快消品新產(chǎn)品命名常用的十五種方法
每一款新產(chǎn)品都承載著一個強(qiáng)大幕后工作群體的心血和智慧結(jié)晶，所以對于新產(chǎn)品的名字要精益求精，朗朗上口是必不可少的，讓人們一聽就知道這是什么很重要，而吸引消費(fèi)者的興趣也很關(guān)鍵。要滿足以上要求確實很難，給新產(chǎn)品取一個好聽好記又實用的名字有哪些方法呢?
方法一：外文譯音命名法。用這種方法命名具有時代感，使人有現(xiàn)代、時尚等感受。如得寶紙巾、護(hù)舒寶、汰漬、碧浪、可口可樂等。
方法二：時間命名法。這種方法以明確的時間概念來使人們購買和消費(fèi)。如新希望的24小時鮮牛乳、天天牌牙膏等。
方法三：人名、地名命名法。這種命名法是以人和產(chǎn)地的信譽(yù)吸引消費(fèi)者，或以歷史、傳說的人物、品牌奠基者等形象引起人們對商品的想象。如張小泉剪刀、王致和腐乳、王老吉涼茶等利用歷史和名人效應(yīng)來命名;茅臺醇、杏花村、青島、珠江、黃河、燕京和云南白藥等則是利用獨(dú)特的地名來命名。
方法四：原料或者原材料的數(shù)量命名法，即以原料特點來命名的一種方法。例如我們常見的六個核桃、三朵棉花、果粒橙、兩面針牙膏、沙棘飲料，以及乳制品中的水牛奶、山羊奶、駱駝奶粉等，調(diào)味品中的十三香、保健品中的21金維他等。
方法五：產(chǎn)品品類命名法。此命名方法和原材料命名法有著相似的方式，但是該方法常用于市場通用的大品類產(chǎn)品的命名，如草莓酸奶、橙汁飲料、杏仁露等。
方法六：杜撰的詞語命名法。以別出心裁、不含意思的詞語打破產(chǎn)品名稱表意的慣例，取得引人注目的效果。這種命名方法常采用陌生的屬性+熟悉的詞語的方式，如農(nóng)夫的茶π、統(tǒng)一的小茗同學(xué)、元?dú)馍值取?/p>
方法七：吉祥詞命名法。以美好的事物命名，有明顯的象征意義，其目的是討個吉利，講究口彩，如“金利來”的領(lǐng)帶、金六福酒等都寓意給人帶來滾滾財源的美好祝福。
方法八：產(chǎn)品賣點命名法，即企業(yè)用自身產(chǎn)品與其他產(chǎn)品賣點的不同，用自己獨(dú)特的賣點給產(chǎn)品命名。如芝士酸奶、濃縮果汁、無糖飲料、高鈣牛奶等。
方法九：以產(chǎn)品銷售地域和方言命名法。主要是根據(jù)銷售區(qū)域的消費(fèi)特性和對產(chǎn)品稱呼的不同命名。如同樣是調(diào)味品的醬油，在北方叫醬油;在南方叫生抽、老抽。
方法十：消費(fèi)群體命名法。根據(jù)產(chǎn)品針對的消費(fèi)人群的不同對產(chǎn)品進(jìn)行命名。如太太口服液、兒童榨菜、旺仔牛奶、喜之郎果凍、媽媽樂衛(wèi)生巾等。
方法十一：生產(chǎn)工藝命名法。此類命名主要是對產(chǎn)品生產(chǎn)工藝的獨(dú)特賣點進(jìn)行挖掘，用產(chǎn)品的生產(chǎn)工藝和參數(shù)對產(chǎn)品進(jìn)行命名。如乳品中的75℃牧場鮮奶、72小時發(fā)酵酸奶及生啤、二鍋頭等。
方法十二：產(chǎn)品效果命名法。這種命名法是根據(jù)客戶使用這類產(chǎn)品想實現(xiàn)的目標(biāo)，找到一個頂級并熟悉的詞語進(jìn)行命名。如美體產(chǎn)品綠瘦、保健產(chǎn)品康爾壽等。
方法十三：產(chǎn)品直觀形象命名法。這種命名方法是羅列產(chǎn)品最直觀的感受，篩選出最合適的產(chǎn)品名稱。如網(wǎng)絡(luò)流行吃得滿嘴都是的“臟臟包”，以及酸奶面包、小罐茶等。
方法十四：潛意識詞匯命名法。這種命名法是找到一直在和產(chǎn)品交互場景高頻出現(xiàn)的詞語，將這個詞語作為產(chǎn)品名。如今麥郎的涼白開、統(tǒng)一的喝開水，這些詞語所表達(dá)的意思已經(jīng)在人們的潛意識中根深蒂固。
方法十五：語言音節(jié)命名法。此命名法沒有任何含義，完全是根據(jù)音節(jié)是否響亮和發(fā)音是否順暢來進(jìn)行產(chǎn)品命名。如朵而、蘭蔻、潘婷、樂百氏等。
以上十五種常見的命名方法，是只拋磚引玉，企業(yè)在對產(chǎn)品命名時做一個參考，在具體實踐時還需要靈活和變通地使用，找出適合自己產(chǎn)品的命名方法。
小提示：產(chǎn)品的名字和產(chǎn)品的包裝一樣，也能決定產(chǎn)品最終的命運(yùn)。
本文節(jié)選自《快消新產(chǎn)品成功上市 : 動銷 暢銷 長銷》
來源：網(wǎng)絡(luò)
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