跨境電商“熄火”?互聯(lián)網(wǎng)巨頭扛起出海大旗
“買全球、賣全球”的跨境電商模式，第一次大規(guī)模打破了線下商品交易的空間限制，將海量商品與世界各地的消費者通過互聯(lián)網(wǎng)連接在一起。外部大環(huán)境為跨境電商的新發(fā)展帶來了難得的機會窗口。過去兩年間，在全球疫情的大背景下，跨境電商迎來爆發(fā)。
不過，這份來之不易的繁榮很快被打破。1月26日，星徽股份(300464.SZ)的一份2021年度業(yè)績預(yù)告顯示，公司凈利潤虧損達(dá)到12.4-14.2億元。星徽股份表示，業(yè)績變動是由于2021 年公司子公司深圳市澤寶創(chuàng)新技術(shù)有限公司(簡稱“澤寶”)受到“亞馬遜封號”事件影響，導(dǎo)致2021年下半年業(yè)績遭受沖擊。據(jù)了解，澤寶成立于2007年，是深圳市知名的跨境電商，主要業(yè)務(wù)是在亞馬遜平臺上銷售電子消費品，與安克創(chuàng)新、帕拓遜并稱“亞馬遜三杰”。有知情人士向媒體透露，澤寶目前已被原來在深圳的合作銀行全部斷貸，順德的銀行也在提前收貸，預(yù)計到3月可能仍發(fā)不出工資。
“這些賣家都有多次的、反復(fù)的、嚴(yán)重的濫用評論的行為以及有許多種其他的違規(guī)行為�！眮嗰R遜全球副總裁、亞馬遜全球開店亞太區(qū)執(zhí)行總裁戴竫斐做過解釋。2021年，跨境電商的行情急轉(zhuǎn)直下，其中一部分原因就是5月亞馬遜的關(guān)店潮。據(jù)深圳市跨境電子商務(wù)協(xié)會統(tǒng)計，僅兩個月的時間內(nèi)，亞馬遜平臺上被封店的中國賣家就超5萬戶，預(yù)計造成行業(yè)損失金額超千億元。
跨境電商“出�！睙�
巨大的市場流量，讓揪準(zhǔn)機會的中國企業(yè)對跨境電商帶來的紅利爭奪愈發(fā)激烈，產(chǎn)品同質(zhì)化日益嚴(yán)重。在紅利的刺激下，亞馬遜等平臺表現(xiàn)出色的安克創(chuàng)新、致歐科技，紛紛獲得資本市場的青睞。安克創(chuàng)新已于2020年成功登陸深交所，市值數(shù)百億元，致歐科技也正在籌備IPO。
當(dāng)然，國內(nèi)跨境電商品牌SHEIN的“暴富”故事更讓玩家們迫切想出海淘金。1月25日，據(jù)知情人士消息，時尚零售商SHEIN正考慮重啟赴美IPO計劃，最早于今年上市，SHEIN已聘請美國銀行、高盛和摩根大通負(fù)責(zé)此次IPO。公開資料顯示，SHEIN總部位于南京，是世界上最大的針對海外消費者的在線時尚市場之一，從其眾多全球倉庫向150個國家和地區(qū)發(fā)貨，美國是其最大市場，App安裝量在54個國家iOS應(yīng)用和13個國家的Android設(shè)備中排名第一。知情人士稱，由于疫情推動了電商的發(fā)展，2021年初，SHEIN的估值曾達(dá)到約500億美元，但在過去的一年中，SHEIN的估值預(yù)計翻了一番多，去年營收約為1000億元人民幣。SHEIN的主要投資者包括集富亞洲、IDG資本、景林投資、紅杉中國、Tiger Global和順為資本等。
據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者統(tǒng)計，2021年中國出口跨境電商行業(yè)共發(fā)生融資事件21起，涉及平臺為YESBEE、Tospino、梵海VANGO、Newme、OnePro、POVISON、武狄實業(yè)、感度汽配、Cider、PatPat、TYMO、橙意出海、全量全速、WOOK、Lilysilk、細(xì)刻、集�？萍�、CUPSHE，融資金額總計超73.6億元。其中，天使輪4起、A輪融資數(shù)為8起、B輪融資數(shù)為3起，Pre輪及D輪各為2起融資，戰(zhàn)投及C輪融資各為1起。
與此同時，海外用戶的消費行為也正從線下轉(zhuǎn)向線上，據(jù)WTO報告顯示，全球B2C跨境電商貿(mào)易總額不降反升，預(yù)計將從2019年7800億美元上升至2026年的4.8萬億美元，復(fù)合增長率高達(dá)27%。大量中國賣家對產(chǎn)品溢價的渴望，是其選擇出海的根本動力。
去年12月15日，跨境電商SaaS服務(wù)商領(lǐng)星宣布完成2.8億元人民幣C輪融資，本輪融資由襄禾資本領(lǐng)投，老股東高瓴創(chuàng)投、源碼資本、順為資本、鐘鼎資本跟投，泰合資本擔(dān)任獨家財務(wù)顧問。領(lǐng)星成立于2017年，致力于為跨境電商賣家提供精細(xì)化運營一體化的解決方案，已服務(wù)超過10萬家跨境電商企業(yè)。其中，跨境電商上市企業(yè)和億級規(guī)模賣家數(shù)量均領(lǐng)先于行業(yè)，2021年業(yè)務(wù)增長超過200%，其ERP功能覆蓋財務(wù)利潤核算、智能補貨、供應(yīng)鏈管理、廣告投放、客服運營等模塊。
“在跨境電商生態(tài)中，領(lǐng)星團隊打造出了業(yè)內(nèi)最易用、全模塊使用率最高、數(shù)據(jù)及時性和準(zhǔn)確性最優(yōu)的SaaS ERP產(chǎn)品。”泰合資本董事陳仁川向記者表示，領(lǐng)星憑借ERP優(yōu)勢，會助力客戶實現(xiàn)全鏈條的精細(xì)化運營和財務(wù)管理，讓更多的中國品牌成功出海。
互聯(lián)網(wǎng)巨頭“鎖定”萬億蛋糕
一夜暴富，一夜破產(chǎn)都在轉(zhuǎn)瞬間。過去兩年，跨境電商歷經(jīng)坎坷起伏，但這塊萬億蛋糕再次被互聯(lián)網(wǎng)大廠們的視線鎖定。亞馬遜封店、蔣凡調(diào)任、Tik Tok入局，頭部玩家的變動折射出行業(yè)的變幻莫測。早在2020年，Tik Tok便在美國市場試水直播電商帶貨，且與沃爾瑪合作以網(wǎng)紅直播的方式銷售沃爾瑪商城的商品。2021年底，Tik Tok的獨立電商平臺Fanno在歐洲五國上線。
Tik Tok是跨境電商行業(yè)中表現(xiàn)最為活躍的，行云集團便是Tik Tok的首批KA供應(yīng)鏈合作商之一。2015年成立的行云集團建立了集出海、品牌、渠道、跨境物流服務(wù)等于一體的全球商品綜合服務(wù)體系，旨在幫助Tik Tok搭建基礎(chǔ)建設(shè)。
實際上，跨境電商早已成為互聯(lián)網(wǎng)大廠們爭先布局的領(lǐng)域。2021年，快手海外版“Kwai”在巴西與當(dāng)?shù)刈畲蟮募译姲儇浟闶凵踢M(jìn)行了直播電商的測試，同年5月25日，快手電商上線跨境電商業(yè)務(wù)“快手進(jìn)口店”。據(jù)快手官方介紹，境外商家可開通進(jìn)口店，向用戶提供海外商品。
新玩家的加碼布局為賽道注入了新鮮血液�！袄贤婕摇卑⒗锿瑯訉Ｍ馐袌鼋o予了更高的關(guān)注。2022年，阿里速賣通針對賣家端接連放出四大調(diào)整政策：“對已入駐商家進(jìn)行年度銷售額考核;提高新商家的入駐門檻;關(guān)閉個體工商戶入駐入口;限制商品發(fā)布數(shù)量”，釋放出阿里要重新調(diào)整海外業(yè)務(wù)方向的信號，蔣凡的調(diào)任也讓市場對阿里海外業(yè)務(wù)充滿想象。
另一邊，亞馬遜的封店潮也讓平臺上的中國賣家開始有所忌憚。2021年9月，亞馬遜在其打擊賣家操縱評論及其他違規(guī)行為的過程中，大約600個中國品牌支持的3000個賣家賬戶被關(guān)閉。
互聯(lián)網(wǎng)大廠們不約而同的將目光聚焦在海外，預(yù)示著今年的跨境電商競爭將愈加激烈。據(jù)1月海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，2021年我國貨物貿(mào)易進(jìn)出口總值39.1萬億元人民幣，比2020年增長21.4%。其中，我國跨境電商出口同比增長24.5%。
跨境電商正處于大洗牌期，互聯(lián)網(wǎng)巨頭們的動作也為今年帶來了新的變量。被疫情阻斷的船，也已整裝待發(fā)欲試出海。看似遇冷的跨境電商，實則背后暗潮涌動
來源：21世紀(jì)經(jīng)濟報道
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