如何設(shè)計(jì)出讓甲方滿意的廣告作品?

如何設(shè)計(jì)出讓甲方滿意的廣告作品是每一位設(shè)計(jì)師苦苦追尋的目標(biāo)，任重而道遠(yuǎn)。那我們不妨想想怎樣做才能讓甲方滿意呢?

在廣告設(shè)計(jì)中，如何準(zhǔn)確地折射出產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)或特點(diǎn)，讓廣告作品精準(zhǔn)地表達(dá)產(chǎn)品的個(gè)性，是設(shè)計(jì)師首先要考慮的問(wèn)題。產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)或特點(diǎn)，并非由設(shè)計(jì)師“恣意而為之”，必須要和消費(fèi)者的需求吻合才能產(chǎn)生共鳴，才能達(dá)到廣告設(shè)計(jì)的最終目的。

音樂(lè)和廣告在內(nèi)容、形式、傳播方式等方面都存在較大差異，但殊途同歸，它們都用自身的表達(dá)方式作用于大眾的心理認(rèn)知并在情感上形成心理影響。對(duì)不同的調(diào)從心理的角度所賦予的不同特性……如大調(diào)的明朗、小調(diào)的柔和。同樣，廣告作品中也存在這樣一種特性。

要想讓產(chǎn)品的意圖在廣告畫(huà)面中，體現(xiàn)出精準(zhǔn)的廣告訴求與感知形象，廣告設(shè)計(jì)必須符合它的行業(yè)屬性，才能產(chǎn)生應(yīng)有效果。

設(shè)計(jì)不是空穴來(lái)風(fēng)，想要精準(zhǔn)表達(dá)產(chǎn)品訴求和感知形象，那么就要深入了解產(chǎn)品的品牌、行業(yè)、品味、趣味等來(lái)精準(zhǔn)表達(dá)產(chǎn)品個(gè)性。

1、品牌

任何品牌，在創(chuàng)立之初都有自己的定位，有它獨(dú)特的個(gè)性，或積極，或健康，或陽(yáng)光，或直率，或前衛(wèi)……品牌個(gè)性的本質(zhì)是品牌人格化，指的是如果這個(gè)品牌是一個(gè)人，他應(yīng)該是什么樣的人?他的氣質(zhì)又是怎樣的?將品牌個(gè)性的人格因素通過(guò)“廣告語(yǔ)言”表現(xiàn)出來(lái)，便是廣告。設(shè)計(jì)師必須深入挖掘品牌的內(nèi)涵與個(gè)性，才能充分展現(xiàn)出產(chǎn)品的個(gè)性。

2、行業(yè)

所屬行業(yè)特性是產(chǎn)品的通性，就如同要了解一個(gè)人的個(gè)性，首先要了解他的生活環(huán)境，他的家庭背景等周邊情況。在這樣的行業(yè)背景下，造就了產(chǎn)品的某一些特性，這些特性往往在廣告設(shè)計(jì)中舉足輕重。

了解這些更便于傳播產(chǎn)品自身的身份、職業(yè)、背景及態(tài)度、觀念等與受眾有相似或相近特性，這種相似或相近會(huì)促使雙方之間在態(tài)度上的求同存異，也就是達(dá)到了使人親近的目的。

當(dāng)然，廣告形象的可信賴性、吸引性也具備親和力的特征，因?yàn)椴谎远�喻，消費(fèi)者愿意親近可信度高或者有吸引力的廣告形象。

3、品位

品位是指廣告設(shè)計(jì)中蘊(yùn)含的高品質(zhì)、高檔次的特性。廣告中常見(jiàn)一些奢侈品廣告追捧“品位”這一特性，因?yàn)橛衅肺弧⑴e止優(yōu)雅的形象對(duì)于其目標(biāo)消費(fèi)群具有強(qiáng)烈的吸引力。

4、趣味

趣味是指廣告中蘊(yùn)含的使人感到愉快，能引起興趣的特性。趣味性是提高廣告注意值和記憶度的主要因素，消費(fèi)者對(duì)廣告感不感興趣，愛(ài)不愛(ài)看，很大程度上取決于廣告是否具有趣味性�，F(xiàn)代廣告中大量運(yùn)用的幽默元素就強(qiáng)化了“趣味”這一特性的影響力。許多產(chǎn)品廣告往往借助趣味性吸引消費(fèi)者的眼球。

總而言之，充分了解產(chǎn)品的各個(gè)方面特性，有助于廣告設(shè)計(jì)師清晰明確地把握廣告的脈絡(luò)、方向。當(dāng)然，這些特性類型只是大致的劃分，這些調(diào)性之間還有可能產(chǎn)生交叉的特性。值得注意的是，廣告中很少出現(xiàn)單一的特性，大多數(shù)廣告往往以多種特性來(lái)詮釋單一的品牌個(gè)性。把握好“廣告設(shè)計(jì)的個(gè)性”，有助于在廣告設(shè)計(jì)中更準(zhǔn)確地傳遞產(chǎn)品的信息，更好地塑造產(chǎn)品的品牌形象。

在進(jìn)行具體的設(shè)計(jì)時(shí)，不能僅僅著眼于產(chǎn)品本身或廣告主的傾向和喜好，只對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行美麗的裝飾，更重要的是要把消費(fèi)因素考慮進(jìn)去，結(jié)合產(chǎn)品的個(gè)性，通過(guò)構(gòu)圖、色彩、字體等視覺(jué)符號(hào)充分表達(dá)出產(chǎn)品的意圖。只有這樣的廣告作品才能使消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，并給消費(fèi)者留下深刻印象，促使其今后采取購(gòu)買行動(dòng)。

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