為了幫助考生們順利通過助理廣告設(shè)計(jì)師考試筆試試題，唯學(xué)網(wǎng)小編為大家推薦2014年助理廣告設(shè)計(jì)師《綜合能力》選擇模擬試題及答案，希望對考生們有所幫助。更多試題內(nèi)容請關(guān)注唯學(xué)網(wǎng)廣告設(shè)計(jì)考試培訓(xùn)頻道，小編會及時(shí)為大家更新。

一、單選題(每題1分，共50分)

1、20世紀(jì)初期，(A)第一次將廣告明確定義為印在紙上的推銷術(shù)，一個(gè)全新的廣告觀念由此產(chǎn)生

A、約翰肯尼迪 B、伯恩巴克 C、伯翰斯 D、麥卡錫

2、(C)的確立和發(fā)展，促進(jìn)了廣告市場的專業(yè)化分工和廣告產(chǎn)業(yè)的獨(dú)立發(fā)展，并成為一種國際通行的廣告運(yùn)作機(jī)制

A、市場代理制B、成本代理制C、廣告代理制D、廣告服務(wù)制

3、(B)是廣告公司業(yè)務(wù)運(yùn)作的重點(diǎn)，是廣告公司代理水平與服務(wù)能力的集中體現(xiàn)。

A、廣告計(jì)劃B、廣告執(zhí)行C、廣告執(zhí)行D、客戶接洽

4、成長期指的是廣告經(jīng)營額占GDP比重在(C)

A、0.5-1%B、0.5%C1-2%、D2%

5、新聞宣傳的(A)成為部分企業(yè)和廣告人有意混淆新聞和廣告的最重要原因

A、權(quán)威性B及時(shí)性C真實(shí)性D普遍性

6、在產(chǎn)品導(dǎo)入期，(A)的合理利用，能夠提高產(chǎn)品知名度拉近消費(fèi)者和產(chǎn)品的距離

A廣告B公共關(guān)系C促銷D新聞宣傳

7、廣告媒體的選擇應(yīng)該以(B)為準(zhǔn)繩

A、最省錢B、有效到達(dá)目標(biāo)消費(fèi)者C、最適合產(chǎn)品特征D、最容易傳播

8、(C)在品牌構(gòu)成中居于核心地位

A、品牌利益B品牌個(gè)性C品牌文化D品牌標(biāo)志

9、買車求出行方便、買空調(diào)圖涼快、買水圖解渴是(A)的需求和消費(fèi)

A、物質(zhì)功能型B、精神情感型C、身份炫耀型D、自我實(shí)現(xiàn)型

10、成功的廣告表現(xiàn)策略，應(yīng)該符合(C)法則。

A、USP B、RIO C、AIDMA D、達(dá)格瑪

11、遺忘發(fā)展規(guī)律是“先快后慢”，因而廣告發(fā)布的時(shí)間間隔是(B)

A、先長后短B、先短后長C平均分布時(shí)間

12、(C)認(rèn)為，廣告創(chuàng)意的過程猶如魔島浮現(xiàn)

A、喬路易斯B、伯恩巴克C、詹姆斯韋伯楊D奧格威

13、“動(dòng)感地帶”將15-25歲的年輕群體作為目標(biāo)消費(fèi)者，使用的是(B)細(xì)分法

A、地理細(xì)分法B、人口統(tǒng)計(jì)細(xì)分法C使用模式和喜愛D利益細(xì)分

14、廣告媒體的選擇應(yīng)當(dāng)把(B)置于最重要的位置

A、廣告效益B廣告目標(biāo)C、廣告創(chuàng)意D廣告預(yù)算

15、廣告媒體投放的最后一步是(A)

A、媒體購買 B、媒體計(jì)劃的制定與實(shí)施C、媒體種類的選擇和媒體組合策略的選擇D、媒體行程設(shè)定

16、廣告銷售效果測評方法有(A)

A、店頭調(diào)查法B、銷售時(shí)機(jī)測定法C、計(jì)數(shù)法

17、廣告受眾的基本特點(diǎn)有(A)自主性、互動(dòng)性、集群性

A、復(fù)雜性B單一性C、多元性D、地緣性

18、媒體的兩個(gè)基本效益指標(biāo)是千人成本和(A)

A、毛評點(diǎn)成本B視聽率C發(fā)行量D到達(dá)率

19、下面說法，哪一個(gè)是正確的(B)

A、通常情況是，某個(gè)媒體的CPM比另一媒體低，意味著加之一定比另一個(gè)高B、通常情況下，某個(gè)媒體的CPM比另一媒體低，不完全意味著它的價(jià)值比另一個(gè)高C、目標(biāo)群體和媒體其他相關(guān)因素對廣告?zhèn)鞑ゲ粯?gòu)成影響D在廣告媒體商業(yè)價(jià)值評價(jià)中，無須考慮媒體價(jià)值考量的復(fù)雜性與可變性。

20、廣告媒體選擇的依據(jù)是(C)

A、產(chǎn)品狀況B、消費(fèi)者特點(diǎn)C、實(shí)現(xiàn)目標(biāo)受眾有效到達(dá)D、消費(fèi)者特點(diǎn)

21、逐步遞增排期法目前主要用于(A)

A、新商店B、產(chǎn)品成長期C、舊產(chǎn)品D、舊商店

22、目前我國廣告市場處于(C)階段

A、迅速恢復(fù)期B、高速增長期C、平緩發(fā)展期

23、廣告和營銷推廣要素的整合，要從以下角度出發(fā)，其中不包括(D)

A、整合諸傳播要素，用一個(gè)聲音說話B、充分發(fā)揮各營銷推廣要素的特點(diǎn)C、諸要素在與消費(fèi)者的接觸點(diǎn)上保持一致D絕對重視廣告在各個(gè)營銷階段的作用

24、在產(chǎn)品導(dǎo)入期，(A)的合理運(yùn)用，既有利于提高知名度，也能拉近消費(fèi)者和產(chǎn)品的距離

A、廣告和公關(guān)B、促銷和廣告C、促銷和公關(guān)D、公關(guān)和人員推銷

25、加多寶公司將王老吉定位于“預(yù)防上火的飲料”是通過(A)來打造品牌的核心競爭力。

A、功能性價(jià)值B情感性價(jià)值C、象征性價(jià)值D附加價(jià)值