產(chǎn)品要吸引年輕消費(fèi)群體，如何讓食品快消品品牌年輕化

現(xiàn)在很多品牌為了吸引年輕人，引得這類消費(fèi)人群的喜歡，“年輕化”品牌已經(jīng)成了熱點(diǎn)話題。產(chǎn)品要吸引年輕消費(fèi)群體，如何讓食品快消品品牌年輕化，針對(duì)這一熱點(diǎn)話題，聊聊我們的一些看法。

第一、升級(jí)符合消費(fèi)市場(chǎng)的產(chǎn)品，為產(chǎn)品做有辨識(shí)度的年輕態(tài)表達(dá)。首先，我們需要一個(gè)符合新的消費(fèi)市場(chǎng)需求的產(chǎn)品，如果產(chǎn)品不改變，而只是依靠營(yíng)銷套路來完成年輕化的一系列動(dòng)作，那么品牌更新也只能在短時(shí)間內(nèi)引起關(guān)注。因此，品牌年輕化并不只是傳播與營(yíng)銷上的事情，必須首先要有符合消費(fèi)市場(chǎng)的年輕態(tài)產(chǎn)品，才能邁開年輕化品牌的第一步。當(dāng)產(chǎn)品與包裝共同實(shí)現(xiàn)年輕態(tài)，那么，更新的品牌才能開啟年輕消費(fèi)者新的視覺體驗(yàn)，達(dá)到情感共鳴。

第二、在傳播中融入年輕人的溝通語(yǔ)境，讓消費(fèi)者感覺到品牌的新活力。結(jié)合品牌DNA與產(chǎn)品力，從情感、視覺等方面去進(jìn)行品牌營(yíng)銷傳播，讓消費(fèi)者感知。并貼合消費(fèi)群體的態(tài)度、興趣，找到年輕人熱衷的圈層，以及與圈層匹配的一些溝通語(yǔ)言及溝通模式，來釋放符合消費(fèi)市場(chǎng)的營(yíng)銷語(yǔ)言，進(jìn)行品牌的價(jià)值傳遞。以打破年輕消費(fèi)群體對(duì)品牌的固有認(rèn)知，拉近與消費(fèi)者的距離，以激發(fā)消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生積極、鮮活的影響。

第三、讓消費(fèi)者選擇變簡(jiǎn)單，打造品牌關(guān)鍵詞，使傳播更聚焦。打造屬于品牌的專屬符號(hào)，讓直覺啟動(dòng)選擇。提取品牌關(guān)鍵詞，進(jìn)行個(gè)性化表達(dá)，以關(guān)鍵詞觸動(dòng)消費(fèi)者認(rèn)知按鈕。讓品牌變得更立體、更有辨識(shí)度，以撬動(dòng)品牌的傳播效果。

在年輕化的品牌之路上，沒有固定方式方法或套路。只有找與品牌高度契合、與消費(fèi)群體能產(chǎn)生共鳴的價(jià)值表達(dá)，從品牌DNA、品牌價(jià)值觀的方向去做年輕態(tài)化，貫穿至產(chǎn)品、營(yíng)銷傳播、用戶體驗(yàn)中去，使每個(gè)品牌觸點(diǎn)都進(jìn)行年輕化迭代，打動(dòng)消費(fèi)者，他們才會(huì)對(duì)這些足夠用心的品牌進(jìn)行關(guān)注，從而產(chǎn)生關(guān)聯(lián)與互動(dòng)。

來源：力美特包裝設(shè)計(jì)

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