24、影響消費者購買行為的因素有：(P102)

A文化因素 B社會因素 C經(jīng)濟(jì)因素 D個人因素 E心理因素

25、根據(jù)調(diào)查范圍和調(diào)查對象，廣告調(diào)查可分為：(P117)

A行銷調(diào)查 B既存產(chǎn)品的調(diào)查 C廣告調(diào)查 D 新產(chǎn)品的調(diào)查 E媒介調(diào)查

26、下列哪些調(diào)查，屬于廣告市場調(diào)查?(P118)

A競爭調(diào)查 B產(chǎn)品調(diào)查 C價格測試 D媒體調(diào)查 E主題調(diào)查

27、下列哪些調(diào)查，屬于廣告?zhèn)鞑フ{(diào)查?(P120)

A廣告作品刊播前的測試 B產(chǎn)品調(diào)查 C價格測試 D媒體調(diào)查 E主題調(diào)查

28、廣告調(diào)查常用的定量研究的方法有：(P123)

A觀察法 B實驗法 C問卷法 D文獻(xiàn)法 E訪談法

29、二手信息收集的方法主要有：(P123)

A觀察法 B實驗法 C問卷法 D文獻(xiàn)法 E訪談法

30、廣告?zhèn)鞑ゲ呗园�括�?P147-164)

A廣告?zhèn)鞑ゲ呗?B廣告表現(xiàn)策略 C廣告媒介策略 D廣告調(diào)查策略 E廣告時機(jī)選擇策略

31、廣告的表現(xiàn)方式分為哪幾類?(P149)

A商品信息型 B生活信息型 C附加價值型 D媒介信息型 E市場信息型

32、下面的策略哪些屬于廣告媒體策略?(P157)

A媒體目標(biāo)策略 B媒體選擇策略 C廣告頻率策略 D媒體目標(biāo)策略 E媒體時點策略

33、下面的策略哪些屬于廣告時機(jī)策略?(P163)

A廣告時限策略 B廣告時點策略 C廣告時序策略 D媒體目標(biāo)策略E媒體目標(biāo)策略

34、廣告創(chuàng)意的原則包括：(P171)

A科學(xué)規(guī)定性 B藝術(shù)性 C創(chuàng)新性 D求異性 E道德性

35、廣告創(chuàng)新性和求異性體現(xiàn)的維度有哪些?(P174)

A廣告訴求 B廣告表現(xiàn) C概念 D廣告媒體 E廣告?zhèn)鞑?/p>

36、廣告媒體的特性：(P195)

A大眾性 B可控制性 C付費性 D計劃性 E科學(xué)性

37、下列媒體評估指標(biāo)屬于量化評估指標(biāo)的有：(P200)

A發(fā)行量 B每毛評點指標(biāo) C 到達(dá)率 D接觸關(guān)注度 E相關(guān)性

38、媒體選擇的基本原則有：(P202)

A目標(biāo)原則 B適應(yīng)原則 C優(yōu)化原則 D效益原則 E方便原則

39、與媒體計劃相關(guān)的要素可分為那幾個方面?(P209)

A廣告市場 B廣告對象 C廣告目標(biāo) D廣告時機(jī) E廣告次數(shù)

40、媒體計劃的組成部分有：(P209)

A媒體目標(biāo) B媒體策略 C媒體市場 D媒體技巧 E媒體購買

41、廣告效果的評價的層級分別為：(P223)

A認(rèn)知層級效果 B態(tài)度層級效果 C感覺層級效果 D記憶層級效果

E行為層級效果

42、廣告效果的特征：(P223)

A復(fù)合性 B積累性 C直接性 D間接性 E遷延性

43、投射法包括：(P228)

A語言聯(lián)想法 B語句完成法 C繪畫測定法 DSD測定法 E再認(rèn)測評法

44、廣告?zhèn)鞑バЧ麥y評分為哪幾種方法?(P225-229)

A注意率測評 B記憶度測評 C統(tǒng)計法 D態(tài)度改變測評 E喚起購買行為測評

45、廣告銷售效果測評分為哪幾種方法?(P231-233)

A點頭調(diào)查法 B記憶度測評 C統(tǒng)計法 D銷售地域測定法 E喚起購買行為測評

46、下列說法哪些是對的?(P273)

A行政法規(guī)的地位和效力低于憲法和法律，高于地方性法規(guī)和行政規(guī)章;

B地方性法規(guī)和行政規(guī)章的地位和效力低于憲法和法律，高于行政法規(guī);

C如果《廣告法》與《反不正當(dāng)競爭法》的法律條文相沖突，則要服從《廣告法》;D如果《廣告法》與《反不正當(dāng)競爭法》的法律條文相沖突，則要服從《反不正當(dāng)競爭法》;

E廣告管理的規(guī)章的地位和效力低于行政法規(guī)，高于規(guī)范性文件。

47、改革開放以來，中國廣告法制建設(shè)以什么為標(biāo)志，邁出了一大步?(P275)

A《廣告管理暫行條例》 B《廣告管理條例》C《廣告管理條例施行細(xì)則》D《消費者權(quán)益保護(hù)法》E《廣告法》

48、下列哪些單位，在進(jìn)行審批登記手續(xù)時，需向所在市、縣工商行政管理局申請，報省、自治區(qū)、直轄市工商行政管理局或其授權(quán)的省轄市工商行政管理局核準(zhǔn)，由所在市、縣工商行政管理局發(fā)給《企業(yè)法人營業(yè)執(zhí)照》?

A全國性的內(nèi)資、中外合資及中外合作經(jīng)營廣告業(yè)務(wù)的企業(yè)

B兼營廣告業(yè)務(wù)的企業(yè) C兼營廣告業(yè)務(wù)的事業(yè)單位 D個體工商戶 E地方性的廣告企業(yè)

49、虛假廣告的基本特征有：(P287)

A行為的違法性 B內(nèi)容的不真實性 C手段的欺騙性 D公平誠實信用原則的違背性 E廣告競爭的不正當(dāng)性

50、廣告內(nèi)容的審查，主要包括：(P284)

A對重點商品廣告事前審查 B發(fā)布單位發(fā)布前審查 C廣告行業(yè)組織咨詢審查D廣告監(jiān)督管理機(jī)關(guān)事后審查E社會輿論監(jiān)督

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