隨著市場(chǎng)的不斷細(xì)分和新品牌的不斷入局，快消品牌希望不斷增加消費(fèi)者心中的印象并加深品牌心智，而依托戶外廣告投放增加認(rèn)知度也成為了快消品牌的常用營(yíng)銷方式。
近日，被消費(fèi)者稱為“藍(lán)胖子”的成人奶粉品牌美可卓，在全國(guó)電梯喊話：“寶～沒有小蠻腰，也別叫我胖子，叫我美可卓”，緊接著廣州著名地標(biāo)小蠻腰隔空互動(dòng)并回復(fù)：“好的～美可卓，我有小蠻腰，也不會(huì)叫你胖子”。廣告憑借出色的文案和創(chuàng)意媒介運(yùn)用，引發(fā)了消費(fèi)者好奇，并促進(jìn)了品牌名稱的互聯(lián)網(wǎng)搜索指數(shù)增長(zhǎng)，品牌股價(jià)也同期上漲。
快消品市場(chǎng)：充滿變化及活力
根據(jù)凱度消費(fèi)者指數(shù)近日發(fā)布的中國(guó)購(gòu)物者報(bào)告顯示，“經(jīng)歷了多年5%左右平穩(wěn)增長(zhǎng)和2020年的增長(zhǎng)停滯后，2021年前九個(gè)月，中國(guó)快速消費(fèi)品的銷量和銷售額分別增長(zhǎng)3.3%和3.6%。在中產(chǎn)階級(jí)持續(xù)壯大、疫情管控消費(fèi)回流的背景下，中國(guó)快消品市場(chǎng)的基本面依然穩(wěn)健。”由此可見，在消費(fèi)驅(qū)動(dòng)下，未來快消品市場(chǎng)也將充滿著更多可能性。而且隨著新消費(fèi)市場(chǎng)格局的不斷調(diào)整，中國(guó)快消品市場(chǎng)也將充滿著活力。
在這充滿機(jī)遇和挑戰(zhàn)的年代，有無數(shù)品牌乘勢(shì)而起，也有無數(shù)品牌曇花一現(xiàn)。隨著消費(fèi)市場(chǎng)野蠻生長(zhǎng)已經(jīng)向理性增長(zhǎng)過渡，未來快消品牌的營(yíng)銷推廣必須要從產(chǎn)品、渠道為中線向以消費(fèi)者價(jià)值為中心轉(zhuǎn)變，堅(jiān)持長(zhǎng)期發(fā)展主義，以建立品牌的深度和廣度為關(guān)鍵，實(shí)現(xiàn)品牌高質(zhì)量提升和可持續(xù)發(fā)展。
戶外廣告成為快消品牌增長(zhǎng)的奇跡
作為消費(fèi)頻次高、使用時(shí)間短以及受眾群體廣泛的快消品牌，銷售渠道和傳播媒介種類繁多。此情境下的快消品與其他消費(fèi)品如耐用消費(fèi)品相比，購(gòu)買的心理過程和購(gòu)買決策也有一定差異性。對(duì)于消費(fèi)者而言，購(gòu)買決策的把握更多在于刺激其沖動(dòng)、感性等沖動(dòng)型的即興購(gòu)買行為，這也要求品牌建設(shè)上，需要提升產(chǎn)品的外觀、廣告促銷、品牌形象和知名度的管理。戶外廣告依靠強(qiáng)大的人群聚焦能力，能快速引起消費(fèi)者關(guān)注，成為了品牌知名度打造和增長(zhǎng)的重要手段。
顏值經(jīng)濟(jì)的驅(qū)動(dòng)下，消費(fèi)者購(gòu)買美妝品的需求增加，隨之而來化妝品行業(yè)整體的產(chǎn)品升級(jí)、品牌升級(jí)�；瘖y品品牌為了搶奪用戶心智，線上直播和KOL種草成為品牌捕捉流量的主流手段，不僅如此戶外媒體同樣成為這些美妝品牌搶占先機(jī)、增加品牌知名度的媒體之一。如雅詩(shī)蘭黛、完美日記、花西子等快消品牌，近幾年不斷通過戶外媒體搶占線下媒體場(chǎng)景營(yíng)銷。
除了美妝品牌，食品、酒水、服飾等快消產(chǎn)品品牌同樣不斷布局戶外媒體，尤其是線下LED大屏，其憑借強(qiáng)大、高效的廣告?zhèn)鞑バ屎统錾囊曈X表現(xiàn)能力，成為快消品牌提升營(yíng)銷效率的重點(diǎn)媒體投放方式。
來源：摩報(bào)廣告精選
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