15.法律意義的消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的目的是

A、用于個(gè)人需要

B、可能用于經(jīng)營(yíng)

C、用于個(gè)人或家庭需要

D、可能用于銷(xiāo)售

答案：C

16.以下關(guān)于廣告目標(biāo)受眾的觀點(diǎn)，哪一種是錯(cuò)誤的

A、一般來(lái)說(shuō)，廣告目標(biāo)受眾就是廣告主的目標(biāo)消費(fèi)者

B、廣告目標(biāo)受眾就是廣告訴求對(duì)象

C、廣告目標(biāo)受眾完全等同于廣告主的目標(biāo)消費(fèi)者

D、廣告目標(biāo)受眾可能不等同于廣告主的目標(biāo)消費(fèi)者

答案：C

17.品牌差異大，消費(fèi)者參與程度高，會(huì)形成

A、復(fù)雜性購(gòu)買(mǎi)行為

B、減少失調(diào)的購(gòu)買(mǎi)行為

C、習(xí)慣性購(gòu)買(mǎi)行為

D、尋求多樣化的購(gòu)買(mǎi)行為

答案：A

18.品牌差異小，消費(fèi)者參與程度高，會(huì)形成

A、復(fù)雜性購(gòu)買(mǎi)行為

B、減少失調(diào)的購(gòu)買(mǎi)行為

C、 習(xí)慣性購(gòu)買(mǎi)行為

D、尋求多樣化的購(gòu)買(mǎi)行為

答案：B

19.品牌差異小，消費(fèi)者參與程度低，會(huì)形成

A、復(fù)雜性購(gòu)買(mǎi)行為

B、減少失調(diào)的購(gòu)買(mǎi)行為

C、習(xí)慣性購(gòu)買(mǎi)行為

D、尋求多樣化的購(gòu)買(mǎi)行為

答案：C

20.品牌差異大，消費(fèi)者參與程度低，會(huì)形成

A、復(fù)雜性購(gòu)買(mǎi)行為

B、減少失調(diào)的購(gòu)買(mǎi)行為

C、習(xí)慣性購(gòu)買(mǎi)行為

D、尋求多樣化的購(gòu)買(mǎi)行為

答案：D

1.直接反應(yīng)廣告是一種

A、促銷(xiāo)廣告

B、直銷(xiāo)營(yíng)銷(xiāo)的工具

C、廣告效果測(cè)量的方法

D、廣告效果事前測(cè)量方法

答案：B

2.直銷(xiāo)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中最關(guān)鍵的是

A、尋找潛在消費(fèi)者

B、產(chǎn)品價(jià)格合理

C、創(chuàng)建數(shù)據(jù)庫(kù)

D、 產(chǎn)品質(zhì)量好

答案：C

3.人員推銷(xiāo)最顯著的特點(diǎn)是

A、直接推銷(xiāo)

B、雙向溝通

C、直接溝通

D、容易建立密切的人際關(guān)系

答案：B

4.促銷(xiāo)的基本職能是

A、傳遞信息，推動(dòng)購(gòu)買(mǎi)

B、傳遞信息

C、吸引消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)

D、說(shuō)服消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)

答案：A

5.根據(jù)耐用性的不同，產(chǎn)品可以劃分為

A、耐用品、非耐用品、必需品

B、耐用品、非耐用品、一般耐用品

C、耐用品、非耐用品、服務(wù)

D、耐用品、非耐用品、奢侈品

答案：C

6.消費(fèi)者對(duì)價(jià)格敏感度較高的產(chǎn)品是

A、耐用品

B、非耐用品

C、服務(wù)類(lèi)商品

D、奢侈品

答案：B

7.以下那一項(xiàng)不是品牌的外部表現(xiàn)要素

A、品牌名稱(chēng)

B、品牌標(biāo)志

C、品牌口號(hào)

D、品牌文化

答案：D

8.以下哪一項(xiàng)不是品牌的內(nèi)在要素

A、品牌口號(hào)

B、品牌利益

C、品牌個(gè)性

D、品牌文化

答案：A