整合設(shè)計的對立面是單項設(shè)計，即提供片段式設(shè)計服務(wù)，比如設(shè)計一個logo、一本畫冊、一張海報、一場活動等服務(wù)。而品牌整合設(shè)計，是從品牌根部出發(fā)構(gòu)建完整的品牌系統(tǒng)，這一點(diǎn)對于成熟的連鎖零售行業(yè)的品牌升級尤為重要。

那么，對連鎖零售行業(yè)的品牌整合設(shè)計時，從何處開始著手，有哪些方面可以進(jìn)行優(yōu)化呢?今天就為大家簡單分享幾點(diǎn)。

1. 品牌戰(zhàn)略檢查界定品牌現(xiàn)階段核心問題

開始品牌整合設(shè)計業(yè)務(wù)前，可以先通過檢查連鎖零售品牌的品牌基因，對品牌使命、愿景、價值觀等品牌戰(zhàn)略的診斷，幫助品牌完成雙定，即精準(zhǔn)定義品牌核心價值和精確定位品牌品類。品牌核心價值確定品牌發(fā)展優(yōu)勢和方向，品類定位幫助品牌產(chǎn)品劃立“山頭”，幫助品牌劃分核心消費(fèi)人群和確定產(chǎn)品價值。

2. 什么樣的品牌logo是好的logo?

品牌整合設(shè)計中，logo設(shè)計是最簡單也最復(fù)雜的，簡單的logo，承載的是整個品牌的“門臉”，是消費(fèi)者對品牌的第一印象，所以logo設(shè)計顯得尤為重要，好的logo設(shè)計一般遵循以下兩點(diǎn)。

①內(nèi)涵越少越好，而不是越多越好。消費(fèi)者沒有時間閱讀“l(fā)ogo釋義”，因此“只有一個內(nèi)涵”是最佳狀態(tài)，越簡單就越容易進(jìn)入人們的心里。

②縮短人們記憶品牌名的路徑。正如“蘋果”的logo、“支付寶”的logo，好的logo能縮短人們記憶品牌的時間成本，這將幫助企業(yè)節(jié)省大筆的推廣費(fèi)用。我們正在進(jìn)入Logo去圖形化趨勢，直接用名字做logo成為最“劃算”的做法。

3. 零售連鎖品牌零售終端設(shè)計是重中之重

對于零售連鎖品牌的品牌整合設(shè)計最終是需要線下實(shí)體店落地呈現(xiàn)的，所以對于零售終端空間設(shè)計的開發(fā)也是特別重要的一環(huán)。

①連鎖零售品牌的終端信息規(guī)劃

零售空間是一個舞臺，顧客就是主角。要創(chuàng)造一個腳本，讓消費(fèi)者樂于享受自己的角色。因此圍繞整個顧客體驗(yàn)流程，從信息、燈光、氛圍、購買沖動環(huán)節(jié)等做整體動線規(guī)劃。

②連鎖零售品牌的空間組件制作特點(diǎn)

以標(biāo)準(zhǔn)化、快復(fù)制、工廠造的集成組件構(gòu)成為最佳，方便品牌快速復(fù)制成功店鋪。

關(guān)于品牌整合設(shè)計，包含品牌logo、品牌vi系統(tǒng)、品牌包裝系統(tǒng)、品牌超級IP創(chuàng)建、品牌空間系統(tǒng)等方面。整個系統(tǒng)過于復(fù)雜，具體應(yīng)對到連鎖零售行業(yè)的品牌打造還會有更多細(xì)節(jié)，今天就先分享這些。