2022年中國快消品產(chǎn)業(yè)發(fā)展十大新趨勢
1.穩(wěn)字當(dāng)頭，謹(jǐn)慎樂觀 眾多快消品牌對2022年的行業(yè)預(yù)期和銷售增長做出了謹(jǐn)慎的判斷。在本次百位高管年度調(diào)研中，14%的高管對2022年預(yù)期持十分樂觀態(tài)度;23.8%的高管持比較樂觀的態(tài)度;持中性態(tài)度的高管則為51.7%，占比半數(shù)之上�？梢姸鄶�(shù)高管對2022的行業(yè)預(yù)期雖然樂觀，但更不乏“謹(jǐn)慎”。同時(shí)，也有10.5%的高管對2022年行業(yè)預(yù)期持比較消極態(tài)度。
2.落實(shí)“雙減”行動 力爭“2030年碳達(dá)峰、2060年碳中和”是我國在第七十五屆聯(lián)合國大會上提出的目標(biāo)，也是我國向世界作出的莊嚴(yán)承諾。貫徹“雙減”文明，快消品企業(yè)積極布局減碳減排，如蒙牛以“蒙牛模式”持續(xù)助力中國乳業(yè)可持續(xù)發(fā)展，將可持續(xù)發(fā)展理念貫徹進(jìn)研發(fā)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、消費(fèi)后、內(nèi)部員工等四個(gè)環(huán)節(jié);三得利創(chuàng)造了由100%植物性材料制成的原型PET瓶，可顯著降低碳排放;OATLY通過將可循環(huán)的包裝回收再利用，用實(shí)際行動踐行品牌理念。
3.時(shí)尚、高端、健康成關(guān)鍵詞 隨著物質(zhì)生活水平的提高，人們對健康提出更高要求。如老品牌三槍推出了熱力彈系列時(shí)尚內(nèi)衣，真正走進(jìn)了年青一代的心。另外，消費(fèi)者對于高端化產(chǎn)品仍然有強(qiáng)勁需求。蒙牛旗下的新高端鮮奶品牌每日鮮語近三年即保持三位數(shù)高速增長。隨著“健康中國”戰(zhàn)略的提出，健康消費(fèi)逐漸受到關(guān)注，農(nóng)夫山泉東方樹葉無糖茶、三得利烏龍茶等產(chǎn)品在市場較受青睞。
4.新型電商、會員店、即時(shí)零售成渠道新增量 過去幾年，受到疫情等多重因素影響，快消品的傳統(tǒng)線下渠道營收貢獻(xiàn)逐漸下跌，與此同時(shí)，以抖音電商、快手電商為代表的新型電商，Costco等為代表的會員店和京東到家、美團(tuán)閃購、多點(diǎn)為代表的即時(shí)零售成渠道新增量及企業(yè)增長的主要?jiǎng)恿�。在渠道多元化、碎片化的新消費(fèi)時(shí)代，品牌們紛紛考慮全渠道多觸點(diǎn)的布局策略，將線上線下(300959)高度融合。在不同業(yè)態(tài)中，快消品企業(yè)需要差異化深耕，不斷為消費(fèi)者打造新奇體驗(yàn)。
5.結(jié)構(gòu)調(diào)整舒緩成本壓力 自2020年下半年以來，大宗商品價(jià)格陸續(xù)出現(xiàn)較大幅度的上漲，同時(shí)受疫情影響使得供應(yīng)鏈壓力及成本增大，而人力成本逐年提高，很多快消品企業(yè)面臨較大的成本壓力。一些快消品企業(yè)不得不通過提高價(jià)格來化解成本壓力，市場的競爭激烈使得更多快消品品牌不敢輕易漲價(jià)，而是通過推出新品或調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來舒緩成本壓力。
6.數(shù)智化轉(zhuǎn)型引領(lǐng)發(fā)展 當(dāng)前,數(shù)智化已經(jīng)提升到了國家戰(zhàn)略的層面。傳統(tǒng)的快消品品牌商、零售商、經(jīng)銷商等都要經(jīng)受一場數(shù)字化升級的洗禮，才能更好找到未來新的增長引擎。伽藍(lán)集團(tuán)率先嘗試，成為美妝行業(yè)首個(gè)用數(shù)字化實(shí)現(xiàn)全渠道“一盤貨”的企業(yè)。而上海家化(600315)、皇家寵物等品牌商，沃爾瑪、物美等零售商，均在數(shù)智化方向積極變革。
7.北京冬奧會、杭州亞運(yùn)會等體育事件成為營銷新機(jī)遇 即將開幕的北京冬奧會成為了很多快消品品牌展示自己的舞臺，益海嘉里旗下糧油品牌金龍魚(300999)成為了2022年北京冬奧會和冬殘奧會官方糧油產(chǎn)品贊助商，青島啤酒(600600)、伊利、恒源祥等也成為冬奧會的合作伙伴。而2022年，在長三角的杭州將迎來亞運(yùn)會，娃哈哈成為2022年杭州亞運(yùn)會官方非酒精飲料贊助商，為亞運(yùn)健兒喝彩助威。
8.全面實(shí)行注冊制及北交所開市，迎來發(fā)展新機(jī)會 全面實(shí)行注冊制后，IPO市場有望實(shí)現(xiàn)常態(tài)化發(fā)行，也為更多的快消品企業(yè)上市提供了便利。五芳齋、衛(wèi)龍等食品企業(yè)，毛戈平、敷爾佳等美妝企業(yè)，福貝寵物、乖寶寵物、天元寵物等寵物企業(yè)以及老鄉(xiāng)雞、洪九果品等均已開啟IPO之路。2021年11月15日，北交所正式開市，美妝企業(yè)伊斯佳和錦波生物已向北交所發(fā)起沖擊，而主營食品添加劑的潤普食品也計(jì)劃申請?jiān)诒苯凰鲜小?/p>
9.挖掘銀發(fā)經(jīng)濟(jì) 在萬億級銀發(fā)市場中，健康相關(guān)的消費(fèi)已成為老年群體最突出的需求。尤妮佳旗下的成人紙尿褲品牌樂互宜針對老年人的不同身體狀態(tài)，推出多樣化的產(chǎn)品組合，給老年人群帶來更好的用戶體驗(yàn);東錦集團(tuán)旗下日加滿推出的甜睡系列飲料，有助緩解中老年人失眠的困擾。
10.加強(qiáng)人才建設(shè)，提升組織競爭力 企業(yè)的綜合競爭力除了品牌力、產(chǎn)品力外，團(tuán)隊(duì)力也成為重要一環(huán)。正所謂人才興則事業(yè)興、人才強(qiáng)則事業(yè)強(qiáng)，許多企業(yè)也更加重視人才建設(shè)，通過培養(yǎng)與打造年輕化、多元化的人才隊(duì)伍，提升組織力，增強(qiáng)綜合競爭力，推動企業(yè)長期可持續(xù)的發(fā)展。多家企業(yè)高管表示，人才及團(tuán)隊(duì)建設(shè)是2022年的一項(xiàng)重點(diǎn)工作。
來源:中國商報(bào)
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