2022年將增長(zhǎng)15%!戶外廣告依舊是品牌首選，快消品牌占領(lǐng)戶外廣告的半壁江山
2021年全球廣告支出整體都是向好的發(fā)展，戶外廣告媒體發(fā)展良好，強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)17.1%。從行業(yè)角度看，食品、飲料、化妝品、醫(yī)美等消費(fèi)品都呈現(xiàn)出比較明顯的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。 最新數(shù)據(jù)顯示，今年全球廣告行業(yè)的增長(zhǎng)將超過之前預(yù)期值。 在后疫情時(shí)代有很多公司需要通過廣告來尋找客戶。 因此，很多企業(yè)在廣告方面會(huì)有一筆固定預(yù)算支出，來吸引消費(fèi)者和獲得客戶。 2021年全球廣告支出整體都是向好的發(fā)展。 那么，戶外廣告媒體情況表現(xiàn)如何?
01
全球廣告市場(chǎng)復(fù)蘇22.5%，2021年戶外廣告增長(zhǎng)17.1%
群邑全球日前發(fā)布了最新的《今年，明年》行業(yè)預(yù)測(cè)報(bào)告，報(bào)告顯示： 全球廣告行業(yè)增速明顯高于預(yù)期，增長(zhǎng)動(dòng)力主要來自中國(guó)、美國(guó)和英國(guó)。 數(shù)據(jù)顯示，2021年全球廣告市場(chǎng)將比上一年增長(zhǎng)22.5%，而Zenith預(yù)計(jì)的漲幅為15.6%，這兩組數(shù)字均高于兩家公司之前的預(yù)期。 兩家公司還預(yù)計(jì)，2022年全球廣告市場(chǎng)預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)約9%，較6月份預(yù)測(cè)的8.8%有所上調(diào)。
群邑方面表示，其潛在增長(zhǎng)趨勢(shì)主要集中在中國(guó)、美國(guó)和英國(guó)，這三個(gè)國(guó)家貢獻(xiàn)約70%的行業(yè)增長(zhǎng)，占整個(gè)行業(yè)約60%的市場(chǎng)份額。 縱觀未來五年前十大廣告市場(chǎng)，有望回到中位數(shù)或高位數(shù)增長(zhǎng)，而中國(guó)預(yù)期年均增長(zhǎng)率為6-8%。 戶外廣告方面，2021年增長(zhǎng)17.1%，2022年預(yù)計(jì)增長(zhǎng)14.9% 。之后幾年預(yù)計(jì)將恢復(fù)中個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)。
02
行業(yè)受眾角度分析，
中國(guó)戶外廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)勢(shì)頭迅猛
從行業(yè)角度看，食品、飲料、化妝品、醫(yī)美等消費(fèi)品都呈現(xiàn)出比較明顯的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。時(shí)尚健康類產(chǎn)品顯著增長(zhǎng)，彩妝類增長(zhǎng)910.9%，奶類、個(gè)人健康用品、護(hù)膚品的增量也非常大。 CTR數(shù)據(jù)顯示，55%以上的民眾每天接觸的媒體類型超過5個(gè)，3/4的民眾媒體類型是超過4個(gè)，平均每天每人接觸的媒體類型有4.2個(gè)。 在多元化的傳播環(huán)境下，品牌商選擇媒體也是多類型的，其中戶外廣告媒體更加貼近人的生活，是品牌商的首選。
從傳播環(huán)境看，受眾的注意力分散依然存在，但事實(shí)證明封閉場(chǎng)所的沉浸式廣告效果傳播更好，其中 大交通樞紐，如高鐵站戶外媒體傳播優(yōu)勢(shì)明顯 。 2021年廣告支出增長(zhǎng)8.5%，中國(guó)地區(qū)總體增長(zhǎng)7.7%，增長(zhǎng)65億美元，至918億美元，這也為戶外媒體的發(fā)展進(jìn)一步拓寬了道路。
03
受眾視線還在戶外廣告，戶外廣告依然是品牌商核心選擇
根據(jù)哈里斯民意調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，42%受訪者表示他們比疫情之前更注意到戶外廣告，而消費(fèi)者注意到戶外廣告“更多”，比2020年增加了9個(gè)百分點(diǎn)。 植根于人們真實(shí)生活場(chǎng)景的戶外廣告，在政策的指導(dǎo)下，在朝著更合法合規(guī)、更具創(chuàng)意、更優(yōu)體驗(yàn)等方面發(fā)展，得到了更多品牌主和消費(fèi)者的認(rèn)可。 根據(jù)CTR媒介智訊的數(shù)據(jù)顯示，今年10月份傳統(tǒng)戶外廣告刊例花費(fèi)同比下跌21.3%，但環(huán)比上漲2.6%;
戶外廣告TOP10行業(yè)的郵電通訊、金融......同比和環(huán)比均呈現(xiàn)正增長(zhǎng)的趨勢(shì)。 對(duì)于很多品牌來說，戶外廣告依舊是其營(yíng)銷宣傳的重要一環(huán)，也是必不可少的一環(huán)。 尤其是在流量廣告收效甚少的今天，流量變得越來越碎片化，成本越來越高，并且消費(fèi)者已經(jīng)對(duì)接連不斷的流量轟炸產(chǎn)生疲倦。 這時(shí)， 利用戶外媒體產(chǎn)出吸引注意力的廣告成為出圈的必要選擇。
04
數(shù)字化轉(zhuǎn)型下戶外廣告市場(chǎng)發(fā)展更能繁榮
自2016年起，與數(shù)字化有關(guān)的技術(shù)就闖入廣告人的視野之中，其龐大的市場(chǎng)潛力讓更多人看到了戶外廣告媒體的優(yōu)勢(shì)。
借助各類數(shù)字化技術(shù)的賦能，戶外廣告既能實(shí)現(xiàn)形式多元化、傳播方式多樣化，并且能提供沉浸感的深度互動(dòng)。
如今戶外媒體正融入到消費(fèi)者生活、工作、出行等各類場(chǎng)景之中。 戶外廣告媒體價(jià)值也在品牌商的深層化挖掘下快速提升。隨著市場(chǎng)的不斷細(xì)分和新品牌的不斷入局，快消品牌希望不斷增加消費(fèi)者心中的印象并加深品牌心智，而依托戶外廣告投放增加認(rèn)知度也成為了快消品牌的常用營(yíng)銷方式。
近日，被消費(fèi)者稱為“藍(lán)胖子”的成人奶粉品牌美可卓，在全國(guó)電梯喊話：“寶～沒有小蠻腰，也別叫我胖子，叫我美可卓”，緊接著廣州著名地標(biāo)小蠻腰隔空互動(dòng)并回復(fù)：“好的～美可卓，我有小蠻腰，也不會(huì)叫你胖子”。廣告憑借出色的文案和創(chuàng)意媒介運(yùn)用，引發(fā)了消費(fèi)者好奇，并促進(jìn)了品牌名稱的互聯(lián)網(wǎng)搜索指數(shù)增長(zhǎng)，品牌股價(jià)也同期上漲。
快消品市場(chǎng)：充滿變化及活力
根據(jù)凱度消費(fèi)者指數(shù)近日發(fā)布的中國(guó)購物者報(bào)告顯示，“經(jīng)歷了多年5%左右平穩(wěn)增長(zhǎng)和2020年的增長(zhǎng)停滯后，2021年前九個(gè)月，中國(guó)快速消費(fèi)品的銷量和銷售額分別增長(zhǎng)3.3%和3.6%。在中產(chǎn)階級(jí)持續(xù)壯大、疫情管控消費(fèi)回流的背景下，中國(guó)快消品市場(chǎng)的基本面依然穩(wěn)健�！庇纱丝梢�，在消費(fèi)驅(qū)動(dòng)下，未來快消品市場(chǎng)也將充滿著更多可能性。而且隨著新消費(fèi)市場(chǎng)格局的不斷調(diào)整，中國(guó)快消品市場(chǎng)也將充滿著活力。
在這充滿機(jī)遇和挑戰(zhàn)的年代，有無數(shù)品牌乘勢(shì)而起，也有無數(shù)品牌曇花一現(xiàn)。隨著消費(fèi)市場(chǎng)野蠻生長(zhǎng)已經(jīng)向理性增長(zhǎng)過渡，未來快消品牌的營(yíng)銷推廣必須要從產(chǎn)品、渠道為中線向以消費(fèi)者價(jià)值為中心轉(zhuǎn)變，堅(jiān)持長(zhǎng)期發(fā)展主義，以建立品牌的深度和廣度為關(guān)鍵，實(shí)現(xiàn)品牌高質(zhì)量提升和可持續(xù)發(fā)展。
戶外廣告成為快消品牌增長(zhǎng)的奇跡
作為消費(fèi)頻次高、使用時(shí)間短以及受眾群體廣泛的快消品牌，銷售渠道和傳播媒介種類繁多。此情境下的快消品與其他消費(fèi)品如耐用消費(fèi)品相比，購買的心理過程和購買決策也有一定差異性。對(duì)于消費(fèi)者而言，購買決策的把握更多在于刺激其沖動(dòng)、感性等沖動(dòng)型的即興購買行為，這也要求品牌建設(shè)上，需要提升產(chǎn)品的外觀、廣告促銷、品牌形象和知名度的管理。戶外廣告依靠強(qiáng)大的人群聚焦能力，能快速引起消費(fèi)者關(guān)注，成為了品牌知名度打造和增長(zhǎng)的重要手段。
顏值經(jīng)濟(jì)的驅(qū)動(dòng)下，消費(fèi)者購買美妝品的需求增加，隨之而來化妝品行業(yè)整體的產(chǎn)品升級(jí)、品牌升級(jí)�；瘖y品品牌為了搶奪用戶心智，線上直播和KOL種草成為品牌捕捉流量的主流手段，不僅如此戶外媒體同樣成為這些美妝品牌搶占先機(jī)、增加品牌知名度的媒體之一。如雅詩蘭黛、完美日記、花西子等快消品牌，近幾年不斷通過戶外媒體搶占線下媒體場(chǎng)景營(yíng)銷。
除了美妝品牌，食品、酒水、服飾等快消產(chǎn)品品牌同樣不斷布局戶外媒體，尤其是線下LED大屏，其憑借強(qiáng)大、高效的廣告?zhèn)鞑バ屎统錾囊曈X表現(xiàn)能力，成為快消品牌提升營(yíng)銷效率的重點(diǎn)媒體投放方式。
快消品品牌如何做戶外廣告投放?
作為成熟且競(jìng)爭(zhēng)激烈的行業(yè)，其已經(jīng)擁有相對(duì)成熟的戶外品牌營(yíng)銷模式，那么快消品牌如何更好地做戶外廣告投放，也成為了品牌搶占市場(chǎng)的關(guān)鍵命題。
一、快消品牌需要綜合、創(chuàng)新的廣告營(yíng)銷計(jì)劃，合理有效地進(jìn)行廣告投放。在新媒體和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，快消品需要結(jié)合線上廣告植入、種草、直播和線下戶外廣告相融合的方式觸達(dá)更多的受眾。隨著線上流量的競(jìng)爭(zhēng)激烈，品牌另外需要穩(wěn)定、高效觸達(dá)受眾的戶外廣告作為場(chǎng)景媒體的有力支撐，數(shù)據(jù)顯示快消品牌投放戶外廣告的趨勢(shì)也明顯增加。根據(jù)實(shí)力媒體(Zenith)發(fā)布的《商業(yè)情報(bào) —— 快消食品和飲料》報(bào)告預(yù)計(jì)，從2020年至2023年，預(yù)計(jì)快消品戶外廣告年增幅將達(dá)到9%，市場(chǎng)份額將從6.1%上升到7.0%。由此可見戶外廣告已成為快消品牌搶占市場(chǎng)的關(guān)鍵媒體之一。
二、用創(chuàng)意撬動(dòng)戶外廣告的吸引力，是快消品品牌增加魅力的又一關(guān)鍵。注意力碎片化，在進(jìn)行戶外廣告展示時(shí)，一則有創(chuàng)意的、形象化的好廣告將會(huì)給受眾留下深刻的印象，從而增加產(chǎn)品的個(gè)性和價(jià)值，提高轉(zhuǎn)化。如勇闖天涯啤酒大屏廣告，生動(dòng)的創(chuàng)意賦予了品牌更多的形象價(jià)值。
三、快消品品牌本身的消費(fèi)特性，決定了戶外廣告投放還應(yīng)緊抓消費(fèi)時(shí)機(jī)，進(jìn)行爆發(fā)式廣告投放。如春節(jié)、中秋、圣誕節(jié)等具有儀式感的節(jié)日，已經(jīng)成為在受眾生活中不可或缺的部分。因此在進(jìn)行戶外廣告展示時(shí)，選擇黃金節(jié)日、假期投放廣告能夠最大化擊中消費(fèi)者注意力，實(shí)現(xiàn)事半功倍的效果。
戶外廣告通過強(qiáng)烈的視覺感受快速傳達(dá)快消品的品牌理念，并快速占領(lǐng)消費(fèi)者心智，提升快消產(chǎn)品品牌價(jià)值，讓品牌個(gè)性在戶外廣告中竭力凸顯。
來源：彭小東導(dǎo)師001
以上是關(guān)于快消品的相關(guān)信息，以供大家查看了解。想要了解更多快消品信息，第一時(shí)間了解快消品相關(guān)資訊，敬請(qǐng)關(guān)注唯學(xué)網(wǎng)快消品欄目，如有任何疑問也可在線留言，小編會(huì)為您在第一時(shí)間解答!
