Kantar Worldpanel 今日發(fā)布了全球快速消費(fèi)品牌足跡的排名榜，揭示了全球擁有最多的消費(fèi)者和購(gòu)買頻次最高的品牌。其中可口可樂(lè)榮登全球快消品牌足跡排行榜榜首，而中國(guó)大陸品牌足跡排行榜排名前10位的快速消費(fèi)品品牌分別為康師傅、蒙牛、伊利、娃哈哈、雙匯、旺旺、好麗友、光明、立白以及農(nóng)夫山泉。
據(jù)報(bào)告顯示，新興市場(chǎng)(亞洲、拉丁美洲和沙特)對(duì)那些增長(zhǎng)品牌的貢獻(xiàn)高達(dá)98%。
榮登 Kantar Worldpanel 品牌足跡排行榜榜首的可口可樂(lè)，在過(guò)去一年內(nèi)全球消費(fèi)者選擇購(gòu)買可口可樂(lè)達(dá)53億次，這個(gè)驕人的成績(jī)?cè)醋?4%的家庭滲透率和全球最高購(gòu)買頻次（年均15次）的推動(dòng)。
于此同時(shí)，Kantar Worldpanel 品牌足跡排行榜還引入了一個(gè)全新測(cè)量指標(biāo)——CRP（消費(fèi)者觸及數(shù)）來(lái)研究覆蓋全球32個(gè)國(guó)家的食品、飲料、保健、美容和家居護(hù)理品類，籍此來(lái)分析品牌的實(shí)力。Kantar Worldpanel首次使用CRP這個(gè)消費(fèi)者洞察指標(biāo)來(lái)評(píng)估購(gòu)買品牌的家庭戶數(shù)（滲透率）及其品牌的購(gòu)買頻次。這種綜合滲透率和購(gòu)買頻次的獨(dú)特指標(biāo)可以幫助快速消費(fèi)品制造商依據(jù)實(shí)際購(gòu)買到達(dá)數(shù)清晰地反映其產(chǎn)品全球覆蓋情況，從而了解能夠提供最大業(yè)務(wù)機(jī)會(huì)的區(qū)域。
品牌足跡排行榜名列前茅的那些全球品牌已經(jīng)充分證實(shí)其滿足當(dāng)?shù)叵M(fèi)者需求的能力。它們通過(guò)擴(kuò)大渠道網(wǎng)絡(luò)甚至可以觸及到新興市場(chǎng)農(nóng)村的消費(fèi)者。當(dāng)然，這些品牌在新地域、新目標(biāo)、新品類或者新場(chǎng)合仍有很大的空間近一步擴(kuò)大消費(fèi)者規(guī)模。
Kantar Worldpanel中國(guó)區(qū)總經(jīng)理虞堅(jiān)表示：“目前，快消品制造商面臨著維持市場(chǎng)地位和高速成長(zhǎng)的雙重挑戰(zhàn)，擴(kuò)大消費(fèi)者規(guī)模并提高他們的忠誠(chéng)度變得越來(lái)越重要。品牌主們需要針對(duì)現(xiàn)有消費(fèi)者購(gòu)買觸及度以及競(jìng)爭(zhēng)品牌做更深度的分析，尋找最佳的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。我們發(fā)布品牌足跡排行排行榜正是針對(duì)這一需求提供深入的評(píng)估。我們非常欣喜地看到，在中國(guó)市場(chǎng)很多民族品牌從購(gòu)買家庭戶數(shù)量和購(gòu)買頻次的角度來(lái)看已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于一些國(guó)際品牌。這份報(bào)告為那些希望進(jìn)行全球擴(kuò)張的中國(guó)的快速消費(fèi)品牌設(shè)定在亞洲乃至全球的增長(zhǎng)目標(biāo)。”
中國(guó)大陸品牌足跡排行榜排名前10位的快速消費(fèi)品品牌先后為康師傅、蒙牛、伊利、娃哈哈、雙匯、旺旺、好麗友、光明、立白以及農(nóng)夫山泉。
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