使用壽命較短，消費(fèi)速度較快的消費(fèi)品被人們稱之為快消品�？煜沸袠I(yè)主要分為快消品制造業(yè)和通路業(yè)，其中快消品制造業(yè)大致又分四個(gè)子行業(yè)即個(gè)人護(hù)理品行業(yè)、家庭護(hù)理品行業(yè)、食品飲料行業(yè)及煙酒行業(yè)�？煜放c其他類型的消費(fèi)品在渠道管理上就有很多不同之處，而個(gè)人護(hù)理用品的渠道管理區(qū)別于其他快消品渠道管理也有其特殊之處，本篇將為大家一一介紹。
特點(diǎn)一、物流系統(tǒng)要求高
快消品種類繁多，結(jié)構(gòu)復(fù)雜，需求總量巨大，其營(yíng)銷渠道承擔(dān)著巨大的物流量。另外一方面，個(gè)人護(hù)理用品有著消費(fèi)周期短的特點(diǎn)，因此對(duì)物流系統(tǒng)的周轉(zhuǎn)速度也有很高的要求。
特點(diǎn)二、、購(gòu)買(mǎi)頻率高，數(shù)量少
對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，每次購(gòu)買(mǎi)的數(shù)量較少，但次數(shù)多。目前對(duì)個(gè)人護(hù)理用品的單件或少量購(gòu)買(mǎi)是主流，故多采用密集性營(yíng)銷渠道。
特點(diǎn)三、需要層次較多
不同消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)個(gè)人護(hù)理用品要求不一樣，客觀上要求有較多層次的營(yíng)銷渠道和較多類型的零售方式與之相適應(yīng)。
特點(diǎn)四、結(jié)構(gòu)長(zhǎng)而寬
個(gè)人護(hù)理用品需要深入至各個(gè)狹小的銷售點(diǎn)，目前一般采用較長(zhǎng)的渠道以進(jìn)行滲透。個(gè)人護(hù)理用品的終端零售商多表現(xiàn)為就近進(jìn)貨，而且根據(jù)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)便利性的要求，多選擇在住宅區(qū)附近，營(yíng)銷渠道也因此變得長(zhǎng)而寬。
特點(diǎn)五、渠道控制權(quán)存在競(jìng)爭(zhēng)
生產(chǎn)商一般不參加個(gè)人護(hù)理用品的直接銷售，而承擔(dān)主要的促銷推廣任務(wù)，中間商多為獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，與生產(chǎn)商僅有合約關(guān)系，因此之間存在矛盾。
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