在眾多奢侈品牌當(dāng)中，愛馬仕肯定是數(shù)一數(shù)二的，而隨著新上任的ceo表示，愛馬仕的營銷就是為了激發(fā)客戶對(duì)于它的購買欲望，但是隨著中國反腐讓奢侈品的規(guī)劃有了一定的阻礙，那么針對(duì)這種情況愛馬仕要如何應(yīng)對(duì)，下面就隨小編一起來看看。
牌愛馬仕擁有175年的歷史，在《福布斯》雜志全球最具創(chuàng)新力上市公司排行榜中，超過網(wǎng)飛、網(wǎng)上游、星巴克，排在第13位。去年銷售額達(dá)到50億美元，利潤近17億美元。愛馬仕如何瓜分3000億美元的奢侈品市場(chǎng)?法國著名奢侈品牌戰(zhàn)略規(guī)劃愛馬仕第六代后裔，年僅44歲的阿克塞爾.杜馬斯今年2月出任公司首席執(zhí)行官，他說：“我們的營銷任務(wù)就是激發(fā)客戶對(duì)愛馬仕產(chǎn)品的渴求，由于這種渴求會(huì)因產(chǎn)品的不同而不斷發(fā)生變化，我們便通過不斷創(chuàng)新迎合人們不斷變化的產(chǎn)品訴求。”
不過，今年愛馬仕開始打折，這說明愛馬仕遇到發(fā)展瓶頸了。因?yàn)橹袊锤屔莩奁放茟?zhàn)略規(guī)劃銷售增長遇阻，，而且，中國消費(fèi)者現(xiàn)在追求快時(shí)尚，也讓愛馬仕銷售遇到阻礙。另外，愛馬仕內(nèi)部家族第七代表示，在不久的將來表示接管家族企業(yè)。愛馬仕還有一個(gè)煩心的問題，與LVMH路易酩軒集團(tuán)股權(quán)之爭(zhēng)沒有平息。從世界三大奢侈品牌戰(zhàn)略規(guī)劃集團(tuán)來看，主要是歷峰集團(tuán)、開云集團(tuán)、路易酩軒集團(tuán)，銷售額基本上在百億美元左右，相對(duì)來講，歷峰集團(tuán)是高端名表為重點(diǎn)，而開云集團(tuán)、路易酩軒集團(tuán)的腕表是中檔為主。路易酩軒集團(tuán)基本上是粗魯?shù)氖召徤莩奁放茟?zhàn)略規(guī)劃，而非文明的收購奢侈品牌戰(zhàn)略規(guī)劃。
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