26、( )是品牌形象中最能體現(xiàn)差異、最活躍的部分，是消費(fèi)者認(rèn)知品牌的尺度。(p71) A、品牌個性 B、品牌文化 C、品牌利益 D、品牌核心競爭力 27、馬斯洛的需要層次理論的第三層需要是( )需要。(P94)

A、安全需要 B、社交需要 C、尊重的需要 D、自我實(shí)現(xiàn)的需要

28、將消費(fèi)者市場分為品牌忠誠型消費(fèi)者、品牌變換型消費(fèi)者、非使用者和新生消費(fèi)者的市場細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)是( )(P105)

A、地理細(xì)分法 B、使用模式和喜愛程度細(xì)分法 C、利益細(xì)分法 D、生活方式細(xì)分法

29、將消費(fèi)者市場分為實(shí)現(xiàn)者、圓滿者、成功者、經(jīng)驗(yàn)者、堅(jiān)持者、奮斗者、創(chuàng)業(yè)者以及掙扎者等的市場細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)是( )

A、地理細(xì)分法 B、使用模式和喜愛程度細(xì)分法 C、利益細(xì)分法 D、生活方式細(xì)分法

30、戶外廣告的登記機(jī)關(guān)是( )(P281)

A、省級工商行政管理部門 B、轄區(qū)的市級工商行政管理部門 C、國家工商行政管理部門 D、省轄市行政管理局

31、醫(yī)療器械廣告審查批準(zhǔn)號的有效期為?( )(P306) A、半年 B、一年 C、一年半 D、兩年

32、根據(jù)訴求側(cè)重點(diǎn)的不同，廣告理性訴求策略可分為( )(p147)

A、一面理訴求和兩面理訴求 B、鼓勵訴求和恐怖訴求 C、直接訴求和間接訴求 D、先后法訴求和詳略法訴求

33、媒體的效益評估指標(biāo)包括千人成本和( )。(P200)

A、發(fā)行量 B、每毛評點(diǎn)指標(biāo) C、到達(dá)率 D、接觸關(guān)注度

34、下列不屬于媒體質(zhì)性評估指標(biāo)的指標(biāo)是( )(P199)

A、接觸關(guān)注度 B、編輯環(huán)境 C、廣告環(huán)境 D、毛評點(diǎn)

35、廣告媒體選擇/媒體組合的依據(jù)是( )(P202)

A、目標(biāo)受眾的有效到達(dá) B、消費(fèi)者的規(guī)模 C、產(chǎn)品的性質(zhì) D、市場環(huán)境

36、根據(jù)消費(fèi)者媒體接觸時間的不同，做出不同的媒體選擇，屬于媒體選擇的哪種策略?( )(P203)

A、產(chǎn)品狀況選擇策略 B、消費(fèi)者特點(diǎn)選擇策略 C、目標(biāo)市場選擇策略 D、媒體自身特點(diǎn)選擇策略

37、企業(yè)只有暫時型的或短期的推銷需要，其往往選擇的廣告媒體組合策略是( )(P205) A、同類媒體策略 B、單一媒體策略 C、不同類型媒體的組合 D、多種媒體組合策略

38、觀察下面圖形，確定它是廣告排期的哪種形式?( )(P212的圖，可以化出6個單項(xiàng)選擇題) A、脈動排期法 B、季節(jié)排期法 C、穩(wěn)定排期法 D、選擇排期法

39、對廣告接觸者的數(shù)量、接觸者的范圍、廣告接觸頻次的測評，叫做( )(P225) A、記憶度測評 B、注意率測評 C、態(tài)度改變測評 D、喚起購買行為測評

40、消費(fèi)者判定法屬于( )(P237)

A、廣告運(yùn)動的事前效果測試 B、廣告運(yùn)動的事中效果測試 C、廣告運(yùn)動的事后效果測試 D、喚起購買行為測評

41、抽樣調(diào)查法屬于( )(P238)(類似的還可以化開好幾題，不一一列舉)

A、廣告運(yùn)動的事前效果測試 B、廣告運(yùn)動的事中效果測試 C、廣告運(yùn)動的事后效果測試 D、喚起購買行為測評

42、廣告活動的主體和廣告市場的參與者之間唯一不同的是后者包括了( )(P257) A、廣告主 B、廣告經(jīng)營者 C、廣告發(fā)布者 D、廣告受眾

43、《廣告法》是由誰通過頒布的?( )(P261)

A、國務(wù)院 B、國家工商局 C、全國人大 D、國家法院

44、廣告監(jiān)督管理機(jī)關(guān)是( )(P261)

A、國務(wù)院 B、工商行政管理部門 C、全國人大 D、最高人民法院

45、中國廣告協(xié)會是誰的直屬單位?( )(P264)

A、國家工商行政管理總局 B、中華人民共和國商務(wù)部 C、國務(wù)院 D、廣告相關(guān)部門

46、中國商務(wù)廣告協(xié)會是誰的直屬單位?( )(P265)

A、國家工商行政管理總局 B、中華人民共和國商務(wù)部 C、國務(wù)院 D、廣告相關(guān)部門

47、中國廣告主協(xié)會史書的直屬單位?( )(P266)

A、國家工商行政管理總局 B、中華人民共和國商務(wù)部 C、國務(wù)院 D、廣告相關(guān)部門

48、《廣告法》的調(diào)整對象是( )(P271)

A、商業(yè)廣告 B、公益廣告 C、全部廣告 D、行政廣告

49、地方性法規(guī)是由是批準(zhǔn)的規(guī)范性法律文件?( )(P274)

A、國務(wù)院 B、全國人大 C、國家工商行政管理總局 D、各省、直轄市等的人大及其常委會

50、地方性規(guī)章是由誰規(guī)定發(fā)布的?( )(P274)

A、國務(wù)院 B、全國人大 C、國家工商行政管理總局 D、地方人民政府

51、專營廣告業(yè)務(wù)的企業(yè)/兼營廣告業(yè)務(wù)的事業(yè)單位/具備經(jīng)營廣告業(yè)務(wù)能力的個體工商戶/兼營廣告業(yè)務(wù)的企業(yè)，發(fā)給什么相應(yīng)的審批登記手續(xù)?( )(P276)

A、《企業(yè)法人營業(yè)執(zhí)照》 B、《廣告經(jīng)營許可證》 C、《營業(yè)執(zhí)照》 D、經(jīng)營范圍變更登記 52、全國性的內(nèi)資、中外合資及中外合作經(jīng)營廣告業(yè)務(wù)的企業(yè)(/兼營廣告業(yè)務(wù)的企業(yè)/兼營廣告業(yè)務(wù)的事業(yè)單位/個體工商戶)，向誰提出申請，辦理審批登記手續(xù)?( )

A、國際工商行政管理總局 B、所在市、縣工商行政管理局 C、省轄市行政管理局 D、省、自治區(qū)、直轄市工商行政管理局

二、多項(xiàng)選擇題(每題的備選項(xiàng)中，有2個或2個以上符合題意，至少有一個錯項(xiàng)。錯選，本題不得分;少選，所選的每個選項(xiàng)得0.5分)

1、決定廣告市場的容量和規(guī)模的因素有( )(P10)

A、廣告主的多少 B、競爭對手的多少 C、廣告主貨幣支付能力的大小 D、廣告商品的性質(zhì) E、廣告主對廣告投入的大小

2、與廣告活動有聯(lián)系的整體環(huán)境因素，包括( )(P15)

A、政治因素 B、心理因素 C、經(jīng)濟(jì)因素 D、社會文化因素 E、科學(xué)技術(shù)因素

3、關(guān)于廣告代理制，以下哪些看法是正確的?( )(P13)

A、是廣告代理發(fā)展到一定歷史階段的產(chǎn)物 B、是一種市場運(yùn)營機(jī)制 C、在中國也是屬于市場行為的制度安排 D、它在中國國的推行情況良好 E、受自我利益原則的制約

4、中國廣告市場發(fā)展所存在的主要問題有( )(p25)

A、廣告市場的總體發(fā)展水平已較高 B、廣告市場發(fā)展不均衡 C、在傳媒與廣告公司的博弈中傳媒仍處于強(qiáng)勢地位 D、經(jīng)營管理機(jī)制不健全 E、廣告市場改革不斷深化

5、國際廣告市場在哪些方面表現(xiàn)出與國內(nèi)廣告市場不同的特點(diǎn)?( )(p27)

A、經(jīng)濟(jì)營銷環(huán)境 B、政治法律環(huán)境 C、文化環(huán)境 D、科學(xué)技術(shù)環(huán)境 E、心理因素