即時(shí)零售助力商超穩(wěn)步回升，消費(fèi)新場(chǎng)景受關(guān)注
9月19日，國(guó)家發(fā)改委在9月新聞發(fā)布會(huì)上表示，促進(jìn)消費(fèi)方面，發(fā)改委正加快研究推動(dòng)出臺(tái)政策舉措，積極打造消費(fèi)新場(chǎng)景，促進(jìn)消費(fèi)加快復(fù)蘇。
受此消息影響，9月20日A股零售板塊迅速拉升，截至收盤(pán)，人人樂(lè)、新華百貨、中興商業(yè)漲停，廣百股份、家家悅、中央商場(chǎng)等漲超5%。
傳統(tǒng)商超、便利店線下客流遇冷的同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)即時(shí)性、便利性需求逐漸增強(qiáng)。在政府相關(guān)政策的引導(dǎo)下，傳統(tǒng)商超借助即時(shí)零售等消費(fèi)新場(chǎng)景尋找發(fā)展新增量，成為今年零售行業(yè)新趨勢(shì)。
8月底，A股上市商超公司集中披露了2022年上半年業(yè)績(jī)。財(cái)報(bào)信息顯示，通過(guò)加碼即時(shí)零售，推動(dòng)線上業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)較大增長(zhǎng)，成為上半年商超零售的發(fā)展亮點(diǎn)。重慶百貨、大商股份、武商百貨、廣百股份、家家悅等零售龍頭企業(yè)，均表示線上數(shù)字化已經(jīng)成為線下場(chǎng)景外的重要銷售渠道。
以連鎖超市為主業(yè)的家家悅在最新發(fā)布的半年報(bào)中披露，公司通過(guò)美團(tuán)等第三方平臺(tái)及家家悅優(yōu)鮮平臺(tái)提供到家服務(wù)的門(mén)店達(dá)到511家，比年初增加60多家，門(mén)店線上銷售占比約 4%，線上銷售和訂單量同比增長(zhǎng)均超過(guò)了80%。
▲傳統(tǒng)商超借助即時(shí)零售尋找發(fā)展新增量，成為今年零售行業(yè)新趨勢(shì)。
受國(guó)內(nèi)消費(fèi)群體需求變化的影響，“線上下單，最快30分鐘送達(dá)”的即時(shí)零售業(yè)態(tài)在過(guò)去1年內(nèi)發(fā)展迅速，越來(lái)越多消費(fèi)者的外賣需求由餐飲延伸至各類商品，由此帶動(dòng)了商超百貨等本地供給主力的新一輪增長(zhǎng)。
美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，今年1-7月，平臺(tái)上的品牌超市便利店即時(shí)零售訂單同比去年增長(zhǎng)39%，入駐線上平臺(tái)的相關(guān)商戶數(shù)同比增長(zhǎng)20%，借助即時(shí)零售新業(yè)態(tài)，實(shí)體零售行業(yè)正在穩(wěn)步回升。
不同于傳統(tǒng)電商的“一處貨源供全國(guó)”，高度依賴本地化供給是即時(shí)零售供給端的特點(diǎn)之一。受益于此，包括傳統(tǒng)商超、便利店在內(nèi)的本地實(shí)體零售業(yè)態(tài)，首次大規(guī)模無(wú)縫融入零售線上化的進(jìn)程之中。
“即時(shí)零售使零售門(mén)店在完成日常經(jīng)營(yíng)的同時(shí)扮演前置倉(cāng)的角色，不僅賦予零售門(mén)店新的角色，更實(shí)現(xiàn)了零售門(mén)店在整個(gè)供應(yīng)鏈中的價(jià)值再造�！敝袊�(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)裴亮表示。
中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2021超市業(yè)態(tài)調(diào)查快報(bào)》顯示，2021年，78.5%的超市企業(yè)線上銷售同比增長(zhǎng)，八成超市企業(yè)線上銷售占比穩(wěn)步提升。
“關(guān)于打造消費(fèi)新場(chǎng)景的相關(guān)政策讓人期待。”有業(yè)內(nèi)人士分析稱，線上線下有機(jī)融合、全新的消費(fèi)場(chǎng)景令實(shí)體門(mén)店得以重新發(fā)展，不僅帶來(lái)了新的機(jī)遇，也給正在承受下行壓力的零售行業(yè)注入新生力量。
來(lái)源:財(cái)經(jīng)網(wǎng)
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