如果您希望將增長營銷作為業(yè)務戰(zhàn)略的一部分,您需要知道哪些目標對增長營銷有意義。通過增長營銷,您的公司可以設定并實現(xiàn)各種目標,這使得該戰(zhàn)略更加討人喜歡。
六個最常見(和有用)的增長營銷目標包括:
1. 客戶保留率
采用增長營銷的公司通常關注他們的客戶保留率。當您決定通過增長營銷來提高客戶保留率時,您的企業(yè)就有可能增加收入并優(yōu)化其客戶獲取成本。
如果您的公司專注于客戶保留率,您可以使用一些策略,包括:
電子郵件營銷 活動以建立忠誠度和參與度
忠誠度獎勵計劃,以鼓勵重復購買和品牌忠誠度
接收客戶反饋和衡量客戶滿意度的調查系統(tǒng)
為您的團隊制定一個 SMART 目標以提高您的客戶保留率也很重要。SMART 目標是具體的、可衡量的、可實現(xiàn)的、現(xiàn)實的和及時的。例如,您可以設定一個目標,在 12 個月內將客戶保留率提高 5%。
2. 客戶滿意度
雖然有些企業(yè)將客戶滿意度和客戶保留目標結合在一起,但將兩者分開是有幫助的。盡管它們相似,但它們測量的是兩種不同的事物。這就是為什么您要為每個目標創(chuàng)建單獨的目標。
通過客戶保留,您關注的是有多少用戶堅持您的公司產品。相比之下,通過客戶滿意度,您可以衡量人們對您的業(yè)務、產品和服務的滿意程度。
在大多數(shù)情況下,公司通過調查來衡量客戶滿意度。
例如,企業(yè)通常使用凈推薦值 (NPS) 作為客戶滿意度的衡量標準。NPS 以 10 分制衡量用戶向朋友或同事推薦您的公司的可能性。
目標是獲得 9 或 10 的評分,這使用戶成為您業(yè)務的推動者。
7 或 8 分表示被動用戶,這意味著如果提供更好的報價,他們可能會轉向競爭對手。評分為 6 或更低的用戶有資格成為批評者并且對您的業(yè)務不滿意。
收到 NPS 分數(shù)后,您的團隊可以起草一份計劃來提高您的評分。
3. 品牌知名度
由于增長營銷關注購買漏斗的每個階段,品牌知名度是另一個共同目標。借助品牌知名度,您的企業(yè)希望建立用戶對您的品牌、服務或產品的熟悉度,以推動他們通過購買渠道。
您可以使用增長營銷來提高品牌知名度的幾種方法包括:
社交媒體營銷 和 廣告活動 ,以吸引當前和未來的追隨者
影響者營銷 以吸引目標市場中的用戶
內容營銷 與漏斗頂端 (TOFU) 用戶建立聯(lián)系
信息圖表 覆蓋廣泛的受眾
將品牌知名度作為目標時,重要的是要記住品牌知名度很難衡量。這就是為什么您的團隊在建立您的 SMART 目標時需要發(fā)揮創(chuàng)造力。你想要一些可衡量的,但也準確的東西。
4. 公司收入
除了客戶獲取率外,企業(yè)還使用增長營銷來提高季度和年度收入。與收入相關的目標可以幫助您的公司建立有效的定價模型,以及為您的業(yè)務提供最大財務價值的目標用戶。
通過這種類型的增長營銷目標,您可以縮小和細化目標受眾。一旦你有了這個目標受眾,你的團隊就可以開始開發(fā)一個增長營銷活動,以達到、轉換和保留這個市場。
例如,一家軟件即服務 (SaaS) 公司可能會從針對其市場中的所有用戶轉變?yōu)閷W⒂诿吭禄ㄙM至少 800 美元的用戶。此舉使組織可以通過瞄準提供最大財務價值的用戶來提高收入。
5. 獲客率
雖然增長營銷強調客戶保留,但它也關注客戶獲取。隨著客戶獲取率的提高,您的企業(yè)可以推動額外的銷售和收入。這兩種增長都可以幫助您的組織擴展其營銷業(yè)務、雇用更多的團隊成員等等。
提高客戶獲取率的一些常見策略包括:
按點擊付費 (PPC) 廣告 覆蓋漏斗底部 (BOFU) 用戶
搜索引擎優(yōu)化 (SEO) 以提高產品和服務在搜索結果中的可見性
內容營銷 以覆蓋渠道頂部和中間 (MOFU) 用戶
網(wǎng)頁設計 可在購買漏斗的每個階段為用戶提高網(wǎng)站可用性
如果您的公司使用多種策略來提高您的客戶獲取率,則必須創(chuàng)建一種集成方法。例如,您的網(wǎng)頁設計工作和 PPC 活動應該相互協(xié)調以支持您的總體目標。
例如,您可以通過監(jiān)控有多少影響者的追隨者在活動之前、期間和之后開始關注您的公司來衡量影響者營銷活動的品牌知名度。
6. 轉化率
轉換包含幾個不同的操作,包括:
聯(lián)系表格提交
注冊電子郵件通訊
在社交媒體上關注、喜歡、分享或評論
一項采購
當您將增長營銷作為業(yè)務戰(zhàn)略的一部分時,您可以專注于提高各種操作的轉化率。所有這些行動都有助于您實現(xiàn)更大的目標,例如增加收入、客戶保留等。
如果您決定將轉化率作為增長營銷策略的一部分,則您的團隊需要為每次轉化制定具體目標。例如,您可能希望將電子郵件注冊的轉化率提高 2%,將購買的轉化率提高 12%。
來源:SMEI官方
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