中國(guó)龐大的市場(chǎng)消費(fèi)人群讓任何一個(gè)行業(yè)的空間無(wú)限擴(kuò)大，與此同時(shí)，現(xiàn)在任何一個(gè)行業(yè)都存在著大量的競(jìng)爭(zhēng)者，尤其是快消品領(lǐng)域。面對(duì)市場(chǎng)琳瑯滿目的商品，消費(fèi)者也開始變得很挑剔。經(jīng)過(guò)快消品地毯式的轟炸以及優(yōu)勝劣汰，現(xiàn)在快消行業(yè)各方面發(fā)展怎樣呢?

1、快消品：消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)明顯。

在多數(shù)快速消費(fèi)品的增長(zhǎng)中，高端產(chǎn)品的推出成為主導(dǎo)因素。消費(fèi)升級(jí)推動(dòng)了快速消費(fèi)品一半的增長(zhǎng)率。隨著品牌集中度進(jìn)一步提高，企業(yè)生存的空間越來(lái)越小。如今消費(fèi)者越來(lái)越理性，品牌意識(shí)逐漸增強(qiáng)，對(duì)于產(chǎn)品品質(zhì)感的追求不斷提高。這就需要企業(yè)推出高端產(chǎn)品來(lái)滿足消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)感的追求。這是一種藍(lán)海戰(zhàn)略，也是多元化發(fā)展的一種表現(xiàn)，而產(chǎn)品的豐富多樣則推動(dòng)消費(fèi)者更加追求生活品質(zhì)。

2、面向精眾人群的高端產(chǎn)品在各品類表現(xiàn)突出。

要真正讓高端產(chǎn)品吸引消費(fèi)者，提供獨(dú)特的受益點(diǎn)或者特殊的功能比降價(jià)更重要。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)在精眾人群青睞中高端快速消費(fèi)品，或者是提供了新的功能或者價(jià)值的產(chǎn)品，而這塊未來(lái)的市場(chǎng)潛力還很大。

3、精致生活促使產(chǎn)品細(xì)分化。

精眾人群在護(hù)手霜、面霜、眼霜、精華素等品類消費(fèi)需求旺盛。同時(shí)，對(duì)護(hù)膚品功能有不同的訴求，更看重產(chǎn)品細(xì)分。

4、建立信任是快速消費(fèi)品營(yíng)銷的重點(diǎn)。

護(hù)膚品購(gòu)買考慮因素方面，精眾人群對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量有較高的要求，并且對(duì)使用效果和是否會(huì)對(duì)皮膚造成傷害比較關(guān)注。90后更有品牌偏好，60后對(duì)做工精致較為看重。

5、精眾購(gòu)買快消品更加看重“官方”渠道。

精眾人群化妝品購(gòu)買渠道主要集中在線下商場(chǎng)、化妝品專營(yíng)店及品牌專賣店。根據(jù)代際不同，購(gòu)買渠道略有差異，90后網(wǎng)購(gòu)、境外代購(gòu)相對(duì)占比較高;60后線下實(shí)體購(gòu)買渠道占比相對(duì)較高。

以上是對(duì)中國(guó)2015快速消費(fèi)品行業(yè)各方面發(fā)展情況的介紹，想要了解更多關(guān)于快速消費(fèi)品方面的信息請(qǐng)關(guān)注唯學(xué)網(wǎng)快消專欄。