數(shù)字化、綠色、可持續(xù) 農(nóng)產(chǎn)品電商謀求新發(fā)展
作為我國縣域經(jīng)濟發(fā)展的新引擎，目前農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展正面臨著新的挑戰(zhàn)和機遇，其中，數(shù)字化、綠色、可持續(xù)正成為其創(chuàng)新發(fā)展的關鍵詞。
“數(shù)字化轉型與創(chuàng)新是2021年農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的新熱點，目前農(nóng)產(chǎn)品電商新模式層出不窮，國企、縣域電商、互聯(lián)網(wǎng)平臺都在持續(xù)發(fā)力模式創(chuàng)新�！苯眨�2022中國農(nóng)產(chǎn)品電商高層研討會上，中國食品(農(nóng)產(chǎn)品)安全電商研究院院長洪濤表示。
會上同時發(fā)布了《2022中國農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展報告》(以下簡稱報告)，報告顯示，2021年農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展一方面面臨政策利好，農(nóng)村電商示范力度加大;另一方面是農(nóng)產(chǎn)品電商進入“嚴監(jiān)管”期，社區(qū)團購從快速發(fā)展到行業(yè)深耕，各平臺開始往農(nóng)產(chǎn)品上行、供應鏈優(yōu)化、冷鏈物流和倉儲建設、農(nóng)村網(wǎng)點建設等方向積極發(fā)力，且農(nóng)產(chǎn)品電商上市成為熱點。
當前，鄉(xiāng)村振興正以“數(shù)字化”為抓手加快實現(xiàn)，農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展也在由“數(shù)字農(nóng)業(yè)”向“數(shù)字農(nóng)產(chǎn)品”轉型。數(shù)據(jù)顯示，2021年，我國農(nóng)村網(wǎng)絡零售額達20500億元(人民幣，下同)，同比增長14.23%;農(nóng)產(chǎn)品物流額首次達到5萬億元;農(nóng)產(chǎn)品進出口貿(mào)易額突破3000億美元大關，達到3041.7億美元。截至2021年9月，我國淘寶村達到7023個，淘寶鎮(zhèn)達到1598個。
多樣的創(chuàng)新型模式正在農(nóng)產(chǎn)品電商領域里遍地開花。據(jù)了解，網(wǎng)庫集團的“百家優(yōu)品中國行”、國家城鄉(xiāng)供應鏈創(chuàng)新應用示范企業(yè)的各類實踐、浙江平陽縣域電商的數(shù)字化轉型、一畝田的“燈塔行動”、惠農(nóng)網(wǎng)數(shù)字農(nóng)產(chǎn)品品牌模式、數(shù)字農(nóng)產(chǎn)品“電商+保險”(如供銷 e 家、棉花交易市場、832 平臺)，各類互聯(lián)網(wǎng)平臺旗下的社區(qū)團購、網(wǎng)絡直播、“品牌+”等新模式都在過去一年中不斷迭代。
需要注意的是，報告還指出，2021年我國農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展面臨一些問題，包括“兩張皮”現(xiàn)象嚴重，農(nóng)產(chǎn)品電商文化滯后 、農(nóng)產(chǎn)品電商模式同質化 、生鮮電商盈利能力不足、大宗農(nóng)產(chǎn)品電子交易市場仍然不能夠服務實體經(jīng)濟、網(wǎng)絡直播違規(guī)行為以及“虛假種草”等。
“目前農(nóng)產(chǎn)品電商確實存在一些問題�！敝袊╀N電子商務有限公司公共事務總監(jiān)陳月敏則表示，質量參差不齊、品牌特色不強、專業(yè)人才稀缺、基礎設施不全等是限制國內農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展，特別是農(nóng)產(chǎn)品上行的主要問題。
“總體來說，農(nóng)產(chǎn)品電商已從藍海市場變?yōu)榧t海市場，從快速發(fā)展進入攻堅克難的關鍵時期。目前迫切需要轉變政策思路，從注重電商銷售轉向優(yōu)化、升級產(chǎn)業(yè)鏈、供應鏈，提升企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌，進一步夯實農(nóng)產(chǎn)品電商持續(xù)健康發(fā)展的基礎�！鞭r(nóng)業(yè)農(nóng)村部市場與信息化司處長張?zhí)祚幢硎荆r(nóng)業(yè)農(nóng)村部會繼續(xù)加大脫貧地區(qū)農(nóng)村電商政策支持力度，深入推進互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)產(chǎn)品出村進城工程，充分用好已有項目支持農(nóng)村電商發(fā)展，并加強人才培訓。
“在發(fā)展時必須繃緊規(guī)則這根弦，我們要倡導將競爭對手變成競爭伙伴的新電商文化，同時，避免同質化競爭、趨同投資以及重復建設，以形成中國特色的農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展模式。”洪濤認為，農(nóng)產(chǎn)品電子商務宏觀的趨勢是數(shù)字化、國際化、標準化、綠色化、網(wǎng)鏈化、品牌化、規(guī)范化、生態(tài)化，并且在一兩年內不會發(fā)生變化。
來源：中國商報
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