運營活動如何破局?換個思路做設(shè)計吧

活動效果的好壞不止需要運營人員的策略布局，同時也需要設(shè)計層的配合，即在表現(xiàn)形式、內(nèi)容輸出、價值傳遞等方面做好匹配的設(shè)計輸出，幫助實現(xiàn)運營活動效果最大化。那么設(shè)計層可以如何“打配合”?不如來看看作者的案例解讀。

每年暑期，58到家都會發(fā)起一場大型運營活動——夏日生活節(jié)，7-8月在到家APP和58同城APP同時上線，維持1個半月，旨在年中保潔清洗類需求量最大的時候，為用戶提供更加優(yōu)惠的產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，是業(yè)務(wù)側(cè)重要的銷售期。

業(yè)務(wù)團(tuán)隊探索各類運營手段的同時，設(shè)計團(tuán)隊也在內(nèi)容和表現(xiàn)上不斷嘗試，希望在品牌感知和價值觀上持續(xù)輸出，建立品牌信任的同時影響用戶的行為習(xí)慣。

所以，針對此次大促，我們在設(shè)計上做了哪些思考和落地呈現(xiàn)呢?

一、品牌語言升級表達(dá)

上半年，設(shè)計團(tuán)隊為58到家建立了一套完整的設(shè)計語言，確定了“品質(zhì)生活”的設(shè)計愿景，在產(chǎn)品功能設(shè)計和活動運營設(shè)計中，持續(xù)輸出這一概念。

經(jīng)過項目組腦爆，我們確定了此次活動的設(shè)計關(guān)鍵詞為：夏日，清爽，多彩，品質(zhì)生活，特別個性化表達(dá)了“品質(zhì)生活”的概念——“藝術(shù)生活”，進(jìn)而精確了設(shè)計目標(biāo)為：繽紛夏日，藝術(shù)生活。希望能通過系列感的設(shè)計表達(dá)，呈現(xiàn)給用戶愉悅美好的購物體驗，加深“品質(zhì)生活”的感知。

二、你我皆是藝術(shù)家

藝術(shù)來源于生活，生活中的藝術(shù)其實隨處可見，我們的勞動者，那些保潔員、維修工和月嫂保姆，在為用戶提供生活舒適和便捷的同時，就是在傳播美好生活方式，同時也是傳播生活中的藝術(shù)!

視覺呈現(xiàn)上，我們?yōu)槊恳粋�勞動者設(shè)計了一個藝術(shù)愛好者的身份，讓勞動者的形象更加豐富多元，傳達(dá)的情感更加熱情豐滿，也寓意我們的服務(wù)在為用戶傳播藝術(shù)美好的品質(zhì)生活。

整個活動周期較長，保潔清洗和月嫂保姆育兒嫂兩個業(yè)務(wù)會場并行，主推的保潔清洗會場時間上分成三個大階段：預(yù)熱期，爆發(fā)期和返場期，外加一個游戲會場和排行榜會場。

第一階段預(yù)熱期：主推空調(diào)清洗服務(wù)，主角是熱愛音樂的清洗工，他坐在獎品手機(jī)上，歌唱對生活的熱愛;

第二階段爆發(fā)期：主推保潔套餐，主角是優(yōu)雅舞蹈的保潔員，她在夏日荷塘中翩翩起舞，出淤泥而不染，體現(xiàn)她對潔凈的追求;

第三階段返場期：主推的還是保潔套餐，主角是揮毫潑墨的家政員，拖把在她手里就像一支畫筆，描繪美好的生活;

保姆月嫂會場：主角是會變戲法的育兒嫂，她不光能逗孩子開心，廚藝和育兒技能更是樣樣精通，更像是為生活加持的魔法師。

三、高效傳達(dá)信息，統(tǒng)一創(chuàng)意概念

明確了設(shè)計目標(biāo)和創(chuàng)意，接下來就是落地會場細(xì)節(jié)了。

1. 構(gòu)——高效傳達(dá)信息，動效加持

此次活動重點推廣服務(wù)套餐和充值這類大額產(chǎn)品，游戲和玩法只在預(yù)熱期造勢。所以在信息展示上，為了最大程度地提高屏效，為主推業(yè)務(wù)預(yù)留足夠的空間，頭圖高度只有464px，排版采用左文右圖的形式。

空間有限的頭圖在氛圍營造上肯定是受局限的，那么如何解決呢?首先為了不影響人物細(xì)節(jié)的展示，人物造型盡量采用半身的坐、跪等姿勢，讓人物盡可能放大。

透視上采用畸變大透視，加以向前沖的動畫效果，和物體漂浮感的呈現(xiàn)，整體給人更強(qiáng)的視覺沖擊力。

2. 形——品牌符號貫穿始終

58到家的品牌符號是一顆光粒子，在日常運營活動中已普遍使用。在此次活動中，符號首先在頭圖上以光暈的形式呈現(xiàn)，保證符號的完整呈現(xiàn)，構(gòu)圖形式感上達(dá)到統(tǒng)一。

其次，提取了符號圓角的概念，設(shè)計了一系列大圓角扁平組件，應(yīng)用到模塊設(shè)計中，與常見的模塊設(shè)計形成差異性。

3. 色——繽紛色彩營造活力夏日

為打造繽紛夏日的感受，色彩上選取了飽和度較高的糖果色，并搭配以對比色，形成強(qiáng)烈的視覺沖撞，強(qiáng)化體現(xiàn)“繽紛”感。

4. 質(zhì)——質(zhì)感代表設(shè)計細(xì)節(jié)

隨著FACETEAM形象的更新，到家family的3D形象隨之升級，勞動者的形象更加多樣，細(xì)節(jié)也更加豐滿。

為降低夏天帶來的炎熱不適，質(zhì)感上我們希望能夠營造出冰冰涼涼的感受，為用戶帶來一絲清涼。

不過模型材質(zhì)上設(shè)定的基礎(chǔ)版，如果要更加體現(xiàn)夏日的質(zhì)感，需要更多細(xì)節(jié)處理。所以在3D材質(zhì)上我們增加了透明材質(zhì)，打光上也盡量多的體現(xiàn)材質(zhì)細(xì)節(jié)。

對比春節(jié)大促時的畫面，同樣的模型呈現(xiàn)出了更多的細(xì)節(jié)和質(zhì)感。同時在畫面的其他模塊中，也統(tǒng)一玻璃質(zhì)感，完整地傳達(dá)夏日感。

5. 字體——好看的字體有氣質(zhì)

字體的運用能夠極大的體現(xiàn)設(shè)計個性，標(biāo)題字體選用“造字工坊元黑體”，從頭圖應(yīng)用到模塊，字號偏大，奠定了畫面整體大氣飽滿的氣質(zhì)。

6. 頁面展示

除了主要的幾個會場，在第二階段爆發(fā)期中，穿插了一期七夕情人節(jié)主題，為貼近用戶，設(shè)計了以視頻通話過節(jié)為主題的畫面;排行榜頁面，同樣以用戶的視角展示活動氛圍，說明規(guī)則。

此外，線上的站外投放和線下推廣延展了主視覺的概念，將3D形象替換成真人模特，對外展示產(chǎn)品和服務(wù)更具真實感。

四、結(jié)語

夏日生活節(jié)系列活動在8月底剛落下帷幕，活動效果達(dá)到了業(yè)務(wù)的目標(biāo)和預(yù)期。

此次活動上線周期長，為了減少用戶的視覺疲勞，設(shè)計團(tuán)隊主動增加了會場數(shù)量，豐富了體驗感受，刺激用戶持續(xù)關(guān)注。到家設(shè)計組不斷探索設(shè)計思路和視覺表達(dá)，在活動設(shè)計中延續(xù)并升華品牌感知，嘗試符號的多種應(yīng)用，這束代表美好的光束在為業(yè)務(wù)賦能的同時，傳遞給用戶品質(zhì)生活的理念。

來源：人人都是產(chǎn)品經(jīng)理

以上是關(guān)于用戶增長師的相關(guān)信息，以供大家查看了解。想要了解更多用戶增長師信息，第一時間了解用戶增長師相關(guān)資訊，敬請關(guān)注唯學(xué)網(wǎng)用戶增長師欄目，如有任何疑問也可在線留言，小編會為您在第一時間解答!