除非你一直兩耳不聞窗外事，否則你就會知道 TikTok 目前是世界上發(fā)展最快的社交媒體平臺之一，甚至沒有之一。TikTok 的統(tǒng)計數(shù)據(jù)持續(xù)優(yōu)于幾乎所有其他移動應(yīng)用程序APP和社交媒體平臺。由于 TikTok 現(xiàn)在是 2022 年下載次數(shù)最多的應(yīng)用程序APP，這種爆炸性增長已將用戶的注意力從谷歌、Meta 和 Snapchat 等久經(jīng)考驗(yàn)的傳統(tǒng)平臺上挪開。

隨著社交環(huán)境的快速變化，TikTok 已經(jīng)適應(yīng)了不斷增長的用戶受眾，同時在營銷人員注意到的付費(fèi)社交環(huán)境中取得了進(jìn)展。

TikTok 的用戶統(tǒng)計數(shù)據(jù)也發(fā)生了變化：老一輩人正在查看該款A(yù)PP以了解其全部內(nèi)容，有影響力的人正在變成內(nèi)容創(chuàng)作者，而品牌商們也正在發(fā)現(xiàn)TikTok 廣告的可行性。

新的內(nèi)容趨勢也開始不斷迭代，包括2018年的時候流行的是“口型同步“(在 2018 年遷移他們的口型同步前身 Musical.ly)、2019年是喜劇小品，2020年還有特效過濾器等。

TikTok 也是一個視覺發(fā)現(xiàn)的地方，因?yàn)樵?Z 世代用戶的眼中，它已經(jīng)超過了谷歌搜索。

因此，以上這些元素結(jié)合在一起改變了品牌處理其社交營銷的方式——尤其是在廣告支出分配方式方面。TikTok 已在其平臺同行中贏得一席之地，并繼續(xù)迫使他們適應(yīng)不斷變化的社交共享環(huán)境。

我們堅信 TikTok 可以作為任何增長營銷績效和策略的組成部分，無論是專注于免費(fèi)內(nèi)容廣告(有機(jī)廣告)還是付費(fèi)廣告策略�，F(xiàn)在，讓我們看一些數(shù)據(jù)來支持我們對該平臺的這一興奮發(fā)現(xiàn)。

以下是您在 2022 年需要了解的十個 TikTok 統(tǒng)計數(shù)據(jù)。

01

TikTok 的用戶群年齡正在增長

47% 的 TikTok 用戶年齡在 10 至 29 歲之間，而去年這一數(shù)字為 62%。TikTok 的核心人群不再只是炫舞技的Z 世代創(chuàng)作者和受眾，因?yàn)楦�成熟的一代人蜂擁加入該平臺，而用戶人群將繼續(xù)老齡化。不要誤會我們的意思，那些數(shù)以百萬計的口型同步和舞蹈視頻仍然存在，但 TikTok 的發(fā)展導(dǎo)致人們創(chuàng)建的內(nèi)容類型出現(xiàn)了幾種新趨勢。

新的垂直行業(yè)在整個平臺上大受歡迎，例如烹飪、美容與時尚、#cryptok和#fintok。甚至名人也開始參與其中，Kevin Hart、Lizzo 和最近的 Kim Kardashian(在短短 15 小時內(nèi)獲得超過 300 萬粉絲)等明星都成為 TikTok 社區(qū)的活躍用戶。后者無疑幫助了該平臺的發(fā)展，用戶注冊以查看他們最喜歡的人物的最新狀況更新。盡管如此，這一行為還是激勵了無數(shù)內(nèi)容創(chuàng)作者開始或從以前的平臺(YouTube、Instagram)轉(zhuǎn)移到 TikTok。

02

37% 的 TikTok 用戶收入超過 10 萬美元

可以說，TikTok 作為增長營銷平臺的最大吸引力在于能夠大規(guī)模覆蓋 Z 世代。雖然這個年齡段的人因其引領(lǐng)趨勢的能力而備受覬覦，但風(fēng)險在于他們沒有購買力來證明對營銷支出進(jìn)行大量投資是合理的。如果沒有錢購買，誰會在乎有人認(rèn)為一個品牌很酷呢?

如上所述，該平臺不斷變化的人口統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，TikTok 并非只適合年輕人，事實(shí)上，Z 世代和老一代人對該平臺更加適應(yīng)。品牌基本上可以兩全其美——用有趣的挑戰(zhàn)吸引 Z 世代的潮流引領(lǐng)者，并將信息傳播給更富裕的用戶受眾。

03

與創(chuàng)作者合作將瀏覽率提高 193%

我們已經(jīng)說過一次，但我們會再說一遍——內(nèi)容創(chuàng)作者是新的影響者。而UGC對任何社交策略都至關(guān)重要。TikTok 的創(chuàng)作者市場是品牌與超過 100,000 名經(jīng)過審查的創(chuàng)作者合作的最強(qiáng)大和最獨(dú)特的功能之一。TikTok Creator Marketplace API 允許品牌查看創(chuàng)作者的第一方數(shù)據(jù)、分析和直接洞察他們的參與度，以便更好地與最佳創(chuàng)作者配對以實(shí)現(xiàn)其活動目標(biāo)。

04

TikTok 在全球的下載量已超過 35 億次

TikTok 正式成為第一個下載量超過 30 億次的非 Meta 應(yīng)用程序(也是有史以來第五個應(yīng)用程序)。2022 年第一季度，該應(yīng)用的下載量超過 1.75 億次。在美國，自 2021 年第一季度以來，TikTok 一直是 App Store 上每個季度的頂級應(yīng)用程序，并且在 Google Play 商店中同比增長 19%。

05

TikTok在全球擁有10億月活躍用戶

TikTok 并沒有對用戶造成傷害，事實(shí)上，他們很快就會出現(xiàn)在已經(jīng)存在更長時間的競爭對手面前。盡管有 30 億次下載，但下載量并不等于活躍用戶。僅在美國，TikTok 的月活躍用戶就超過 1.38 億，而 Instagram 在美國的月活躍用戶為 1.23 億。在全球范圍內(nèi)，TikTok 在全球擁有 10 億月活躍用戶，預(yù)計到 2022 年底將達(dá)到 15 億。

來源：SMEI官方

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