快手2021全年?duì)I收勁增37.9%達(dá)811億元 電商GMV突破6800億元
3月29日,快手科技發(fā)布2021年四季度及全年業(yè)績,總流量、用戶規(guī)模、營收等關(guān)鍵指標(biāo)均創(chuàng)下歷史新高。
數(shù)據(jù)顯示,快手四季度DAU(平均日活躍用戶)達(dá)3.23億,同比增長19.2%,MAU(平均月活躍用戶)同比增長21.5%達(dá)5.78億,年增長超1億,DAU及MAU同比增幅,均為全年四個季度以來的最高值。隨著用戶規(guī)模的拓展和日均消費(fèi)時長的增加,四季度,快手應(yīng)用總流量同比強(qiáng)勁增長57.6%。
營收方面,快手全年總收入達(dá)人民幣811億元,同比增長37.9%。其中,線上營銷服務(wù)為第一大收入來源,該業(yè)務(wù)板塊全年收入同比增長95.2%達(dá)427億元。此外,快手全年電商交易總額(GMV)達(dá)6800億元,同比增長78.4%。品牌成為電商業(yè)務(wù)快速發(fā)展的推動力,四季度,快手品牌自播GMV達(dá)到一季度的九倍以上。
“2021年對快手來說是變革、進(jìn)步和增長強(qiáng)勁的一年。2021年四季度,快手應(yīng)用平均日活躍用戶和月活躍用戶均創(chuàng)歷史新高,進(jìn)一步提升了我們在線上營銷領(lǐng)域和電子商務(wù)領(lǐng)域的市場份額!笨焓謩(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官程一笑表示,快手年內(nèi)進(jìn)行的組織架構(gòu)調(diào)整以及對成本費(fèi)用的管控極大提高了運(yùn)營和商業(yè)化效率。
他指出,“我們始終牢記對社會的責(zé)任,持續(xù)推動數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)升級,創(chuàng)造更多就業(yè)崗位。展望未來,我們將持續(xù)為用戶、內(nèi)容創(chuàng)作者、合作伙伴和股東創(chuàng)造價值,推動快手生態(tài)系統(tǒng)的可持續(xù)增長!
DAU、MAU同比增幅創(chuàng)年內(nèi)新高 四季度總流量同比增長57.6%
快手四季度DAU達(dá)3.23億,同比增長19.2%,MAU同比增長21.5%達(dá)5.78億,年增幅超1億,DAU及MAU同比增幅,為全年四個季度以來的最高值。
快手方面表示,組織架構(gòu)調(diào)整迭代以來,公司專注于實(shí)施更高效、更優(yōu)質(zhì)的用戶增長策略。通過加強(qiáng)用戶管理的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、對不同類型用戶實(shí)施更加動態(tài)的運(yùn)營策略,成功提高了用戶增長效率及留存率。
隨著用戶多元化的內(nèi)容訴求日益增強(qiáng),快手持續(xù)加強(qiáng)內(nèi)容精細(xì)化運(yùn)營,打造特色品類。
數(shù)據(jù)顯示,截至2021年底,“快手星芒短劇”已孵化出240部獨(dú)播訂制作品,其中超百部播放量破億,吸引大量來自較高線城市的女性用戶。大型IP“快手新知播”覆蓋財經(jīng)、科技、法律等十余個領(lǐng)域,聯(lián)動知識大咖、專業(yè)機(jī)構(gòu)以及平臺知識類主播,推出數(shù)萬場知識直播!2021快手內(nèi)容生態(tài)半年報》顯示,在時長超60秒的短視頻中,法律、科學(xué)、財經(jīng)等知識類短視頻的數(shù)量增長最快。
四季度,快手的總流量(平均日活躍用戶乘以每位日活躍用戶平均使用時長)同比增長57.6%。豐富的內(nèi)容供給和特色的社交信任模式,推動社區(qū)生態(tài)活躍度和用戶粘性持續(xù)增加。截至2021年底,快手應(yīng)用的互相關(guān)注用戶對數(shù)已突破163億對,同比增長68.2%。
全年總營收超市場預(yù)期達(dá)811億 廣告收入年同比增速達(dá)95.2%
業(yè)績顯示,快手全年總營收同比增長37.9%達(dá)人民幣811億元,超越此前彭博市場一致預(yù)期的801億元。線上營銷服務(wù)(廣告業(yè)務(wù))、直播和其他服務(wù)(含電商)的總收入貢獻(xiàn)占比分別為:52.6%、38.2%和9.2%。2020年同期,總收入水平為588億元。
2021年,線上營銷服務(wù)成為快手第一大收入來源,該業(yè)務(wù)板塊全年收入達(dá)427億元,同比增加95.2%,對總收入的占比也從2020年的37.2%升至52.6%。
短視頻及直播廣告形式成為越來越多廣告主的選擇。憑借著獨(dú)特的公私域流量組合優(yōu)勢,快手進(jìn)一步獲取廣告市場的份額。
2021年,磁力引擎提出“新市井商業(yè)”價值定位,助力品牌實(shí)現(xiàn)擴(kuò)圈、連接、經(jīng)營、洞察四大價值,形成公域有廣度、私域有粘性、商域有閉環(huán)的商業(yè)生態(tài)。2021年,快手上的廣告商數(shù)量同比增長超60%,廣告系統(tǒng)和產(chǎn)品的迭代也獲得更多品牌廣告主的青睞,快手全年品牌廣告收入實(shí)現(xiàn)超150%的同比增長,增幅超越線上營銷整體收入增速。
直播業(yè)務(wù)全年收入310億元。2021年,直播收入在總營收中的占比由上一年度的56.5%降至38.2%。作為社區(qū)生態(tài)的底層支柱,直播內(nèi)容供給的多元化,推動直播用戶滲透率的進(jìn)一步提升,在招聘、本地生活等領(lǐng)域,直播的服務(wù)場景也進(jìn)一步拓寬,加速數(shù)字化服務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施的發(fā)展。
自去年6月以來,組織架構(gòu)的持續(xù)迭代推動快手整體運(yùn)營效率提升。在營收保持高速增長的同時,虧損出現(xiàn)收窄趨勢。
四季度,快手經(jīng)調(diào)整凈虧損額35.69億元,較三季度的46.16億元收窄22.7%。經(jīng)調(diào)凈虧損率為14.6%,較上一季度的22.5%改善7.9個百分點(diǎn)。排除以股份為基礎(chǔ)的薪酬開支、可轉(zhuǎn)換可贖回優(yōu)先股公允價值變動影響,全年凈虧損額為188.5億元。Q4及全年凈虧損額均優(yōu)于彭博一致預(yù)期。此外,在獲客效率提升、精細(xì)化運(yùn)營等策略的推進(jìn)下,一到四季度,快手銷售及營銷開支呈持續(xù)下降趨勢,銷售費(fèi)用占比分別為68.5%、58.9%、53.8%和41.9%。
快手電商全年GMV突破6800億元 活躍主播數(shù)、電商內(nèi)容供給持續(xù)增長
21年以來,快手電商持續(xù)推進(jìn)信任電商、品牌、服務(wù)商及產(chǎn)業(yè)帶建設(shè),推動直播電商行業(yè)的專業(yè)化進(jìn)程,促進(jìn)平臺電商生態(tài)持續(xù)繁榮。
數(shù)據(jù)顯示,快手全年電商交易總額(GMV)達(dá)6800億元,同比增長78.4%。品牌商品GMV保持快速增長,21年四季度,平臺品牌自播GMV是一季度的九倍以上。受電商業(yè)務(wù)高速發(fā)展驅(qū)動,其他服務(wù)板塊全年總收入同比增長99.9%至74億元。
活躍電商主播數(shù)量全年持續(xù)增長,電商相關(guān)的直播內(nèi)容進(jìn)一步豐富。2021年,快手上電商內(nèi)容的總用戶時長增長超50%。隨著流量的增長,快手不斷升級及優(yōu)化技術(shù),為商家提升匹配精準(zhǔn)度和訂單轉(zhuǎn)化率。截至21年底,平臺入駐服務(wù)供應(yīng)商超過500家,提升平臺商家專業(yè)及系統(tǒng)性的運(yùn)營和服務(wù)能力。
針對海外市場,在取得初始用戶累積的基礎(chǔ)上,快手也逐步開展廣告、電商等變現(xiàn)模式的探索。
就在此前不久,快手宣布調(diào)整國際化事業(yè)部組織架構(gòu),單獨(dú)設(shè)立國際化商業(yè)化部。快手表示,將不斷完善產(chǎn)品和算法,強(qiáng)化以社交為驅(qū)動的定位,提高海外市場的用戶粘性。據(jù)透露,自去年下半年以來,海外市場DAU、用戶使用時長和留存率等保持提升。
來源:封面新聞
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