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雙11剛剛結(jié)束，電商再次搭上世界杯的順風(fēng)車，世界杯遇上電商雙11大促帶來的銷售額提升非常明顯。疊加效應(yīng)下，電商經(jīng)濟加速騰飛。

世界杯成了各大平臺的流量密碼

11月20日，2022年卡塔爾世界杯正式開幕。看球熱情高漲的同時，電商經(jīng)濟也全面升溫。

指向世界杯這一共同的目標(biāo)，電商產(chǎn)業(yè)鏈上下游聯(lián)動，一場由各大平臺組成的新一輪競賽已經(jīng)打響。

噱頭拉滿的同時，阿里巴巴自營的喵速達電器天貓旗艦店還推出了“雙十一下單，猜中世界杯冠軍退全款”活動。

世界杯首款“零碳吉祥物”La'eeb同步在天貓國際獨家首發(fā)，限量2022只。

阿里國際發(fā)布了有關(guān)世界杯的相關(guān)信息，在9月至11月，阿里的搜索關(guān)鍵詞關(guān)于世界杯的都是足球鞋、足球服、足球訓(xùn)練器材和相關(guān)產(chǎn)品。這些年來，足球鞋的購買量翻了一番，冠軍和獎牌也增加了126%，足球門將的手套更是夸張的暴增323%。

唯品會也迎來了銷量爆發(fā),11月以來，唯品會平臺的啤酒銷量，同比增長150%，同時，今年世界杯對果酒也表現(xiàn)出了旺盛的消費需求，銷量同比上漲近4倍。

此外，帶有足球元素的相關(guān)品類如足球鞋，也獲得了不同幅度的銷量上漲。

今年在世界杯上投入最大的要數(shù)新興電商平臺抖音。

為了從央視手中拿下2022年卡塔爾世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)，抖音花費了超10億，目前，抖音并未對這一金額做出明確回應(yīng)，借勢世界杯，抖音已經(jīng)做好承接這場流量盛宴的準(zhǔn)備。

義烏制造迎來真正的“雙十一”

“中國制造”這個詞在世界杯上已經(jīng)不陌生了，據(jù)義烏體育用品協(xié)會估計，浙江義烏制造的關(guān)于世界杯周邊的產(chǎn)品占據(jù)了整個周邊產(chǎn)品的70%。

一位義烏商家表示，雖然知道世界杯會大有產(chǎn)出，但疫情給今年的世界杯增加了更多不確定性。往年提前一年就著手準(zhǔn)備，今年大家都在觀望，等到大批客戶陸續(xù)開始訂貨，自己才感覺到世界杯真的來了。

受世界杯效應(yīng)影響，今年上半年 GMV銷量比上年和前年加起來還要多，而且現(xiàn)在訂單也排到了12月份。足以見得，世界杯效應(yīng)帶來的流量有多少。

流量是生意的本質(zhì)，世界杯不僅僅是一場體育賽事，也在全球范圍內(nèi)引發(fā)了消費和營銷熱潮。

世界杯成為香餑餑背后，電商行業(yè)的流量競爭越來越激烈。從業(yè)內(nèi)對世界杯的重視程度來看，其已經(jīng)相當(dāng)于另一種意味的購物節(jié)。

雙11剛剛結(jié)束，電商再次搭上世界杯的順風(fēng)車，世界杯遇上電商雙11大促帶來的銷售額提升非常明顯。疊加效應(yīng)下，電商經(jīng)濟加速騰飛。

商家如何把握機遇?

世界杯這場具備天然熱度的大事件，對商家來說，是塑造品牌認(rèn)知、提升業(yè)績增長的大好時機。

對商家來說，原本就具備價格優(yōu)勢、渠道優(yōu)勢，想借助世界杯的順風(fēng)車帶來生意的爆發(fā)，其實并不難，世界杯開幕后才是商家們真正的“決戰(zhàn)”。

以旗幟商家為例，隨著比賽的進行、球隊的淘汰，熱賣的旗幟會實時變化，店鋪除了需要對比賽的走勢有預(yù)判之外，還需要有快速的備貨響應(yīng)以及物流投送能力。

此外，在世界杯過后，如何真正的留住用戶，才是未來商家們需要下功夫的地方。如果沒有及時轉(zhuǎn)化，這批流量終究會隨著世界杯的結(jié)束而消散。

流量是生意的本質(zhì)，這場體育賽事，帶來了新的消費趨勢，希望每位商家都不要放過每一次流量增長的好機會。

今天的分享就到這啦~

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來源：網(wǎng)絡(luò)

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