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增長(zhǎng)營(yíng)銷與數(shù)字營(yíng)銷的關(guān)系

增長(zhǎng)營(yíng)銷與數(shù)字營(yíng)銷的關(guān)系

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2022-4-6 14:56

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什么是用戶增長(zhǎng)營(yíng)銷?

如果您正在尋找增長(zhǎng)營(yíng)銷的定義,請(qǐng)看這里:

增長(zhǎng)營(yíng)銷通過(guò)使用各種營(yíng)銷渠道(如搜索和電子郵件)針對(duì)用戶購(gòu)買漏斗的每個(gè)階段來(lái)獲取和留住客戶。它圍繞著創(chuàng)造性的、數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的策略,考慮到整個(gè)購(gòu)買渠道中用戶的獨(dú)特需求、痛點(diǎn)和問(wèn)題。

增長(zhǎng)營(yíng)銷有何不同?

對(duì)于許多營(yíng)銷人員來(lái)說(shuō),增長(zhǎng)營(yíng)銷是一個(gè)新的職業(yè)技能挑戰(zhàn)。因?yàn)樵鲩L(zhǎng)營(yíng)銷策略與其他營(yíng)銷策略不同,這就是為什么營(yíng)銷部門總是在問(wèn),“到底什么是增長(zhǎng)營(yíng)銷呢?”

增長(zhǎng)營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷

如果您像大多數(shù)公司一樣,您的企業(yè)可能會(huì)使用一些傳統(tǒng)營(yíng)銷方式。

通過(guò)傳統(tǒng)營(yíng)銷,您的團(tuán)隊(duì)利用電視、廣播和印刷品來(lái)接觸和轉(zhuǎn)化目標(biāo)受眾中的人。雖然是最古老的營(yíng)銷形式之一,但傳統(tǒng)營(yíng)銷往往效果不佳,因?yàn)樵絹?lái)越多的消費(fèi)者在下一次的購(gòu)買決策時(shí)往往會(huì)依賴數(shù)字渠道。

相比之下,增長(zhǎng)營(yíng)銷采用廣泛的方法來(lái)接觸和轉(zhuǎn)換您的目標(biāo)受眾,以及最大限度地提高您的客戶保留率。它使用各種渠道(從傳統(tǒng)渠道到數(shù)字渠道全覆蓋)與潛在客戶和現(xiàn)有客戶互動(dòng)。

有關(guān)增長(zhǎng)營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷的區(qū)分,請(qǐng)查看以下比較:

傳統(tǒng)營(yíng)銷

使用傳統(tǒng)的非數(shù)字渠道

專注于轉(zhuǎn)化用戶

最古老的營(yíng)銷形式之一

增長(zhǎng)營(yíng)銷

使用數(shù)字和非數(shù)字渠道

專注于轉(zhuǎn)化和留住用戶

最新的營(yíng)銷形式之一

增長(zhǎng)營(yíng)銷與增長(zhǎng)黑客

雖然對(duì)于初創(chuàng)公司來(lái)說(shuō)是一個(gè)熟悉的術(shù)語(yǔ),但許多公司并不知道增長(zhǎng)黑客。

借助增長(zhǎng)黑客,企業(yè)采用積極的方法來(lái)發(fā)展其業(yè)務(wù)和收入。該策略主要側(cè)重于跨營(yíng)銷渠道的快速的增長(zhǎng)實(shí)驗(yàn)。實(shí)驗(yàn)速度在這里是一個(gè)關(guān)鍵因素,因?yàn)楣鞠MM快發(fā)現(xiàn)最有利可圖的增長(zhǎng)策略。

雖然增長(zhǎng)黑客和增長(zhǎng)營(yíng)銷專注于發(fā)展業(yè)務(wù),但它們有明顯的區(qū)別。

借助增長(zhǎng)營(yíng)銷,您的團(tuán)隊(duì)可以制定數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的營(yíng)銷增長(zhǎng)戰(zhàn)略,以支持和提高公司的用戶數(shù)量、企業(yè)收入和客戶滿意度。雖然您的計(jì)劃可能包含不同的轉(zhuǎn)化率優(yōu)化實(shí)驗(yàn),但還沒(méi)有達(dá)到增長(zhǎng)黑客的水平。

快速了解增長(zhǎng)營(yíng)銷和增長(zhǎng)黑客之間的區(qū)別:

增長(zhǎng)黑客

采取積極的增長(zhǎng)方式

專注于快速實(shí)驗(yàn)和測(cè)試

強(qiáng)調(diào)收入和銷售增長(zhǎng)

增長(zhǎng)營(yíng)銷

采用數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的增長(zhǎng)方式

專注于增長(zhǎng)戰(zhàn)略實(shí)驗(yàn)和測(cè)試

強(qiáng)調(diào)收入和客戶保留增長(zhǎng)

增長(zhǎng)營(yíng)銷與數(shù)字營(yíng)銷

與傳統(tǒng)營(yíng)銷一樣,數(shù)字營(yíng)銷也不同于增長(zhǎng)營(yíng)銷。

借助數(shù)字營(yíng)銷,您的企業(yè)專注于通過(guò)搜索、電子郵件或社交媒體等在線營(yíng)銷渠道吸引、轉(zhuǎn)化、吸引和留住用戶。它確實(shí)使用增長(zhǎng)營(yíng)銷等數(shù)據(jù)來(lái)為您的數(shù)字營(yíng)銷活動(dòng)做出戰(zhàn)略決策。

與數(shù)字營(yíng)銷相比,增長(zhǎng)營(yíng)銷不僅強(qiáng)調(diào)轉(zhuǎn)化用戶,還強(qiáng)調(diào)留住用戶。營(yíng)銷人員還可以超越數(shù)字渠道,使用傳統(tǒng)方法接觸目標(biāo)受眾中的用戶。

數(shù)字營(yíng)銷

使用數(shù)字頻道

強(qiáng)調(diào)轉(zhuǎn)化和客戶保留

利用數(shù)據(jù)進(jìn)行戰(zhàn)略決策

增長(zhǎng)營(yíng)銷

使用數(shù)字和傳統(tǒng)渠道

強(qiáng)調(diào)轉(zhuǎn)化和客戶保留

利用數(shù)據(jù)進(jìn)行戰(zhàn)略決策

與傳統(tǒng)營(yíng)銷以及增長(zhǎng)黑客相比,數(shù)字營(yíng)銷與增長(zhǎng)營(yíng)銷有幾個(gè)相似之處。他們都對(duì)貴公司的成功和客戶關(guān)系采取短期和長(zhǎng)期的方法,這就是為什么它們是當(dāng)今企業(yè)的寶貴工具。

來(lái)源:SMEI官方

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