很多企業(yè)的成功關(guān)鍵，就是選擇了一個好的項(xiàng)目，那么什么項(xiàng)目好呢?一般來說就是這個項(xiàng)目必須要有自己的特點(diǎn)，它會區(qū)別于別的項(xiàng)目，包括創(chuàng)新、賣點(diǎn)、更重要是品牌的營銷，這會影響到企業(yè)是否能把這個項(xiàng)目做成功的關(guān)鍵。

判斷一個創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目能否成功，最重要的標(biāo)準(zhǔn)是看這個項(xiàng)目是否具有自己特點(diǎn)，即這個項(xiàng)目的“個性”，它有沒有區(qū)別于其他項(xiàng)目的特點(diǎn)。 所謂有“個性”并非一個空泛的概念，“個性”是由許多具體實(shí)在的內(nèi)容組成的，它包括這樣幾個特點(diǎn)：創(chuàng)新---項(xiàng)目必須是要新穎的,是市場還沒有飽和的，仍擁有著可開拓的領(lǐng)域;創(chuàng)意--有新意、有特點(diǎn)、有自己特有的“賣點(diǎn)”;敢為人不愿--即使是再好的項(xiàng)目，在具體實(shí)施時也都會碰到這樣或者那樣的問題，這時就需要創(chuàng)業(yè)者用冷靜的頭腦去思考如何應(yīng)對。不要隨大流，要相信自己的眼光;專業(yè)--好的項(xiàng)目一定會具有一定的“專業(yè)知識”含量，才可以在眾多的項(xiàng)目中脫穎而出;有前瞻性---即使目前可能在市場上還不是很“吃香”，但好的項(xiàng)目一定可以在長久利益上勝出，是可以經(jīng)得起時間考驗(yàn)的。為了創(chuàng)業(yè)者更為便捷的創(chuàng)業(yè)需求，現(xiàn)在市場應(yīng)運(yùn)而生了一種更科學(xué)合理，并適合中國市場現(xiàn)狀的新營銷模式------品牌專賣營銷。品牌：有一定的知名度、經(jīng)營貨品風(fēng)格類型統(tǒng)一、有特定的品牌標(biāo)識以及特定的市場需求者、統(tǒng)一的門面形象、各個銷售期有專業(yè)的營銷指導(dǎo)。

不過很多企業(yè)不是很重視品牌營銷，所以經(jīng)常會忽視這方面的推廣。當(dāng)然當(dāng)前品牌專柜營銷也普遍存在一些明顯的誤區(qū)：產(chǎn)品是經(jīng)營者用以賺錢的工具，而不是消費(fèi)者用以解決需求的工具;產(chǎn)品定價以追求利潤和支撐市場投入為出發(fā)點(diǎn)，而很少考慮生產(chǎn)成本和市場的可持續(xù)發(fā)展;推廣宣傳以擴(kuò)大市場為目的，而很少顧及與消費(fèi)者的溝通和信息的反饋;專柜渠道以節(jié)約成本、強(qiáng)化控制為目的，基本沒有顧及消費(fèi)者購買的便利性。因此，專柜模式作為一個在特定市場經(jīng)濟(jì)時期有著特定生命力的一種營銷方式，在少數(shù)對市場缺乏深入理解而盲目追求短期計(jì)劃實(shí)現(xiàn)的部分營銷人員的主導(dǎo)下，正在走向它自身價值的反面。

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