在互聯(lián)網(wǎng)的用戶架構(gòu)中，年輕化的用戶群并不是唯一的存在。在多元化的人群中，不僅有充滿冒險(xiǎn)精神的年輕人，還有時(shí)刻保持生活熱情的中老年，只不過在相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間里，這群被冠以 " 銀發(fā)一族 " 的網(wǎng)民，被當(dāng)下的流量大軍所忽視。而本文作者從銀發(fā)產(chǎn)業(yè)的角度出發(fā)，尋求了新的流量增長(zhǎng)點(diǎn)，或許對(duì)你有所啟發(fā)，我們一起看看吧!

直播間的花式商品，讓你在熱情中感到應(yīng)接不暇;鏡頭下的生活畫卷，讓你在山水與市井中品味生活百態(tài);視頻中的匠心技藝，讓你在震撼中感知文化魅力……

流量時(shí)代的互聯(lián)網(wǎng)，是無數(shù)年輕人的舞臺(tái)，他們和帶貨主播一樣，用努力創(chuàng)造人生財(cái)富;他們和 @鄉(xiāng)愁和 @康仔農(nóng)人一樣，用經(jīng)歷講述生活故事;他們和 @李子柒和 @彭傳明一樣，用雙手傳承文化價(jià)值!

得益于互聯(lián)網(wǎng)年代的他們，在擁抱、在引領(lǐng)、在創(chuàng)造更多可能!

對(duì)無數(shù)自媒體人來說，一切都得益于流量的饋贈(zèng)。然而，隨著上車的人越來越多，搭載的需求越來越多，曾經(jīng)一度為傲的流量，是否還能被每個(gè)人緊緊的攥在手里?

一、流量困惑，不再風(fēng)光的年輕化?

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展歷程，意味著不斷的與時(shí)俱進(jìn)和更新迭代，一群群兼具創(chuàng)造力和創(chuàng)新性的年輕人在流量時(shí)代中拔得頭籌紅利，為此我們看到了平臺(tái)在年輕化、內(nèi)容在年輕化、體驗(yàn)在年輕化……彼時(shí)的互聯(lián)網(wǎng)世界，處處洋溢著年輕的活力與氣息。

年輕用戶、年輕內(nèi)容、年輕產(chǎn)品，是每位互聯(lián)網(wǎng)人樂此不疲的話題。在一個(gè)以 Z 世代為主流用戶人群的互聯(lián)網(wǎng)世界里，我們習(xí)慣了見面點(diǎn)個(gè)贊，打招呼叫聲 " 老鐵 "、習(xí)慣了短視頻里的二次元世界、習(xí)慣了在搞笑與調(diào)侃的網(wǎng)絡(luò)世界里與社會(huì)和解。

Z 時(shí)代的年輕用戶群擁有自己的獨(dú)特個(gè)性和文化圈層，他們用特立獨(dú)行，引領(lǐng)著流量時(shí)代的內(nèi)容生態(tài)方向;他們用自己的消費(fèi)習(xí)慣，創(chuàng)造出屬于他們的溝通方式。

我們發(fā)現(xiàn)：這群年輕人正在用他們對(duì)社會(huì)的需求和理解，主導(dǎo)和影響著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的流量平臺(tái)和內(nèi)容生態(tài)的環(huán)境構(gòu)建。

然而，隨著互聯(lián)網(wǎng)流量競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)的日益焦灼，以年輕用戶為中心搭建起來的平臺(tái)和內(nèi)容在高紅利期之后將何去何從?在未來的流量世界里，年輕化的人群是否還能成為流量池中的扛把子?作為互聯(lián)網(wǎng)流量的 " 存量 " 市場(chǎng)，其價(jià)值的下一個(gè)引爆點(diǎn)在哪里?

過去的互聯(lián)網(wǎng)世界，是以年輕用戶人群，構(gòu)建出特有的產(chǎn)品邏輯與運(yùn)營(yíng)體系。這個(gè)體系中的平臺(tái)基因，充滿社交屬性，更加注重體驗(yàn)的便利性;這個(gè)體系中的內(nèi)容創(chuàng)作更加強(qiáng)調(diào)用戶個(gè)性化，盈利模式也更加低門檻化。

年輕意味著更多可能，然而，隨著年輕化用戶流量格局的常態(tài)化，以及整個(gè)行業(yè)流量競(jìng)爭(zhēng)的白熱化，年輕化的流量市場(chǎng)是否還能延續(xù)往日的風(fēng)光?對(duì)于整個(gè)行業(yè)來說，年輕用戶群的流量?jī)r(jià)值，還有多大的增長(zhǎng)空間，互聯(lián)網(wǎng)流量的下一個(gè)新增長(zhǎng)點(diǎn)在哪里?流量困惑由此萌生。

二、流量新增點(diǎn)?

其實(shí)，在互聯(lián)網(wǎng)的用戶架構(gòu)中，年輕化的用戶群并不是唯一的存在。在多元化的人群中，不僅有充滿冒險(xiǎn)精神的年輕人，還有時(shí)刻保持生活熱情的中老年，只不過在相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間里，這群被冠以 " 銀發(fā)一族 " 的網(wǎng)民，被當(dāng)下的流量大軍所忽視。

從互聯(lián)網(wǎng)世界里的 " 邊緣化 " 用戶群，到如今迸發(fā)出引起關(guān)注的 " 銀發(fā)經(jīng)濟(jì) "，所謂的中老年人，或許他們不再擁有引領(lǐng)社會(huì)潮流的沖勁和魄力，但是在互聯(lián)網(wǎng)的流量世界里，他們絕對(duì)是獨(dú)特的存在，扮演著不容忽視的角色。

很多人驚訝 @潘姥姥 的神奇菜譜，因?yàn)樗�總能用自己的雙手做出最誘人的美味;還有人羨慕 @康康和爺爺 的時(shí)尚生活故事，因?yàn)檫@位老爺子總能穿出最拉風(fēng)的時(shí)尚搭配。

當(dāng)你在網(wǎng)游世界里征戰(zhàn)時(shí)，是否會(huì)關(guān)注到自己的隊(duì)友，或許是位 " 奶奶輩 " 的大神?爺爺奶奶們?cè)陬嵏参覀儗?duì)中老年用戶人群的固有認(rèn)知，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)也不再是年輕人的專屬，我們?cè)诜窒砗鸵娮C他們更加精彩和豐富的另一面。

其實(shí)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的 " 適老化 " 早已存在，只不過一切都被年輕用戶為主導(dǎo)的流量大勢(shì)所掩蓋住光芒。隨著年輕用戶流量市場(chǎng)增勢(shì)趨緩，平臺(tái)適老化再次被提出來，不知道對(duì)中老年人群的關(guān)注與重視，能否擔(dān)當(dāng)起流量發(fā)展的大勢(shì)?" 銀發(fā)經(jīng)濟(jì) " 作為互聯(lián)網(wǎng)電商平臺(tái)上新崛起的市場(chǎng)主力軍，他們的加入將對(duì)互聯(lián)網(wǎng)流量平臺(tái)帶來什么的機(jī)遇，又將產(chǎn)生那些挑戰(zhàn)?

根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，50 歲以上 " 銀發(fā)人群 " 在全國(guó)人口占比達(dá)到三分之一，" 銀發(fā)人群 " 移動(dòng)活躍用戶規(guī)模已超 1 億，這部分人群更青睞短視頻的內(nèi)容形式，近年來 40 歲以上用戶對(duì)短視頻應(yīng)用的使用率提升了 12%，尤其是中老年網(wǎng)民群體增長(zhǎng)迅速。

數(shù)據(jù)似乎在告訴我們：互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的核心用戶不只是年輕人，這群中老年朋友絕對(duì)是短視頻市場(chǎng)的 " 必爭(zhēng) " 用戶，他們將在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展中發(fā)揮重要作用。

中老年市場(chǎng)正成為一個(gè)新的流量高地，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)如何搶占老年市場(chǎng)流量，需要各大平臺(tái)拿出自己的 " 殺手锏 "，在平臺(tái)的適老化方面下足功夫。

不只是停留在理論層面的思考與嘗試，而是要從平臺(tái)功能、內(nèi)容創(chuàng)作、產(chǎn)品體驗(yàn)等不同層面實(shí)現(xiàn) " 適老化 "，讓中老年用戶真正的在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上分享生活、展示自我，在網(wǎng)絡(luò)世界得到身心的愉悅。

三、平臺(tái)適老化，流量路還有多長(zhǎng)?

中老年消費(fèi)市場(chǎng)趨勢(shì)已來到我們身邊，展現(xiàn)出新的發(fā)展活力和潛力。從整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展來看，適老化平臺(tái)是否能成為互聯(lián)網(wǎng)流量的下一個(gè)新增長(zhǎng)點(diǎn)，仍需要我們持續(xù)關(guān)注，保持理性與客觀。

不同于年輕化用戶群，中老年用戶群有著獨(dú)特的行為模式和消費(fèi)需求，如何讓平臺(tái)更好的適配中老年用戶群，對(duì)平臺(tái)的功能開發(fā)、運(yùn)營(yíng)和服務(wù)都將是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)。

年輕人對(duì)新鮮事物充滿了學(xué)習(xí)興趣，他們能夠更快地適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的技術(shù)更新與升級(jí)，他們也更加注重平臺(tái)上的自我體驗(yàn)感和價(jià)值感的表達(dá)。

但是對(duì)中老年用戶群來說，各大平臺(tái)要思考的是如何快速抓取中老年對(duì)平臺(tái)的認(rèn)知與喜愛、如何擺脫技術(shù)應(yīng)用對(duì)老年人的限制。平臺(tái)適老化這條路，并不如想象中那么好走。

眾所周知，現(xiàn)有的互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)模式多是圍繞年輕人展開，在推進(jìn)平臺(tái)適老化的過程中，如何更好地捕捉老年用戶的需求，構(gòu)建適配老年人行為方式的高流量業(yè)務(wù)，也是需要重點(diǎn)考慮的問題。

不同于年輕用戶的運(yùn)營(yíng)邏輯，平臺(tái)適老化隱含著原有發(fā)展模式與互聯(lián)網(wǎng)適老化發(fā)展不相適應(yīng)的深層次問題。

對(duì)老年人而言，提供便利性、滿足基本生活需求是他們的核心訴求，簡(jiǎn)單、易懂、易用的平臺(tái)才能獲得這群用戶的青睞。同時(shí)，老年人對(duì)信息需求的強(qiáng)度和豐富度不如年輕人，實(shí)用性和安全性才是他們關(guān)注的關(guān)鍵點(diǎn)，因此，過去適合年輕人的平臺(tái)功能和體驗(yàn)方式不再適合老年人，各大平臺(tái)需要更多的創(chuàng)新與變革，打造出適合老年人的平臺(tái)功能和運(yùn)營(yíng)模式。

在平臺(tái)適老化的過程中，還有一個(gè)巨大挑戰(zhàn)：不同于當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)以追逐資本高回報(bào)為目的，老年人使用互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)也難以形成高頻高流量。因此對(duì)各平臺(tái)而言，更需要思考到底什么樣的運(yùn)營(yíng)模式更適合老年人群，無論是回歸傳統(tǒng)模式，還是另辟蹊徑，這將是一個(gè)難點(diǎn)，也是一個(gè)機(jī)會(huì)。

在平臺(tái)適老化的發(fā)展過程中，我們看到過成功的案例，比如抖音推出了適老化溝通，并即將推出中老年的客戶專線等;快手在內(nèi)容運(yùn)營(yíng)上，加強(qiáng)適合中老年垂直領(lǐng)域創(chuàng)作內(nèi)容的建設(shè)等。

總之，社交化、年輕化、時(shí)尚化和智能化已經(jīng)形成了互聯(lián)網(wǎng)世界的主流趨勢(shì)，而短視頻和電商等新形式的出現(xiàn)，正慢慢改變新一代老年人的生活方式。在當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，" 銀發(fā)經(jīng)濟(jì) " 的崛起，讓平臺(tái)適老化成為互聯(lián)網(wǎng)流量的新增長(zhǎng)點(diǎn)。

這個(gè)新的流量增長(zhǎng)點(diǎn)將如何賦能互聯(lián)網(wǎng)世界還有待觀察，但是在互聯(lián)網(wǎng)的流量世界里，如果說年輕化用戶群是 " 存量 "，那么老年化用戶群就是 " 增量 "，如同互聯(lián)網(wǎng)的 " 左手與右手 "，在未來流量的發(fā)展過程中，兼而有之才是最好的選擇。

來源公眾號(hào)：TopKlout

以上是關(guān)于用戶增長(zhǎng)師的相關(guān)信息，以供大家查看了解。想要了解更多用戶增長(zhǎng)師信息，第一時(shí)間了解用戶增長(zhǎng)師相關(guān)資訊，敬請(qǐng)關(guān)注唯學(xué)網(wǎng)用戶增長(zhǎng)師欄目，如有任何疑問也可在線留言，小編會(huì)為您在第一時(shí)間解答!