廣告策劃是目前廣告企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略中的一個重要環(huán)節(jié)。據(jù)了解，目前廣告策劃人才的需求較大，但廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)策劃整體水平仍有待提高，從業(yè)人員水平參差不齊，且無相關(guān)資質(zhì)證明。廣告策劃師能夠在多個不同的行業(yè)發(fā)展，除了廣告行業(yè)，還可以在制造、消費品、高科技企業(yè)從事產(chǎn)品的策劃工作。具備一定的資質(zhì)即可發(fā)展為策劃經(jīng)理、總監(jiān)等職位。

　　廣告策劃師是根據(jù)廣告主的營銷計劃和廣告目標(biāo)，在市場調(diào)查的基礎(chǔ)上，制定出一個與市場情況、產(chǎn)品狀態(tài)、消費者群體相適應(yīng)的經(jīng)濟有效的廣告計劃方案，并實施之，檢驗之，從而為廣告主的整體經(jīng)營提供良好服務(wù)的人員。廣告策劃，先替客戶的產(chǎn)品做市場分析，分析產(chǎn)品的消費群、給產(chǎn)品做定位，達到最終銷售產(chǎn)品的目的。實際上就是對廣告活動進程進行的總體策劃，或者叫做戰(zhàn)略決策，包括廣告目標(biāo)的制定、戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)研究、經(jīng)濟預(yù)算等，并訴諸文字。廣告策劃就是說起來不復(fù)雜，但真正做起來是很費腦子的，不僅要讓客戶滿意，還要讓大眾接受，使產(chǎn)品有好的銷路。

　　要成為一名廣告策劃師應(yīng)該具備什么素質(zhì)呢？據(jù)介紹，廣告策劃是比較考驗人的能力，所以廣告策劃師所要求具備的能力也較高，其要熟悉廣告文案的撰寫和實施，具有整體策劃能力和品牌整合傳播技巧，有成功的策劃案例；具有深厚的文字功底，精通廣告策劃、文案撰寫，能熟練使用辦公軟件，獨立完成文案的撰寫；具備良好的溝通協(xié)調(diào)能力和優(yōu)秀語言表達能力，善于與客戶溝通交流，具有針對客戶要求提出適當(dāng)?shù)慕鉀Q方案的能力；善于策略分析，創(chuàng)意新穎獨特，有較強市場洞察力，熟悉互動營銷特點，具備敏銳的市場嗅覺，思路清晰，有獨立分析和制定策略的能力，能根據(jù)市場需求進行深度開發(fā)，不斷提出創(chuàng)新性的整合策略等。

　　廣告業(yè)內(nèi)人士表示，成為廣告策劃師最好是通過考試獲得國家勞動和社會保障部中國就業(yè)培訓(xùn)技術(shù)指導(dǎo)中心《廣告策劃師職業(yè)培訓(xùn)合格證書》和國家復(fù)合型人才項目管理中心《高級人才推薦函》，這將有助于獲得行業(yè)認可，得到更高的薪酬。