凱度消費者指數(shù)第四年發(fā)布全球品牌足跡報告，報告中指出，在中國市場，中國品牌繼續(xù)跑贏國際品牌，包攬消費者選擇最多的前十位快消品品牌排名。根據(jù)他們發(fā)布的排名，去年伊利成績喜人上升到第一位。下面是對消費者快消品品牌選擇情況的介紹。

報告中顯示，伊利成為中國消費者選擇最多的品牌。過去一年，88.5%的城市家庭購買伊利品牌7.8次，也就是消費者購買該品牌超過11億人次。通過高端常溫酸奶等品類拓展，以及在下線城市的迅速擴張，伊利明顯提升其消費者規(guī)模和購買次數(shù)，躍居中國快速消費品榜首。

>>2015品牌足跡排行榜排名前十的中國快速消費品品牌

此外，康師傅和蒙牛的購買次數(shù)也超過10億次，分列第二和第三位。在排名前十的品牌中，海天、光明、立白通過地域擴張和營銷創(chuàng)新逐步擴大購買人群。

凱度消費者指數(shù)中國區(qū)總經(jīng)理虞堅表示：“在消費者購買品牌選擇中，中國品牌的地位不可取代，我們觀察到眾多中國品牌在2015年取得的成功。這種成功不僅體現(xiàn)在中國品牌包攬消費者選擇最多的前十榜單，從各子類排名來看，也可以看到消費者熟悉的品牌，如維達、藍月亮、君樂寶、七度空間等，它們的發(fā)展速度快于國際品牌。在快速消費品市場增速放緩及消費者升級消費的宏觀環(huán)境下，中國品牌迎合了新的消費趨勢，通過產(chǎn)品和營銷創(chuàng)新，重塑新的競爭格局”。

在全球范圍， 本土快速消費品品牌過去一年凈增長410億美元，增長速度幾乎是全球品牌的兩倍。2016全球品牌足跡報告要點如下：

1.2015年本土與區(qū)域快速消費品品牌的銷售額占快速消費品總體的46%，對全球快速消費品的增量貢獻超過一半，58%的銷售額增量來自本土品牌。

2.國際品牌的增長并未終結(jié)： 排名表現(xiàn)突出的品牌包括高露潔(凈增消費者數(shù)量最多)、衛(wèi)寶、樂事，和多芬。

3.Sunsilk繼續(xù)表現(xiàn)強勁，特別是在新興市場。

4.可口可樂依然是全球消費者選擇最多的品牌。

5.高露潔是全球唯一滲透率超過50%的品牌。

《2016品牌足跡報告》覆蓋全球44個國家與地區(qū)，監(jiān)測食品、飲料、健康與美容和家庭護理類別。排行以消費者觸及數(shù)(CRP)為測量指標，揭示那些被更多消費者購買、經(jīng)常購買的品牌，即消費者選擇最多的品牌。也就是通過測量全球購買某一品牌的家庭戶數(shù)(滲透率)和購買頻次(消費者購買某一品牌的年均次數(shù))，真實地反映消費者的品牌選擇。

這種以滲透率和購買頻次來測量的獨特方式，幫助快速消費品企業(yè)通過真實購物選擇數(shù)據(jù)，清晰地了解中國和全球消費者與品牌的接觸，為廠商實現(xiàn)業(yè)務(wù)機會最大化提供必要的指導。

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