情緒購買行為對快速消費(fèi)品具有重要影響-參考

情緒是與先前和相關(guān)對抗的決定的必要因素，經(jīng)驗將價值附加到我們考慮的選項中。消費(fèi)者最初應(yīng)用情緒與個人感受和經(jīng)驗相結(jié)合，而不是產(chǎn)品的信息，例如：品牌屬性，特征和事實(shí)許多研究人員指出，消費(fèi)者的情緒反應(yīng)對購買產(chǎn)品的決策有更大的影響。對品牌的積極情緒與消費(fèi)者忠誠度相關(guān)的。

目標(biāo)

1. 了解情感營銷如何影響帕坦伽利的購買行為產(chǎn)品。

2. 分析幸福感、獨(dú)特性、安全感、歸屬感和環(huán)境感

友好性會影響帕坦伽利產(chǎn)品的購買行為。假設(shè)：

幸福感對購買行為具有積極意義。

獨(dú)特性對購買行為具有積極意義。

安全性對購買行為具有積極意義。

歸屬感對購買行為具有積極意義。

環(huán)境友好型對購買行為具有積極意義。

方法論

研究人員使用定性和定量研究的混合方法與探索性研究以及通過主要和次要研究收集數(shù)據(jù)的描述性方法。目標(biāo)人口是安得拉普邦Srikakulam鎮(zhèn)Patanjali產(chǎn)品的消費(fèi)者。抽樣使用的技術(shù)是簡單隨機(jī)的，大小是用統(tǒng)計屬性確定為447。自我-使用Likert五比例建模項目進(jìn)行了管理調(diào)查問卷。有效性測試(內(nèi)容效能比、構(gòu)造效度)和可靠性測試也進(jìn)行發(fā)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化。通過橫截面和多級采樣和推理收集數(shù)據(jù)通過 SPSS 20 進(jìn)行計算。

結(jié)論

1.一般來說，快速消費(fèi)品的消費(fèi)者大多數(shù)時候都對產(chǎn)品的質(zhì)量感到困惑。隨著幸福感的意義，感覺觸摸對購買行為的本質(zhì)揭示了情感特征對質(zhì)量的聯(lián)想，特別是與有機(jī)內(nèi)容一致的成分是被消費(fèi)者視為非常重要的元素之一。帕坦伽利主要推廣其產(chǎn)品處于基礎(chǔ)的立足點(diǎn)，吸引了消費(fèi)者的幻想。

2.獨(dú)特的銷售主張是每個公司的任務(wù)，因為它的可行性不能輕易相信。

帕坦伽利被認(rèn)為是最快和最成功的公司今天的趨勢不是其獨(dú)特性，而是其政策和戰(zhàn)略，特別是通過知名人士推廣產(chǎn)品

3.快速消費(fèi)品意味著持續(xù)、一致

和可靠。信任

產(chǎn)品，導(dǎo)致忠誠與心分享的消費(fèi)者可以我們積累與那種情感特質(zhì)稱為安全感，其中

消費(fèi)者認(rèn)定產(chǎn)品為昨天，今天，

明天要么是相同的，要么是一次又一次的升級。Ptanjali是最好的例子之一。在增加產(chǎn)品組合，質(zhì)量和分銷方面令人難以置信的增長，以便作為消費(fèi)者反復(fù)購買在分析中得到充分證明的產(chǎn)品。

4.對產(chǎn)品的熱愛是由消費(fèi)者對最高滿足感的情感紐帶引起的他們得到的產(chǎn)品。印度消費(fèi)者通常對每件物品都足夠感性他們遇到了。他們使用的產(chǎn)品與他們的情感特性密切相關(guān)。帕坦伽利除了自己的促銷活動外，還從積極的口碑中獲得了很多好處，消費(fèi)者間通信的唯一原因是歸屬感高于標(biāo)記設(shè)定。

5.每家快速消費(fèi)品公司在生產(chǎn)層面最關(guān)注環(huán)境，但當(dāng)時分銷和處置，他們無法將其集中到供應(yīng)鏈的末端。使用后的包裝配方以及它們?nèi)绾瓮ㄟ^污染危害環(huán)境完全被消費(fèi)者忽視，但對主要，次要和運(yùn)輸?shù)目紤]包裝符合身份，吸引力和安全被發(fā)現(xiàn)存在，并且不那么害怕環(huán)境和改善周圍環(huán)境的行動。

來源：海納文明

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