6、下列哪種說法是正確的?( )(p30)

A、國際廣告經(jīng)營差異化、地方化 B、廣告經(jīng)營方式深刻變革 C、廣告制作進(jìn)入一個(gè)電腦化多媒體的新時(shí)代 D、國際廣告業(yè)發(fā)展托拉斯化 E、傳媒地位越來越強(qiáng)勢

7、4p理論認(rèn)為，營銷的可控因素有( )(p36)

A、產(chǎn)品 B、經(jīng)濟(jì) C、渠道 D、文化 E、促銷

8、與其他推廣要素相比，廣告具有的特點(diǎn)有( )(p41)

A、傳播面廣，信息傳播迅速 B、長于樹立品牌形象 C、重點(diǎn)在于提供購買刺激 D、信息的雙向交流 E、間接地支持營銷目標(biāo)

9、消費(fèi)者對(duì)品牌最直觀的認(rèn)識(shí)包括( )(p63)

A、品牌名稱 B、品牌標(biāo)志 C、品牌利益 D、品牌個(gè)性 E、品牌口號(hào)

10、品牌核心競爭力應(yīng)具備的主要特征有( )(p65)

A、排他性 B、可持續(xù)性 C、可記憶性 D、執(zhí)行力 E、感召力

11、品牌傳播的主要手段包括( )(p77)

A、廣告 B、直銷 C、公共關(guān)系 D、銷售促進(jìn) E、人際傳播

12、受眾對(duì)傳播效果起著至關(guān)重要的作用，具體表現(xiàn)在( )(p89)

A、傳播活動(dòng)的參與者 B、信息產(chǎn)品的消費(fèi)者 C、傳播效果的反饋者 D、其在廣告活動(dòng)中的主導(dǎo)地位 E、其扮演著多重角色

13、廣告受眾在廣告信息傳播過程中處于十分重要的地位，具體表現(xiàn)在( )(p90)

A、其是傳播活動(dòng)的參與者 B、其是信息產(chǎn)品的消費(fèi)者 C、其扮演著多重角色 D、其在廣告活動(dòng)中的主導(dǎo)地位 E、廣告受眾對(duì)廣告信息具有反饋功能 14、根據(jù)購買理由和規(guī)模的不同，廣告目標(biāo)受眾主要分為哪幾類( )(p91)

A、一般受眾 B、倡議者 C、影響者 D、團(tuán)體用戶的決策者 E、經(jīng)銷商的采購決策人

15、廣告受眾主要的分類標(biāo)準(zhǔn)有兩種( )(p91)

A、地理因素 B、人口因素 C、購買理由 D、購買規(guī)模 E、購買時(shí)機(jī)

16、地理因素具體包括( )(p91)

A、地區(qū) B、氣候 C、收入 D、國家 E、年齡

17人口因素具體包括( )(p92)

A、地區(qū) B、氣候 C、收入 D、受教育程度 E、年齡

18、廣告受眾的基本特點(diǎn)有( )(P92)

A、復(fù)雜性 B、互動(dòng)性 C、自主性 D、集群性 E、攀比性

19、廣告受眾信息接受的需求特征表現(xiàn)在哪幾個(gè)方面?( )(P94) A、需要 B、情感 C、動(dòng)機(jī) D、記憶 E、激勵(lì)

20、廣告受眾信息接受的行為規(guī)律包括( )(P96)

A、選擇性注意 B、選擇性理解 C、選擇性記憶 D、選擇性購買 E、選擇性反饋

三、綜合分析題

1、1998年4月，在中央電視臺(tái)播出的一只天然水廣告引起了消費(fèi)者的廣泛關(guān)注，這就是農(nóng)夫山泉。與眾不同的廣告語“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”，在短時(shí)間內(nèi)使農(nóng)夫山泉的品牌知名度迅速提高。1998年底農(nóng)夫山泉做

到了全國綜合市場占有率第三名的位置，且其以后的銷售業(yè)績每年都有增長，在短短幾年內(nèi)成為國內(nèi)最著名的飲用水品牌。

1)農(nóng)夫山泉定位于天然水的核心概念，是哪一種定位策略?(A、) A、類別定位 B、比附定位 C、USP定位 D、文化定位 2)農(nóng)夫山泉運(yùn)用“天然水”的概念，訴求于消費(fèi)者，這是什么訴求策略?(B、)

A、感性訴求 B、理性訴求 C、感性和理性訴求交融策略 D、詳略訴求策略 3)分析農(nóng)夫山泉的媒介目標(biāo)策略，其目標(biāo)是(A、) A、與市場銷售目標(biāo)和營銷策略相對(duì)應(yīng)的媒體目標(biāo) B、建立知名度和加深品牌理解度為目的的媒體目標(biāo) C、以建立和維護(hù)品牌形象為目的的媒體目標(biāo) D、以節(jié)約廣告成本、增強(qiáng)促銷效果為目的的媒體目標(biāo)

4)農(nóng)夫山泉選擇4月份播出廣告，分析其廣告時(shí)機(jī)選擇策略，屬于(A、)

A、廣告時(shí)限策略 B、廣告時(shí)點(diǎn)策略 C、廣告時(shí)序策略 D、廣告發(fā)布時(shí)機(jī)策略 5)農(nóng)夫山泉的廣告表現(xiàn)方式，屬于(A、)

A、商品信息型 B、生活信息型 C、附加價(jià)值型 D、情感訴求型

2、動(dòng)感地帶是中國移動(dòng)為年輕時(shí)尚人群量身定制的移動(dòng)通信客戶品牌，于2003年3月正式推出，以周杰倫為代言人，在全國推廣十個(gè)月就擁有了超過1000萬年輕用戶，業(yè)績令人刮目相看。它是中國移動(dòng)繼“全球通”、“神州行”的又一有力子品牌，成功地應(yīng)對(duì)了中國聯(lián)通、中國電信的競爭。 1)動(dòng)感地帶的目標(biāo)消費(fèi)者市場細(xì)分方法是(P106)

A、人口統(tǒng)計(jì)法 B、地理細(xì)分法 C、使用模式和喜愛程度 D、利益細(xì)分法 2)動(dòng)感地帶的消費(fèi)者的消費(fèi)行為的主要影響因素是(A、)

A、文化因素 B、社會(huì)因素 C、個(gè)人因素 D、心理因素 3)這里對(duì)動(dòng)感地帶成功營銷的效果評(píng)估，主要采用了什么廣告效果評(píng)估法?( )

A、廣告?zhèn)鞑バЧ麥y評(píng) B、廣告銷售效果測評(píng) C、廣告效果事前評(píng)估法 D、廣告廣告注意率測評(píng)

3、文曲星在其產(chǎn)品上市時(shí)提出了“電子詞典”的概念，迅速消除了新的科技產(chǎn)品和受眾之間的距離感，同時(shí)也使自己成為人們心目中的首個(gè)品牌。在相當(dāng)長一段時(shí)間內(nèi)，文曲星甚至成為“電子詞典”的代名詞，記憶度和可信度都因此大幅提高。

1)文曲星“電子詞典”概念的創(chuàng)意，屬于( )(P186)

A、認(rèn)知概念創(chuàng)意 B、心理概念創(chuàng)意 C、情景概念創(chuàng)意 D、類別概念創(chuàng)意 2)文曲星廣告創(chuàng)意的思維方法，屬于( )(P180)

A、垂直型與水平型創(chuàng)意思維方法 B、放射型創(chuàng)意思維方法 C、頭腦風(fēng)暴創(chuàng)意思維方法 D、事實(shí)型創(chuàng)意思維方法 3)文曲星的品牌形象定位方法，屬于( )(B、)

A、類別定位 B、比附定位 C、USP定位 D、文化定位

4、某生物技術(shù)研究所在某年4月20日、4月22日、4月23日利用某報(bào)頭版位置上發(fā)布未經(jīng)藥品監(jiān)督管理部門審查的藥品廣告三條，應(yīng)付廣告費(fèi)4800元，尚未支付。上述廣告由某某廣告有限責(zé)任公司為其代理發(fā)布。(P285)

1)在這個(gè)案例中，違法主體有( )

A、藥品監(jiān)督管理部門 B、某報(bào) C、某某廣告公司 D、某生物技術(shù)研究所 2)某生物技術(shù)研究所的違法行為是( )

A、發(fā)布虛假廣告 B、發(fā)布未經(jīng)審核的藥品廣告 C、藥品廣告不得在把報(bào)紙上發(fā)布 D、拖欠廣告費(fèi) 3)應(yīng)如何對(duì)某生物技術(shù)研究所進(jìn)行處罰? ( )

A、罰款 B、責(zé)令停止發(fā)布 C、道歉 追究刑事責(zé)任 D、沒收非法所得 E、吊銷營業(yè)執(zhí)照

5、西寧某公司為了提高公司知名度和銷售收入，于2010年3月28日再某報(bào)刊登了題為“完美去皺全臉提升”的廣告，廣告內(nèi)容在沒有任何科學(xué)依據(jù)的情況下宣稱“皺紋消失90%、眼角上提2-3mm、皮膚細(xì)膩50%、皮膚提亮50%”。同一內(nèi)容的廣告共發(fā)布一期，廣告費(fèi)2000元。(P287) 1)有哪些違法行為? 2)如何處罰?

3)這個(gè)案例體現(xiàn)了虛假廣告的那幾個(gè)基本特征? ( )

A、行為的違法性 B、內(nèi)容的違法性 C、手段的欺騙性 D、媒介的濫用性

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