知識(shí)付費(fèi)的現(xiàn)象主要指知識(shí)的接收者為所閱覽知識(shí)付出資金的現(xiàn)象。知識(shí)付費(fèi)讓知識(shí)的獲得者間接為向知識(shí)的傳播者與篩選者給予報(bào)酬，而不是讓參與知識(shí)傳播鏈條的人通過流量或廣告等其它方式獲得收益。簡(jiǎn)單來說，知識(shí)付費(fèi)一般指網(wǎng)絡(luò)用戶通過付費(fèi)方式，購買相關(guān)市場(chǎng)主體所提供的知識(shí)信息的行為。

根據(jù)觀研報(bào)告網(wǎng)發(fā)布的《中國知識(shí)付費(fèi)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析與投資趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告(2023-2030年)》顯示，我國知識(shí)付費(fèi)開始發(fā)展于2012年，到目前共經(jīng)歷了三個(gè)階段。目前我國知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)業(yè)步入高速發(fā)展期，以喜馬拉雅FM、知乎、分答等為代表的新—批知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)涌現(xiàn),知識(shí)付費(fèi)的體系逐漸正規(guī)化。

近年來隨著居民消費(fèi)不斷升級(jí)，在精神層面、自我技能等方面的需求逐漸顯現(xiàn)，愈來愈多的消費(fèi)者愿意消費(fèi)知識(shí)產(chǎn)品，以實(shí)現(xiàn)個(gè)人愛好、職場(chǎng)技能等方面的提升。數(shù)據(jù)顯示，自2016年以來，我國知識(shí)付費(fèi)用戶規(guī)模呈高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。2021年我國知識(shí)付費(fèi)用戶人數(shù)為4.77億人，同比2020年上漲14.11%。

其中大部分知識(shí)付費(fèi)用戶年齡分布在41歲以上，占比為27.4%。其次是36-40歲年齡段用戶，占比為23.6%。這主要是因?yàn)椋?5歲以上用戶同時(shí)具備中年危機(jī)與家庭意識(shí)，面對(duì)這些他們開始主動(dòng)追逐自己真正想要的東西及本質(zhì)狀態(tài)，面對(duì)事業(yè)，金錢，家庭，健康等重重關(guān)卡，通過知識(shí)付費(fèi)的手段去獲取信息和方法。而24歲以下的知識(shí)付費(fèi)用戶最少，占比為5.6%，由此未來隨著教育的不斷發(fā)展，24歲以下用戶知識(shí)付費(fèi)市場(chǎng)將會(huì)有很大的發(fā)展空間。

隨著我國知識(shí)付費(fèi)用戶人數(shù)的不斷增多，我國知識(shí)付費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模也呈現(xiàn)逐年增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。預(yù)計(jì)未來隨著中國教育的發(fā)展，中國知識(shí)付費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模還會(huì)逐步增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，2021年我國知識(shí)付費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模為675億元，同比2020年增長(zhǎng)72.19%。

受益于市場(chǎng)向好，眾多資本對(duì)也知識(shí)付費(fèi)行業(yè)的進(jìn)行追逐和熱捧，在在2012-2015年知識(shí)付費(fèi)企業(yè)成立數(shù)量呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，并于2015年達(dá)到近十年的峰值，成立知識(shí)付費(fèi)企業(yè)數(shù)量達(dá)到535家。但2016-2022年7月在經(jīng)歷了市場(chǎng)前期的短暫喧囂和行業(yè)洗牌后，知識(shí)付費(fèi)行業(yè)回歸理性，企業(yè)數(shù)量呈現(xiàn)下降趨勢(shì)。而這也說明我國知識(shí)付費(fèi)行業(yè)市場(chǎng)已經(jīng)成熟并進(jìn)入穩(wěn)定發(fā)展階段。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2021年我國知識(shí)付費(fèi)企業(yè)成立數(shù)量為10家，較2020年減少了32家。2022年1-7月我國知識(shí)付費(fèi)企業(yè)成立數(shù)量只有3家。

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