廣告設(shè)計(jì)中信息層級(jí)應(yīng)該如何劃分

本質(zhì)上信息層級(jí)是廣告元素的功用性分級(jí)，也便是為促進(jìn)銷售或其他功利性意圖而選用的視覺元素組合方法。廣告設(shè)計(jì)既要滿意客戶與顧客的審美習(xí)慣和要求，還要為信息傳播與功用的完成等內(nèi)容服務(wù)，而不是將所有廣告信息都拋給顧客，讓他們自己去揣摩。

如何才能樹立有用的信息層級(jí)?四海方城威客網(wǎng)解答所謂樹立有用的信息層級(jí)，便是讓顧客在有限的時(shí)間里，能快速獲取和了解有用、感興趣的信息，并發(fā)生下一步行為。而想要有用建構(gòu)廣告設(shè)計(jì)中的“信息層級(jí)”，就得事先設(shè)想好畫面中表達(dá)元素的主次聯(lián)系。

在開端設(shè)計(jì)前，廣告設(shè)計(jì)師除對(duì)項(xiàng)目本身的布景和方針要有深入了解外，還需求針對(duì)詳細(xì)的內(nèi)容做進(jìn)一步設(shè)計(jì)，包含廣告的內(nèi)容定位、信息篩選和顧客行為，便于清晰后一階段設(shè)計(jì)的詳細(xì)方向。

①首要，內(nèi)容定位是版面信息優(yōu)先級(jí)剖析的條件，即針對(duì)不同顧客而進(jìn)行的內(nèi)容細(xì)分。先對(duì)顧客(市場)進(jìn)行剖析，確認(rèn)該廣告最主要的方針是哪些消費(fèi)集體;然后是展現(xiàn)新品的最優(yōu)賣點(diǎn)。讓特定的顧客對(duì)產(chǎn)品構(gòu)成品牌上的認(rèn)知。

②其次，確認(rèn)廣告信息的先后級(jí)別及其功用。一般來說，最重要的中心信息便是榜首級(jí)信息，它最能招引顧客。二級(jí)信息的功用在于協(xié)助顧客了解廣告內(nèi)容。在上一級(jí)信息的招引下，顧客會(huì)為了進(jìn)一步了解其間的內(nèi)容。而三級(jí)信息或許是比較翔實(shí)的廣告內(nèi)容。

三級(jí)信息量或許會(huì)比較多，在廣告設(shè)計(jì)層面上，就需求根據(jù)情況將這些信息再次分層，那些影響視覺層次聯(lián)系的要么靠后，要么舍棄，以保證信息傳達(dá)的有用性。

③最終是顧客的購買行為信息的搜集與區(qū)分。在進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)前，需求對(duì)顧客購買之前的行為進(jìn)行調(diào)查研究，盡量搜集與之相關(guān)的數(shù)據(jù)和實(shí)情，以便對(duì)廣告投進(jìn)的細(xì)節(jié)和所涉內(nèi)容進(jìn)行級(jí)別剖析，并以此為根據(jù)來設(shè)計(jì)視覺元素的構(gòu)成，防止廣告設(shè)計(jì)違背中心訴求的方向。

完成信息層級(jí)的途徑

一般情況下，廣告設(shè)計(jì)主要針對(duì)圖文方位、巨細(xì)、顏色等元素進(jìn)行編排與設(shè)置。在實(shí)際設(shè)計(jì)過程中，咱們?yōu)榱俗尞嬅孀饔媒��?gòu)出層次感，或許會(huì)一起使用多種表現(xiàn)手法，以到達(dá)更佳的視覺作用。顯著，從平面設(shè)計(jì)的視點(diǎn)看，這些都需求憑借構(gòu)成的方式法則來完成。

布局

布局是設(shè)計(jì)之前和過程中時(shí)間考慮的元素，人在觀看廣告設(shè)計(jì)著作時(shí)，總會(huì)依循大多數(shù)人都會(huì)恪守的一些規(guī)則或習(xí)慣，例如：人們習(xí)慣從左向右、從上往下。若廣告設(shè)計(jì)遵從這些規(guī)則，將會(huì)有用協(xié)助用戶快捷觀看并了解眼前的著作。其間有三條規(guī)則：

①當(dāng)眼睛違背畫面中心點(diǎn)時(shí)，在違背間隔相等或近似的情況下，左上的視覺元素處于最佳可視狀態(tài)，其次為右上和左下，右下可視作用則最差，左上和上中部分因而被稱為最佳視域。

②人眼的視線左右平移，顯著要比筆直方向移動(dòng)快，且不易疲勞。畫面中承擔(dān)榜首優(yōu)先級(jí)廣告信息的圖形圖像最好能布置在左上方靠近中心的方位上，也便是左上角和右下角的連線上，非有必要一級(jí)的視覺元素也可沿線而居。

③畫面內(nèi)的視知覺平衡由人的知覺上的中心點(diǎn)決定，并以此點(diǎn)為中心發(fā)生一個(gè)力場，任何視覺元素進(jìn)入其間都將受其影響，呈現(xiàn)出相對(duì)的動(dòng)勢。

間隔感

①根據(jù)近實(shí)遠(yuǎn)虛的原理，含糊非有必要元素，如布景被含糊后，遠(yuǎn)景將與之?dāng)[開層次聯(lián)系，即遠(yuǎn)景與布景元素在觀者眼中將不處于同一個(gè)平面，一起顧客在信息識(shí)別過程中也不會(huì)被過多信息所攪擾。

②下降次級(jí)信息元素的透明度，可以到達(dá)突出重點(diǎn)信息的作用，也便是讓某些視覺元素后退而不能立即被人眼從整體上感知。這也是添加間隔感的重要方法。

③添加圖層的疊加作用。在畫面元素或顏色較多的情況下，單純下降某些目標(biāo)的透明度，顯著還無法有用建構(gòu)層次或間隔感，此刻就可以利用圖層疊加模式來突出主要信息，或弱化非有必要元素。

④為重要的視覺信息元素添加投影或三維作用，可以顯著讓其看起來與其他信息元素不在同一平面上，此刻觀者將聚焦于有投影或三維作用的視覺形象上而不受非有必要信息元素的攪擾。

顏色

顏色顯著是影響顧客對(duì)廣告設(shè)計(jì)著作的重要因素，這種影響馬到成功。顏色影響平面的層次感主要體現(xiàn)在以下兩點(diǎn)：

①顏色三特點(diǎn)(色相、純度與明度)和冷暖色。顏色有不同的色相，冷暖色系的顏色，其純度與明度特點(diǎn)之凹凸，直接影響到人眼對(duì)信息承受的強(qiáng)弱，但是冷色和暖色在信息層級(jí)的建構(gòu)上存在顯著差異，從視覺心理上看，這與人眼對(duì)不同波長的顏色感知有很大聯(lián)系。

人眼在同一間隔觀看不同波長的顏色時(shí)，暖色如紅、橙等波長比較長的顏色，可以在視網(wǎng)膜上構(gòu)成內(nèi)側(cè)映像，而波長較短的冷色如藍(lán)、綠色等，則在視網(wǎng)膜上構(gòu)成外側(cè)映像，結(jié)果在人的感覺中，就構(gòu)成了暖色行進(jìn)、冷色后退的形象。

②顏色比照與反差。顏色比照反差越大，就越簡單引起人的凝視。而在廣告設(shè)計(jì)中，顏色比照與反差的使用主要經(jīng)過色相特點(diǎn)來完成，色相比照或反差越大，視覺沖擊力就越激烈。

色相環(huán)是咱們確認(rèn)顏色比照激烈與否的最佳根據(jù)，一般來說，補(bǔ)色或接近補(bǔ)色，如紅與綠、黃與紫，可以建構(gòu)起激烈的視覺作用。

當(dāng)然，在廣告設(shè)計(jì)中純度與明度比照使用也十分遍及，并且在信息層級(jí)建構(gòu)上，這兩個(gè)特點(diǎn)因有相應(yīng)的參數(shù)值可以操控而起著很好的作用。一般來說，兩種顏色之間的純度或明度數(shù)值相差越大，其比照或反差作用就越顯著，反之亦然。

來源：網(wǎng)絡(luò)

以上是關(guān)于廣告設(shè)計(jì)的相關(guān)信息，以供大家查看了解。想要了解更多廣告設(shè)計(jì)信息，第一時(shí)間了解廣告設(shè)計(jì)相關(guān)資訊，敬請(qǐng)關(guān)注唯學(xué)網(wǎng)廣告設(shè)計(jì)欄目，如有任何疑問也可在線留言，小編會(huì)為您在第一時(shí)間解答!