APP廣告變現(xiàn)收益如何最大化?

APP在進(jìn)行商業(yè)化變現(xiàn)過(guò)程中，程序化廣告變現(xiàn)是最常見(jiàn)也是最有效的方式之一。對(duì)于已經(jīng)在進(jìn)行廣告變現(xiàn)的媒體而言，廣告收益自然而然成為了最關(guān)心的問(wèn)題。

那么，APP廣告變現(xiàn)收益如何做到最大化呢?賦能給大家?guī)��?lái)幾點(diǎn)核心干貨。

一：找準(zhǔn)用戶質(zhì)量，知曉收益維度

廣告投放核心的指標(biāo)是roi，廣告要的是轉(zhuǎn)化，這也是影響廣告收益最重要的因素之一。而決定這一因素最直接的就是用戶質(zhì)量，用戶質(zhì)量不同，數(shù)據(jù)不同，這也是為什么不同媒體同樣的日活用戶，收益有高有低。如果引流渠道是確定的，就廣告變現(xiàn)這個(gè)商業(yè)化方向而言，廣告收益也就能確定一個(gè)大概的維度，所以在進(jìn)行APP廣告變現(xiàn)的時(shí)候，找到APP廣告收益大概維度，再在這個(gè)基礎(chǔ)上進(jìn)行優(yōu)化。

二：廣告銜接產(chǎn)品，完善的變現(xiàn)邏輯

在所有的廣告類(lèi)型里面，激勵(lì)視頻的價(jià)格最高，相對(duì)其他廣告類(lèi)型而言，通過(guò)激勵(lì)視頻進(jìn)行廣告變現(xiàn)是需要用戶主動(dòng)參與的。所以在這個(gè)過(guò)程中，用戶的參與度，APP內(nèi)部的廣告部署邏輯就尤為重要，單個(gè)用戶看廣告并不是越多越好，找到一個(gè)用戶體驗(yàn)感最優(yōu)的平衡點(diǎn)即可。同時(shí)用戶觀看廣告的時(shí)間間隔也需要做合理的設(shè)定，在技術(shù)上保障每一次觀看激勵(lì)視頻的流程是完整的，避免存在用戶頻繁拉取廣告而導(dǎo)致無(wú)法獲取廣告的問(wèn)題。

三：填充和價(jià)格，如何達(dá)到平衡點(diǎn)

在知曉的收益維度下，影響APP收益高于低的因素有兩個(gè)：填充和單價(jià)。如果填充高，但是單價(jià)低，收益起不來(lái)，同時(shí)單價(jià)高填充低收益同樣起不來(lái)。所以在APP變現(xiàn)的過(guò)程中，平衡填充和單價(jià)，使廣告收益達(dá)到一個(gè)最大化標(biāo)準(zhǔn)。

那么，如何找到平衡點(diǎn)呢?

在前面，我們講到影響廣告收益的重要因素之一是用戶質(zhì)量，所以對(duì)于廣告商而言，不同的用戶觀看廣告，廣告的單價(jià)是不同的，整個(gè)APP用戶群體在廣告變現(xiàn)過(guò)程中是進(jìn)行了分層，如果是單一平臺(tái)全量通跑，那么廣告收益高于低對(duì)比結(jié)果很明顯，但是對(duì)于整個(gè)填充而言，單一平臺(tái)并不能達(dá)到100%填充，并且單一平臺(tái)填充和單價(jià)都不具備完全優(yōu)勢(shì)，收益并不能最大化，那么此時(shí)就需要進(jìn)行多平臺(tái)接入，多家平臺(tái)，在同等量級(jí)的情況下，哪家出價(jià)高，就進(jìn)行填充，達(dá)到一層多填充，層層填充，從而達(dá)到填充和價(jià)格平衡，提高收益。比如，聯(lián)盟打底做填充，直客預(yù)算提高收益的模式。

四：拉新引流，收益提升的最優(yōu)解

影響廣告收益的核心因素是用戶質(zhì)量，那么想要不斷的提升廣告收益，就需要不斷的進(jìn)行拉新。如果長(zhǎng)時(shí)間都是同一批用戶，那么對(duì)于廣告投放方而言，用戶質(zhì)量在不斷下降，從而導(dǎo)致價(jià)格的下降，因?yàn)樵陂L(zhǎng)期的廣告變現(xiàn)過(guò)程中，能否轉(zhuǎn)化，轉(zhuǎn)化效果，都有了一個(gè)明確的標(biāo)準(zhǔn)，所以，不斷的拉新引流，才能讓廣告收益穩(wěn)定增長(zhǎng)。

APP廣告變現(xiàn)過(guò)程中，影響廣告收益的因素有很多，找到問(wèn)題所在，不斷做相應(yīng)的調(diào)整和優(yōu)化，才能使廣告變現(xiàn)收益最大化。

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