(dòng)，可以有一定的夸張，這樣才能在最大程度上震撼受眾的心靈。但夸張應(yīng)有一定的原則，不可扭曲事實(shí)、無中生有、誤導(dǎo)受眾。

來源：設(shè)計(jì)智造