有關(guān)零售行業(yè)的現(xiàn)狀分析，零售連鎖企業(yè)單店擴張有哪些限制?
關(guān)于零售行業(yè)的現(xiàn)有研究更多地是集中在市場結(jié)構(gòu)一市場行為一市場績效的討論，由于研究的業(yè)態(tài)、研究的范圍和分析方法的差異，形成了兩類主要觀點。
第一種觀點認為零售業(yè)屬于低集中度行業(yè)，行業(yè)內(nèi)過度競爭導致市場缺乏效率，企業(yè)市場績效低下。李想、余敬以超市業(yè)態(tài)為研究對象，通過SCP視角下中國連鎖超市行業(yè)的現(xiàn)狀分析和國內(nèi)外行業(yè)現(xiàn)狀比較分析，認為我國超市行業(yè)過度競爭，市場集中度偏低;周寧提出我國零售行業(yè)存在不合理的擴張行為，市場集中度難以突破;而外資零售巨頭的進入更進一步激化了競爭，本土企業(yè)生存空間更小。
造成這種情況的主要原因是由于行業(yè)進退壁壘不對稱，企業(yè)競爭力不足等，他鼓勵零售企業(yè)連鎖經(jīng)營，實現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟;杜丹清從產(chǎn)業(yè)組織角度出發(fā)，通過對行業(yè)規(guī)模經(jīng)濟、進入壁壘、退出壁壘、產(chǎn)品差異化等因素的剖析，得出結(jié)論:零售企業(yè)自由進入與退出行業(yè)，行業(yè)高度競爭。他認為要實現(xiàn)本土企業(yè)的規(guī)�；c效率化，僅僅依靠市場的力量是不夠的，還需要產(chǎn)業(yè)政策的引導、扶持與規(guī)制。
第二種觀點認為我國零售業(yè)的集中趨勢日益明顯，集中度加速提高，零售行業(yè)逐漸成為壟斷競爭性產(chǎn)業(yè)，這個觀點主要是基于經(jīng)濟發(fā)達城市零售行業(yè)和新型業(yè)態(tài)的研究。胡春燕選取GDP超過千億的10個城市的相關(guān)數(shù)據(jù)計算各個城市的市場集中度，并以此結(jié)果為基數(shù)來計算我國零售產(chǎn)業(yè)的地區(qū)市場集中度，認為我國零售業(yè)集中趨勢明顯;
同時對跨國公司進入中國零售產(chǎn)業(yè)的市場集中效應進行了實證研究，認為外資零售企業(yè)的進入與我國零售業(yè)市場集中度之間存在著明顯的正相關(guān)關(guān)系，跨國零售企業(yè)得益于其成本優(yōu)勢和“零售傾銷”戰(zhàn)略，在中國的市場份額會迅速擴大，大幅提高我國零售業(yè)市場集中度，而且跨國公司可能會濫用其市場勢力，對我國的社會福利造成負面效應;趙凱從業(yè)態(tài)和組織形式的角度，根據(jù)我國零售業(yè)業(yè)態(tài)及組織形式的演變過程選擇不同的計算市場集中度的方法，認為我國零售業(yè)市場集中度不斷提高，同時表現(xiàn)出不穩(wěn)定性，但是寡占趨勢日益明顯。
文啟湘、李陳華分析了零售企業(yè)規(guī)模擴張的方式，并認為單店擴張和垂直一體化擴張是有限制的，分店擴張利用了品牌效應、統(tǒng)一經(jīng)營模式和信息技術(shù)所發(fā)揮的優(yōu)勢，是最有效的擴張方式，但是他的研究并未解釋規(guī)模邊界問題;方惠、乞建勛首先區(qū)分了零售企業(yè)每個店鋪的規(guī)模經(jīng)濟和整個企業(yè)的規(guī)模經(jīng)濟，他認為單個店鋪由于技術(shù)條件的約束，存在規(guī)模經(jīng)濟與不經(jīng)濟;
但是整個企業(yè)而言，主要企業(yè)不斷提高其經(jīng)營管理能力，以匹配新的規(guī)模水平，企業(yè)的擴張不存在邊界;歐陽文和、高政利等通過建立零售企業(yè)的規(guī)模邊界模型，以沃爾瑪為研究對象，認為零售企業(yè)規(guī)模不受技術(shù)、交易成本、采購成本等因素的制約，零售連鎖企業(yè)的規(guī)模不存在邊界;趙霞、周殿昆首先定性地從經(jīng)濟學的角度分析了零售企業(yè)連鎖擴張邊界，隨后建立了企業(yè)最優(yōu)化決策模型得到零售企業(yè)的最佳擴張規(guī)模。
此外還有部分學者對零售企業(yè)規(guī)模擴張與經(jīng)營業(yè)績的關(guān)系進行了實證研究:莊貴軍、馮根福通過數(shù)據(jù)統(tǒng)計和計量模型分析了我國百貨商店效益對規(guī)模的影響，最終得出結(jié)論:百貨商店的規(guī)模與效益之間確實存在相關(guān)關(guān)系，他們認為商店的規(guī)模與商店單位面積的利稅額、人均利稅額和銷售利稅額存在正相關(guān)關(guān)系，但是規(guī)模與單位面積交易量不是顯著相關(guān);莊貴軍、周筱蓮首先假設(shè)連鎖經(jīng)營規(guī)模與零售企業(yè)效率是正相關(guān)關(guān)系，然后通過產(chǎn)出一效率間的實證分析，否定了最初的假設(shè);馬王玉、馬永強通過對我國零售連鎖上市公司的研究，認為零售企業(yè)的業(yè)績受企業(yè)類型、管理水平、資產(chǎn)運營能力等因素的影響。
國內(nèi)外現(xiàn)有研究主要呈現(xiàn)三個特點:①國內(nèi)外的研究更多的集中于零售業(yè)是否具有規(guī)模經(jīng)濟的討論，由于研究方法和研究對象的差異，最后的結(jié)論不同;②關(guān)于零售企業(yè)規(guī)模擴張與企業(yè)經(jīng)營業(yè)績的關(guān)系，己有研究對經(jīng)營業(yè)績的衡量主要是通過商店單位面積的利稅額、人均利稅額和銷售利稅額等指標，這種衡量方式的全面性值得剖析;③關(guān)于規(guī)模擴張的影響因素現(xiàn)有研究闡述較少。
零售連鎖企業(yè)規(guī)模化擴張的理論基礎(chǔ)
夏春玉、張闖和李陳華、文啟湘通過對零售企業(yè)規(guī)模的研究，認為零售企業(yè)的擴張方式主要有三種:單店擴張，一體化擴張和分店擴張。將對三種擴張方式展開描述，并分析單店擴張和一體化擴張的限制。
單店擴張及其限制。零售企業(yè)的基本組織形態(tài)是單體商店，單店擴張主要是通過提高生產(chǎn)要素的利用效率或者通過增加生產(chǎn)要素投入數(shù)量兩種途徑實現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟的，前者稱為內(nèi)涵式擴張，后者稱為外延式擴張。
一般情況下，零售企業(yè)往往通過實施產(chǎn)品差異化經(jīng)營戰(zhàn)略來提高單店效率，即擴大產(chǎn)出規(guī)模。張伯倫認為產(chǎn)品差異化包括產(chǎn)品本身的差別和產(chǎn)品銷售條件的差別。因而，零售企業(yè)從產(chǎn)品經(jīng)營角度出發(fā)的主要戰(zhàn)略行為包括:根據(jù)市場現(xiàn)狀重新選擇經(jīng)營品種，改變產(chǎn)品組合，以吸引更多消費者;調(diào)整店鋪形象、改善員工效率、完善管理制度，以提高服務質(zhì)量，最終增加單體店鋪的銷售額。
此外，零售企業(yè)也可以從空間要素角度來實現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟，企業(yè)可以通過調(diào)整店鋪空間布局或提高單位面積使用效率等途徑來擴大企業(yè)規(guī)模。零售企業(yè)可以調(diào)整空間的業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)，在同一店鋪設(shè)置功能互補的業(yè)態(tài)，如很多大型超市都選擇在賣場中引進專業(yè)店業(yè)態(tài)，以吸引更多目標顧客，增加銷售額，擴大單店規(guī)模。還有些零售企業(yè)選擇調(diào)整賣場空間的商品布局，通過品類管理，協(xié)同效應來增加店鋪的產(chǎn)出。
顯然，單店擴張是最基本、最簡單、最直接的企業(yè)擴張方式之一。零售企業(yè)可以通過擴大營業(yè)面積，提高面積利用率，擴展經(jīng)營范圍，加強企業(yè)管理等方式增加店鋪銷售額，進而實現(xiàn)規(guī)模擴張，但是這種規(guī)模擴張僅適用于零售企業(yè)發(fā)展初期，當企業(yè)發(fā)展到一定程度，單店擴張將受到規(guī)模報酬和市場條件的限制。
首先，零售企業(yè)的單店在持續(xù)投入資金、技術(shù)、勞動力等各種人力物力的同時，也在不斷地為消費者提供產(chǎn)品和福利，增加社會的產(chǎn)出，具有馬歇爾所提出的“代表性企業(yè)”的特征�；诖耍鹿诺渲髁x規(guī)模報酬理論也可以解釋單個零售企業(yè)的規(guī)模問題。企業(yè)的長期平均成本曲線呈現(xiàn)倒U型，即隨著企業(yè)規(guī)模的擴大，企業(yè)先呈現(xiàn)規(guī)模報酬遞增，隨后將經(jīng)歷規(guī)模報酬不變，規(guī)模報酬遞減階段，這是單店擴張的限制之一。
其次，規(guī)模報酬理論雖然可以作為單店擴張受限的原因之一，但是這種解釋是片面的，不充分的。事實上，單店規(guī)模主要受限于本地市場條件，而非成本的不經(jīng)濟。與生產(chǎn)企業(yè)相比，流通企業(yè)更容易解決內(nèi)部協(xié)調(diào)問題，因而其單店規(guī)模主要受限于人口、地域、購買力、政府政策等因素，
主要原因為:①影響消費者購買決策的重要變量之一為購物的便利性，城市的規(guī)劃建設(shè)限制了單店規(guī)模的擴大，卻為小型業(yè)態(tài)如便利店業(yè)態(tài)等提供了生存空間;②零售企業(yè)的單店規(guī)模還受競爭條件的限制，競爭越激烈，企業(yè)擴大規(guī)模的難度就越大;③一個城市，一個區(qū)域的人口密集度是受限制的，這將決定其最終購買力的有限性，從而限制了零售企業(yè)單店的擴張;④政府的政策取向?qū)⒂绊憜蔚甑臄U張行為，政府不斷出臺關(guān)于商業(yè)規(guī)劃、反不正當競爭的法律法規(guī)，對企業(yè)規(guī)模的限制作用明顯。
因而，單店規(guī)模擴張雖然可以帶來規(guī)模經(jīng)濟，但這種效應是有限的，暫時的，零售企業(yè)這種實現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟的方式缺乏有效性。
來源：盛夏財經(jīng)
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