近幾年來，受各地戶外整治的影響，全國城市公交廣告普遍呈現(xiàn)大面積萎縮態(tài)勢，這種情況在今后可能還會繼續(xù)延續(xù)，相關(guān)地方政府管理部門有必要充分考慮這些企業(yè)的實(shí)際情況，在充分論證調(diào)研的基礎(chǔ)上，采取適當(dāng)?shù)拇胧┖娃k法，實(shí)現(xiàn)城市規(guī)劃整治和行業(yè)企業(yè)和諧、規(guī)范、健康、發(fā)展。 

公交廣告以沖擊力強(qiáng)、畫面大、千人成本低成為市場上經(jīng)久不衰的暢銷品，由于近年來媒體數(shù)量的減少更使得其成為眾多客戶爭搶的對象。隨著我國城市經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展，作為城市名片的公交廣告必然獲得新的發(fā)展機(jī)遇。隨著相關(guān)新材料、新技術(shù)的不斷引入，戶外媒體的價(jià)值將日益突出和提高，符合城市規(guī)劃要求和市場品牌推廣需求的戶外廣告將成為城市的一道亮麗風(fēng)景線。戶外廣告作為一種接受度和成熟度較高的媒介渠道載體，其市場的減量供應(yīng)與廣泛需求的缺口，必將催生公交點(diǎn)位向追求更高利用率的變革，各種創(chuàng)新的公交傳播技術(shù)不斷涌現(xiàn)，為公交媒體改造帶來了更多選擇，這其中，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的引進(jìn)、數(shù)字化應(yīng)用、高新技術(shù)材料的使用和垮媒介的渠道結(jié)合與融合應(yīng)是這一領(lǐng)域演變的主要趨勢。包括公交大LED這一戶外呈現(xiàn)新形式在內(nèi)，任何廣告的創(chuàng)新也必然經(jīng)歷一個(gè)市場和客戶培育的過程，這個(gè)過程從來就不是一帆風(fēng)順的，但我相信，只要符合為消費(fèi)者喜聞樂見，媒體發(fā)展趨勢、能夠真正幫助客戶實(shí)現(xiàn)傳播推廣目標(biāo)、真正有意于城市新形象提升，即或經(jīng)歷短期的曲折，其未來發(fā)展的良好預(yù)期還是可以期待的。

從整體上看，未來3-5年內(nèi)，公交廣告的總體趨勢將進(jìn)一步向好的方面發(fā)展，任何一個(gè)城市或地區(qū)的規(guī)范整治，對戶外經(jīng)營者來說，既是一種挑戰(zhàn)，也是一次新的發(fā)展機(jī)遇，洗牌在所難免，整合大勢所趨。我一直認(rèn)為，行業(yè)的、有序、科學(xué)、規(guī)范、健康發(fā)展既有賴于行業(yè)企業(yè)自身，同時(shí)有賴于政府主管部門對企業(yè)和行業(yè)發(fā)展的積極指導(dǎo)、幫助和扶持，這就像一個(gè)硬幣的兩個(gè)面，緊密結(jié)合，相輔相成。行業(yè)企業(yè)在企業(yè)經(jīng)營模式創(chuàng)新、媒體產(chǎn)品拓展、水準(zhǔn)的提升和服務(wù)內(nèi)容、社會責(zé)任擔(dān)當(dāng)與公益參與等方面的深入，將促進(jìn)公交廣告行業(yè)和企業(yè)的繁榮發(fā)展。隨著中國城市化進(jìn)程的加快，公交廣告必然會越來越成為城市社會經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展不可或缺的一個(gè)重要組成部分，城市因戶外而精彩。

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